の スペイン専門職間ワイン組織 (OIVE)スペインのワイン部門の代表的な団体が集まる団体は、今後数カ月間の国内市場におけるワインカテゴリーの活性化計画の設計、開発、実施を担当する代理店を選出するための広告コンテストを開始した。
この組織は、消費者とこのカテゴリーとの関係を強化するためのパートナーを探しています。 スペインでのワイン消費量の増加。その目的は、新しい文脈や消費の瞬間におけるワインの関連性を強化することです。そして、新しい世代を取り込み、このカテゴリー全体の消費習慣を回復することを目的とした取り組みに焦点を当てます。
年間予算は65万ユーロに設定されています
専門家間で詳しく説明されているように、 計画された年間予算 戦略の策定には 650,000 ユーロ (代理店手数料を含む) が設定されています。しかし、プロセスの解決策が6月まで発表されないことを考慮すると、同組織は、戦略の実行が開始されると予想される2026年の最終四半期の予算が30万から35万ユーロになると詳細に説明している。
活性化計画は、人々の習慣や機会に影響を与えることを目的として、長期にわたって継続的に存在する構造化されたシステムとして設計されなければなりません。
消費。また、さまざまな都市の状況や地域にも適応する必要があります。
したがって、割り当てには以下が含まれます。 活性化計画の戦略的定義、創造的なコンセプトの開発とその具体化、アクションの制作と実行の調整、結果の測定、監視、報告のためのシステムの提案。
コンテストの目的は、 消費者活性化を専門とする代理店、 そして、国家規模のBTL計画の設計と実行における実証的な経験を持っています。
スペインワインインタープロフェッショナルは、実際の消費障壁に対処し、貢献できる中長期的な活性化プラットフォームの設計における経験を特に重視すると保証します。
レジャーや社交の文脈における習慣の変革まで。
参加に関心のある代理店は、次のことを行う必要があります。 応募は4月10日（金）まで。 これを行うには、代理店は、その任務に取り組むための適合性を評価できる文書を提示する必要があります。これには、代理店とその構造のプレゼンテーション、近年開発された関連する活性化事例の選択、および消費者の観点から見たワインカテゴリーと現在の課題の簡単なビジョンが含まれている必要があります。各セクションはそれぞれ、スコアの 30%、40%、30% で評価されます。
選考プロセスは監督されます OIVE マーケティング委員会 同組織によると、この組織はワイナリー、協同組合、原産地宗派のマーケティング専門家で構成されているという。この委員会は、 5つの代理店の事前選択、 これらは完全な戦略的および技術的説明を受け、提案を提示するために 3 週間の期間が与えられます。戦略を委員会に提示した後、最終決議は6月15日に発表される予定だ。
専門家間関係者が声明で説明したように、コンテストへの呼びかけは、 部門の戦略目標 ワインのイメージを向上させ、ワインと社会とのつながりを強化するという野心によって構成されており、唯一の楽しみ方として適度な消費を常に擁護しています。
