HP は、このビジネス分野にとって年間で最も重要な商業期間の 1 つである新学期に合わせて、印刷ソリューションを消費者に近づけるために、マドリードで最も混雑する場所の 1 つを選択しました。同社はカヤオ広場に仮店舗を設置し、9月13日まで営業し、2万5000人以上の来場者を期待している。
この空間は、さまざまなものを知ることを提案します HP 印刷ソリューション 体験、ゲーム、デモンストレーションを通じて。したがって同社は、このカテゴリーを従来の販売時点管理の枠外に移動させ、自宅や小規模オフィスで働く家族、学生、フリーランサー、専門家のニーズに自社の製品がどのように対応するかを実践的な方法で示そうとしている。
ポップアップは 3 つの環境で構成されており、それぞれが異なるダイナミックを中心に構築されています。
ポップアップは、HP Smart Tank、HP Instant Ink、HP LaserJet 専用の 3 つの環境で構成されており、それぞれが異なるダイナミクスを中心に構築されています。
1つ目では、特徴的なインクボトルをイメージしたゲームに参加できます。 スマートタンク、ギフトやサプライズでボールを隠します。のエリア インスタントインク HP ENVY Photo を使用してその場で写真を印刷し、そのインク サブスクリプション サービスの仕組みを学ぶことができます。最も競争力のある提案は、次の分野にあります。 レーザージェット。参加者は、HP LaserJet 4102 が印刷ジョブを完了する前に、Scalextric で 6 周を完了する必要があります。最高のタイミングで同社の製品を獲得でき、優勝者にはゲーム モニター、HP ENVY プリンター、HyperX ヘッドフォンとマウス、バックパックで構成されるバンドルが贈られます。
「新学期は当社の印刷事業にとって一年で最も重要な時期の一つであり、消費者とのつながりを強化する機会です。」 HP Iberia のマーケティング ディレクターである Catalina Roa 氏は次のように説明します。
この指令では、ポップアップは人々が解決策について学び、直接試せるようにすることを目的としていると指摘しています。 「私たちは、家庭でも職場でも印刷が重要な役割を果たし続けていること、そして私たちが各ユーザーのニーズに合わせたソリューションを持っていることを実証したいのです。」
アクティベーションにはプロモーションの側面も組み込まれています。訪問者は、実店舗で HP プリンターを 15% 割引で購入できます。 英国法廷 マドリッドから、そしてそのアプリケーションを通じて。このプロモーションは、HP Smart Tank で最大 100 ユーロ、Instant Ink と互換性のあるプリンターで最大 40 ユーロの返金キャンペーンに加えて行われます。さらに、仮店舗の運営期間中、7 つの屋外ディスプレイをコーディネートしてカヤオ周辺でのブランドの存在感を高めます。
このポップアップは、HP Printing の世界的な「新学期」キャンペーンの一環であり、小売、メディア、会社自体の活動を組み合わせたものです。 HPストア。
同社はまた、協力関係を維持しているフェラーリとともに、エル・コルテ・イングレスの200平方メートルの屋外デジタルスクリーンを通じて、カヤオでの存在感を強化する予定だ。
この戦略は、従来とは異なるサポートにも達します。 テレピザボックス。 HP Smart Tank と Instant Ink のリベート プロモーションは中型のピザの箱に掲載され、同社はこれを約 150 万人に届けることを計画しています。
このコラボレーションは Mi Telepi アプリケーションで 3 か月間継続され、HP ではプロモーションや製品抽選を通じてさらに 100 万人のユーザーにリーチできると見積もっています。
このようにして同社は、Callao ストアを消費者との対面接触の主な拠点として使用し、物理的、アウトドア、小売体験、プロモーション、他のブランドとのコラボレーションを組み合わせた新学期キャンペーンを展開しています。
