HP は、カートリッジに最大 3 年間のインクが含まれているため、耐久性が向上するように設計された Smart Tank プリンタの製品群を数か月間宣伝してきました。同社は、英国の路上で、さまざまな製品のライブデモンストレーションを使用してその能力と品質をテストしたいと考えていました。 街頭マーケティング すでに 屋外広告。
同社が自社製品の良さを伝える方法の 1 つは、 「即応印刷班」 (Rapid Response Printing Equipment) とは、人々が実際の印刷の課題を解決できるように支援し、本当に重要なときにプリンターがどのように機能するかを示すことを目的とした小型の移動式印刷装置です。
このアクティベーションは、多くのユーザーが、特に旅行書類の場合、ストレスや不安の本当の原因となる可能性がある緊急または直前の印刷に依存していることを示す、ブランド独自の分析に基づいています。 「Rapid Response Print Squad」について、HP は次のように述べています。 製品の信頼性、 日常生活に欠かせないもの。
そのために同社は英国の俳優でプレゼンターのアレクサンダー・アームストロング氏に頼り、ブランドのピアッジオ・エイプ・バンとともに通行人に書類の印刷を促した。同ブランドは、エルキンソン・プロモーションの協力を得て、ロンドン、マンチェスター、ブリストルの要所にこのタイプのユニットを配備した。
「印刷は日常的な作業ではないかもしれませんが、必要な場合は、ほとんどの場合、重要なもののために行われます。旅行書類、学校の書類、チケット…これらの瞬間は時間のプレッシャーにさらされることが多く、プリンターが動作しなかったり、インクが切れたり、使い方が複雑だったりすることは誰も望んでいません。」と HP UK およびアイルランドの消費者販売担当ディレクターである Mark Davitt 氏が LinkedIn 経由でコメントしました。この単純な真実が私たちの新しいキャンペーンの背後にあります。これはまさに、信頼性の高い印刷、簡単な組み立てと使用を目的として HP Smart Tank が設計されているものだからです。したがって、時間に余裕がない場合でも、印刷することで心配が 1 つ減ります。」。
さらに、 特別な広告アクション ロンドンのクラパム地区の外観。代理店の Edelman、Grand Visual、Talon、Omnicom、PHD と協力して、ライブ印刷シートで作成された広告看板を設置しました。この目的のために、前述のように、 有名なキャンペーン、創造性を形にするために大判サポートに組み立てられた A4 サイズ 319 枚。
これにより、HP はプリンターの主な利点である、長持ちする詰め替えインクをメッセージの中心に据え、 リアルタイムデモ 製品の一貫性と耐久性を評価して、対象ユーザーの間で信頼と信用を生み出します。 「1 台のタンクで看板全体を印刷できるプリンターであれば、毎日の印刷ニーズをカバーできます。」とエデルマンのシニアディレクター、バーニー・ウォン氏はLinkedIn経由でコメントした。
このキャンペーンには、伝統的な屋外広告作品も含まれています。 ビジュアルゲーム プリンターの効率の悪さやインクの不足に起因する通常の問題が発生します。グローバル社と広告枠運営で提携しております。
これらすべては、ここ数カ月にわたって策定された広範な戦略の一部であり、販売時点およびスポットでの執行も含まれます。 「クッキーの問題」、 Accenture Song が考案し、Ruffian が制作したこの作品は、HP デバイスの印刷品質と色のおかげで、学校の勉強がいかにエキサイティングな冒険になるかを反映しています。
