議論を再開し、人々に対する見方を変えるために戦い続けること 障害のある人々J&Bは、このグループをこれまで見られなかった場所で見られるようにしました。そして、障害者も同じように楽しい時間を過ごしたいという願いを伝えるために、世界で最も視聴されている電子音楽ストリームの 1 つで彼らの姿を披露することに成功しました。
J&Bはパーティーの名前を特定も確認もしていないが、祝賀会の文脈とキャンペーンで見られるイメージから、ライブ音楽セッションを全員にブロードキャストするオンライン音楽配信プラットフォーム「Boiler Room」である可能性がある。 。
「このプロジェクトは、よりインクルーシブな社会を築くための招待状です。」
というタイトルのもと、 「見える部屋」、このキャンペーンは、J&B の「My Big Night」プラットフォームの一部です。 タブーを破る 障害のある人々はパーティーに出かけず、83% がパーティーに出かけます。また、夜間に外出する際にグループが直面する障壁も取り除きます。 「このプロジェクトは、より包括的な社会を築くための招待状です。私たちが J&B で追求しているのは、現実を可視化することです。 「フェスティバルやレジャー施設の統合は進んでいますが、社会として真の統合を達成するには、まだ多くの課題が残されています。」J&B の南ヨーロッパ担当マーケティング マネージャー、Gustavo Belausteguigoitia 氏は次のように述べています。
このため、ブランドは「Visible Room」を通じて、それを目に見えるようにしました。 障害者は夜を楽しむ 他の例と同様に、この会議のストリーミングを彼の存在で「ハッキング」し、ナイトライフ環境での楽しみを正常化します。「既に正常であるべきアクションを正常化することに関するものは何でも好きですが、それがテクノであればさらに良いです。」キャンペーンの主人公の一人であるニーナ・ローマは言います。
障害者の余暇に対する意識を高めるドキュメンタリー
キャンペーンの一環として、 J&Bも短編ドキュメンタリーを公開 明確なメッセージとともに：統合は順調に進んでいるが、真の包括を達成するには長い道のりがあり、そのための最初のステップは、障害のある人々がパーティーに出かけることと、それが主な障壁であることを社会に認識させることです。彼らが出会うのは社会そのものだ。
この短いドキュメンタリーは、真の包摂に向けてよりしっかりとした一歩を踏み出し、現実を示す必要性を強調しています。 「私たちはそこに行って騒音を出しました」筋ジストロフィーを患うベンジャミン、別名ジェイクは言う。
この短編ドキュメンタリーは、The Bar、YouTube、Instagram で公開されます。 J&B は、集団には価値があることを社会に思い出させようと努めています ナイトライフにおける包括的な空間 そして、今後数週間の会議やクリスマスパーティーの直前という重要な瞬間に熟考を促します。
さらに、キャンペーンには、ニーナ ローマ、アルバロ ガラン、レジーナ マルティネスなど、体験に参加する人々が出演するさまざまなグラフィックが含まれています。彼ら自身が、携帯電話でイベントをライブで撮影した写真を通してそれを語り、彼らの一人称視点を反映しています。
祝うことは基本的な権利であり、J&B が創業以来レジャーに関連する企業として推進してきた取り組みです。 「Mi Gran Noche」は、アクセシビリティとインクルージョンを促進するブランド プロジェクトとして 1 年前に立ち上げられました。それは、障害のある人々が障害のない人々と同じくらいナイトライフを楽しんでいることを明らかにした社会学的調査から始まりました (83% 対 84%)。しかし、 障害のある人の 3 人に 2 人は、社会の態度が包括的ではないと認識しています 71% が、インクルージョンが改善されればもっと頻繁に外出すると答えています。この研究では、夜の外出時に遭遇する主な障壁の1つとして共感力の欠如が浮き彫りになった。
研究のデータをもとに、さまざまな障害を持つ人々が出演し、タブーを破り、彼らが常に感じているパターナリズムを脇に置いた最初のビデオが公開された。さらに、J&B は Ilunion Accessibility と協力して、ホスピタリティ業界を対象とした「すべての人のためのアクセシブルなナイトライフ ガイド」を開発し、ディアジオ バー アカデミー向けのトレーニング モジュールも作成されました。
テクニカルシート
- 代理店: ロッキーズ・ロシアン
- 広告主: ディアジオ
- ブランド: J&B
- クライアント連絡先: ウルスラ メヒア-メルガル、イグナシオ ナバロ、グスタボ ベラウステギ、
- ズザナ・スタンコワ、セリア・ラゾラ
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクション: アンヘル トーレス、ルーカス パウリノ
- クリエイティブ ディレクション: アンヘラ パチェコ、アルバロ マルガン
- クリエイティブチーム: アルベルト・デ・サントス、ピタ・サグラ。
- 戦略チーム: ローラ・アルファヤ
- アカウントチーム: Estefanía Gimeno、Fermín Fontecha、Irene Marquez
- プロダクションマネージャー: アンドレス・ディエス・マチイェフスキ
- イベントのプロデューサー: Paus Orejuela
- 監督: マヌ・ロザニー
- カメラオペレーター: ホルヘ・マヨルガ
- 編集者: アルバロ・マルガン
- 音楽：ホセ・ハビエル・レブロン・ペレス
- 音響：フアン・セグラ
- キャンペーンタイトル：夜はみんなのもの
- 協力コミュニケーション機関：Dlaundry（サミーアライアンス）
