著作権違反と実際の広告災害に焦点を当てた後、 ヒスコックスと珍しい 彼らは新しいキャンペーンの記事に署名し、今回はの分野で ダイレクトマーケティング。
それは、紙に紙の上にある良いブルゴーニュのカップが誤ってこぼれたかのように、赤ワインの目に見える染色の潜在的な顧客に送られた物理的な手紙です。視覚的なウインク以上のものを含む挑発的なジェスチャー：それは、家庭保険でカバーされることのリスクと価値の具体的なデモです。
「私たちはクライアントの世界を深く理解していることを示したかった」
アクションは、 Hiscox専門家保険、高い遺産の価値と例外的なコンテンツを持つプロパティ用に設計されています。見ない顧客との厳しい市場 カシミヤ そして、ワイナリーを慎重に治しました。
「私たちは、クライアントの世界を深く理解し、これが単なる別の家庭保険ではないことを示したかったのです。」Hiscoxのブランドマーケティング責任者であるEd Birthを説明します。 「だからこそ、手紙は、専門的な保護が必要だと知っている要素を指します。」
共有された画像 ルース・シアン LinkedInで
創造性の背後にある技術的な詳細は非常に手作りであるため、珍しいエージェンシーは、完璧な効果を達成するために複数のラウンドの実験を実施しました。 本物のワインを使用します 視覚的影響と読みやすさの間の正確なポイントを見つけるまで、さまざまな論文。
数年後のこの製品のこのアクティブ化は、Hiscoxが少し前に培ってきたコミュニケーションの一部です。最小失敗がどのように悲惨な結果をもたらすことができるかを示すキャンペーンから、保険貿易をほとんど文化的な問題に引き上げる部分でさえ。そして、英国機関の特徴的な会社と一緒に。
汚れたワインの手紙は、ブランドが消費者の寿命に侵入し、単純なジェスチャーでそれに挑戦する方法の例であり、そこから、ステインは本当の脅威になるための比phorでなくなるため、価値を構築します。そして、それは彼が入るところです ヒスコックス 保険会社として、そしてクライアントに対する真の恐怖の共犯者として。
