今年は、 ICEX スペインの輸出と投資 「火災を引き起こした事故の原因」というキャンペーンでクリエイティブなレベルで目立ち、スペインのオーディオビジュアル部門の才能と創造性を促進し、カンヌライオンズやナショナル・クリエイティビティ・アワードなどのコンテストで認められました。今回、その差別化アプローチを最新のキャンペーンで拡大しました。
コンセプトのもとに 「知る、つながる、育つ」、 この組織は、ウェブサイトの再編とスタイル変更、および国際化プロセスを促進するためにスペイン企業に提供するサービスを宣伝するために、音楽的で革新的なスポットを備えた公的機関のコミュニケーションにおいて珍しいアプローチに取り組んでいます。
代理店と協力してきた 剣と聖十字架スタジオ、公募で落札された、クリエイティブカンパニー 小さなスペイン。 彼らは一緒にコンセプト化、スポットの制作、キャンペーンの開発を主導してきました。その結果、際立った差別化された特徴を持ち、すぐに記憶に残る破壊的な作品が誕生しました。
制作会社プラザ・バイ・リトルをフィーチャーしたこの広告は、世代を超えた成功を取り上げています。 「自由に飛ぶ」 ICEX のオファーを伝えるため。このテーマは、航空輸送の世界と電子輸送の世界との間に類似点を構築するのに役立ちます。国際化に伴う戦略的、運営的、そして感情的な旅 ビジネスの。さらに、それは不確実性から国際的な離陸への移行に伴うリズミカルな進行をもたらします。
ファッション、食品、ビデオゲームなど、さまざまな分野のスペインの組織に関係するさまざまな専門家が出演する合唱物語です。国際化プロセスのさまざまな段階にある人たちです。これらはすべて、「ICEX 検索エンジン」の図によって支援されています。 組織の新しいポータル、 彼らは、データ インテリジェンス、人間性、親密さ、テクノロジーにおける能力を反映して、スペイン企業を支援し、支援します。
この作品は、空港や見本市からオフィスでの会議や売り込みまで、ビジネスの現実の日常風景を反映しています。また、資金調達の検索、輸出市場での連絡先、目的地の選択の決定、注文管理のインフラストラクチャなどのさまざまなプロセスを公開します。
このキャンペーンは、音楽と想像力を通じてさまざまな世代の専門家とつながります
歌と広く知られている画像を通じて、ICEX はさまざまな世代の専門家とつながります。 現代の視聴覚言語。企業が機会を模索し、新しい市場で競争し、成長を促進するための味方として紹介されています。
このスポットでは、「知る、つながる、成長する」という主張を提示し、これは「競争する、征服する」というコンセプトによっても異なります。したがって、グループ化されるだけでなく、 ICEXが提供するサービスの核となる価値 は企業が利用できるようにするだけでなく、国際化戦略の自然な手順を要約したものでもあります。
ICEX のマーケティング ディレクター、ロベルト ルイス アントリン氏が説明するように、このキャンペーンは同機関のサービスと新しいポータルを宣伝するだけでなく、次の点にも焦点を当てています。 スペインのビジネス部門の創造性と才能 そして、すべてのスペイン製品の背後には革新性とさらなる前進への意欲があること。
そしてこの考えは広告そのものにも表現されています。 「私たちのキャンペーンは、政府による国民に対する異なる言い方を使用しているため革新的ですが、メッセージは常に明確であり、国際化を通じて国民経済の繁栄を促進するという私たちの使命と一致しています。とルイス・アントンリンは説明する。私たちは、国際貿易が複雑な時期に自信とエネルギーを伝えたいと考えています。不確実性の状況においては、スペインには才能、革新性、そして海外で競争する能力があることを覚えておくことが重要です。”。
このキャンペーンの特徴は、 あえて、 それはブリーフィングの一部でもありました。 「このブランド コンテンツ キャンペーンに関して ICEX が私たちに出した主な要求の 1 つは、何かリスクがあり、これまでとは違った、予想外のことを行うことでした。現代的で人間に近い言語で話すと同時に、卓越性、厳格さ、革新性を伝えるために…したがって、はい、またははい、リスクを負わなければなりませんでした。」 Espada と Santa Cruz Studio の CEO 兼エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターである Nerea Goikoetxea 氏は、次のように述べています。 理由。なぜ。
代理店は、ミュージカルを制作するというアイデアはリトル・スペインとの協力で生まれたものであることを保証し、次のことを求めています 新しい領域を開拓し、 複雑さを簡素化するのに役立ちます。 「「Flying Free」は間違いなく素晴らしい曲であり、好みやライフスタイル、さらには年齢に関係なく、誰もが聞いて口ずさめる文化的なフックです。文化的には、スペインのすべての人々を私たちの個人的な記憶の中に連れて行く洞察です。」とゴイコエチェアさんは言います。
ICEX としては、このキャンペーンが同機関を 現代的で創造的で綿密な管理 非常に多様な聴衆とつながることができる企業です。 「同時に、これは刷新のアイデアを伝えており、ICEXでは組織としての信頼を失うことなく実験を行う意欲があることを示しています。」とロベルト・ルイス・アントリンは語ります。私たちは、このキャンペーンが楽観的な見方を呼び起こし、当社のブランドと企業の外部成長に同行するという当社の使命への信頼を強化すると考えています。」
ゴイコエチェア氏はまた、このキャンペーンが達成できると信じている。 真剣さと厳しさのバランスが面白い ICEX が伝えたいことを、すべて近くで楽しくキャッチーなタッチで伝えます。彼はそれが広告であると断言します。「一度見ただけでは使い果たされない多くの意味層」、キャンペーンの成功に貢献するもの。
スポットに加えて、キャンペーンは、ICEX ポータルに登録する利点を強調するソーシャル チャネルとデジタル メディアのクリエイティブで補完されています。また、新規ユーザーを引き付け、ブランド認知度を高めるための有料メディアの実行も含まれます。
