時に 人工知能によって生成されたレビュー そして、インフルエンサーの推奨事項は、彼らの信頼性について疑問を投げかけ、イケア・カナダは、より正直で直接的なアプローチに賭けることを決めました。
「スリープトークレビュー」のタイトルの下で、 代理店を再考します つぶやきと睡眠の音を変換する未発表の社会実験として提示されます 実際の製品の証言。このアクションは、イケアノースヨークの店で行われました。そこでは、特にÅkrehamnとvågstrandaマットレスを調整した寝室で何人かの参加者が寝るように招待されました。 2晩、90時間以上のオーディオがキャプチャされました 隠されたカメラ そして、最も微妙なサウンドでさえ登録できるマイク。
この提案により、IKEAは、スクリプトやフィルターなしでリアルタイムで得られた自発的なレビューを通じて、製品の信頼性を強化しようとしています。口のリボン、味の味、人工知能、インフルエンサーのサポートなどのトレンドにはほど遠い、ブランドはよりシンプルで信頼性の高い出典を選択します。 最良の休憩所としての深い眠り。したがって、「睡眠トークのレビュー」は、すべてが良いマットレスから始まることを強調するために、睡眠の質への現在の強迫観念に依存しています。
RehinkのグループクリエイティブディレクターであるGeoff Bailieは、 「撮影の初めに、私たちは何を得ようとしているのかわかりませんでしたが、最終的には、このキャンペーンが興味深く明らかになった方法で生き生きとすることを可能にしたのは、真のスリープワルの信ity性でした。」
代理店のグループクリエイティブディレクターでもあるZachary Bautistaの一部では、イニシアチブの概念的アプローチを強調しています。 「眠っていることと良い休憩との関係は、やや新しく、ユーモアポイントで、イケアを特徴付けるトーンと非常に整合しているように見えました。」
このキャンペーンは、ソーシャルネットワークやデジタルメディアに普及しています。 メディア計画 CaratとWunderman Thompson Agencyによって開発されました。オーディオおよびSpotifyオーディオ形式も実行されています。
