ING は、世界との接続戦略において新たな一歩を踏み出しました。 Z世代 の発売に伴い、 レオミチス、物理世界に具現化する収集価値のあるキーチェーンの限定版 レオナルド、銀行が2023年に最年少者とのコミュニケーションの軸としてTikTokに導入したライオン。
このイニシアチブは、企業の自然な進化として生まれます。 ソーシャルネットワーク上のブランド戦略 このプラットフォームは、ING が 2 年前に代理店フエゴ・カミナ・コンミゴに授与したもので、その目的は、プラットフォーム独自のコードから最も若いユーザーの間で親密さと関連性を獲得することを目的としていました。
レオナルドは、エンターテイメント、ユーモア、インタラクションのためにデザインされたキャラクターです
その後、レオナルドは、 エンターテイメント、ユーモア、交流、金融セクターの伝統的な調子から遠ざかります。ローンチ以来、ライオンは TikTok 内で認識可能な資産としての地位を確立しました。事業体自体のデータによると、Leonardo のコンテンツを見た 18 歳から 24 歳の若者の 2 人に 1 人がライオンのことを覚えており、そのビデオにより ING はプラットフォーム上で最も大量のインタラクションを行う銀行としての地位を確立し、完全視聴回数は 1,100 万回を超えています。
と レオミチスING は、このデジタル認識を、Z 世代の文化に非常に存在するコードである物理的な収集の分野に移します。 落とす 個人の財政に対するさまざまな態度に基づいてレオナルドを再解釈する 3 つのモデルが含まれています。 レオ・ガンガ、節約と比較に関連しています。 レオ・ブロ、投資の世界とリンクしています。そして レオ 簡単に言えば、キャラクターの古典的なバージョンです。
アクションは次のように発生します ファンへの反応 レオナルドがここ数年で獲得したもの、そして 「アートトイ」トレンド、 ラブブやソニー・エンジェルスのように、フエゴ・カミナ・コンミゴのクリエイティブ・ディレクター、カルレス・ゴメス氏は次のように説明しています。 理由。なぜ。 「私たちはドロップ方式を選択しました。これは最終的には文化的に関連性のある方法であり、TikTok のエンターテイメントを超えたものです。」と彼は指摘する。レオナルドの良いところは、それが私たちに多くのことを可能にするアイデアであるということであり、これは彼の世界を拡大し、成長させ、INGをブランドというよりもクリエイターのように振る舞わせる方法です。”。
このコレクションは、抽選により有効化されました。 ING TikTokプロフィール、 2 月 5 日から 20 日まで、100 ユニットが参加者に配布されました。選択したフォーマットは、 ブラインドボックス体験、若い視聴者を対象とした限定版の発売によくあるサプライズ要素を組み込んでいます。当選者はパッケージを開けるまでどのモデルを受け取るかわかりません。
オブジェクト自体を超えて、 いくつかのポケットキーホルダー、この行動は、INGが2023年から取り組んできたブランドロジックを強化するものであり、ソーシャルネットワークを普及チャネルとしてだけでなく、時間の経過とともに進化する資産、キャラクター、ダイナミクスを備えた独自の文化空間としても使用するというものです。
レオミチス したがって、その具体的な拡張として機能します。 ソーシャルファースト戦略 価格や金融商品で競合しないもの。追求されるのは、文化的関連性と、歴史的に遠い対象の中で記憶を生成する能力です。 銀行部門。
この活動は、INGがコミュニケーション戦略を委託した代理店であるフエゴ・カミナ・コンミーゴと再び共同で開発された。 Z世代 同銀行は、歴史的なエージェンシーのエコシステムを壊すことなく、この視聴者とつながるための新しい方法を明確に模索したコンペティションの後。
この立ち上げで、ING は最近の戦略全体を貫くアイデアを主張します。それは、たとえ金融のような規制があり伝統的なカテゴリーであっても、若者たち自身の規範に基づいて話すということは、 創造的なリスクを取る、コントロールの一部を持つことを放棄し、 ブランド構築 個別のキャンペーンとしてではなく、中期的なプロセスとして。
