生まれたばかりの孫に夢中で、料理の心配をしなくていいからと喜んでボトルをプレゼントするおじいさんは、世界の新しいコミュニケーション プラットフォームである「Stay Just Where You Are」を表す画像です。 テイクアウトだけを食べる。配送サービスが開始されます コミュニケーションの新たな段階 充実した時間を楽しむことに焦点を当てた、より感情的で高度な言説によって定義されます。
同社は、 位置決め、クリエイティブエージェンシーVCCPと協力し、今後数年間のブランドコミュニケーションの基礎を築くために長期的な開発を構想しました。この戦略は、贅沢な食事を超えたサービスの価値に焦点を当てており、宅配が日常の楽しみを促進し、消費者に本当に重要なことに専念する時間を取り戻す方法を強調しています。
「ジャストイートに求められる役割は進化した」
プラットフォームが表すのは、 音色の大幅な変化 これまでブランドをユーモア、音楽、そしてケイティ・ペリーのような有名人とのコラボレーションに近づけてきた「Did Somebody Say」（「誰かが言った…？」）と比較した。 「「Did Somebody Say」のおかげで、当社は世界的に認知されたブランドを構築しましたが、Just Eat Takeaway.com が果たすべき役割は進化しましたジャスト・イート・テイクアウェイのグローバル・マーケティング・ディレクター、ラルフ・ライクス氏は声明でこう説明した。「Stay Just Where You Are」は、当社の最も特徴的なブランド資産を保持しながら、私たちをより感情的で意味のある空間に導きます。これはシンプルなアイデアですが、創造性の大きな可能性を秘めており、これにより当社はすべての市場、チャネル、パートナーで一貫して自分自身を示すことができます。」。
このアイデアは、普遍的な洞察に基づいた親密な広告に表現されています。誰かが幸福を生み出す瞬間を経験しているとき、その瞬間を中断して食べ物を探したり、買い物をしたりすることは絶対に避けたいものです。このように、Just Eat のハイライトは 関連する役割 人々が心から楽しんでいる余暇の瞬間を占めたいと考えています。
MJZ によるプロデュースによるこの作品では、Just Eat の最新のビジュアル アイデンティティと、新しくなったジングル「Someone thought…」がすでに示されています。
同社が声明で表明したように、新たな位置付けは以下に基づいている。 国際研究からのデータ スペインのイプソス社が製造。これは、スペイン人の 58% が映画や映画を見ているときにそう断言していることを示しています。
また、調査対象者の 72% は、レストラン、スーパーマーケット、必需品の宅配サービスを利用することで、自分たちが大切にしている活動により多くの時間を費やすことができると回答しています。
9 月初めに Just Eat Spain のマーケティング ディレクターに任命されたパトリシア フレズネダ氏は、コミュニケーションの新たな段階は次のようなものに基づいて構築されると考えています。 シンプルだが強力なアイデア それはあなたを現在に生きるよう誘います。 「何かを楽しんでいると、終わってほしくないと思うことがあります。それは、楽しい瞬間、インスピレーション、特別なお祝い、またはあなたの一日を何か違うものにするちょっとした言い訳になる可能性があります。でも明らかなことは、あなたはそれを終わらせたくないということです」とソーシャルネットワーク上でこの指令についてコメントした。中断は敵であり、その瞬間、人生の輝きを特別なものにします。そこで私たちは基本的な役割を果たし、お客様が自分自身を楽しむことだけに集中できるように、お客様の日常の利便性を促進します。”。
ブランドの説明によると、メインスポットに加えて、キャンペーンは、Girl&Bearスタジオによって開発され、アマンダ・フォーダイスによって撮影された、ビデオゲーム、サッカーの試合、家族の午後などの実際の状況を捉えたオーディオビジュアルの実行とデジタルコンテンツで構成されています。
スペインでは、この立ち上げに合わせてメディアキャンペーンが行われ、インフルエンサーやコンテンツクリエーターとの実行や、ジャストイート独自のチャンネルでの実行が含まれ、国の文化、コメディー、エンターテインメントの実際の参照でプラットフォームに命を吹き込みます。
メディア運営はWPPが、広報・ソーシャルメディア戦略はJungle Trueが担当する。
