KFC 彼は、鶏肉のストリップが手作業で、当時レストランで準備されていることを保証します。彼らは、他の提案の均一性から遠ざかるユニークな形でカットされ、揚げられ、配達されます。それは何を理解している市場での競争的価値です “手作り” 品質と真正性の同義語としてですが、多くの消費者はまだ 彼らはフライドチキンブランドに関連していません。
「このキャンペーンでは、フライドチキンのようにユニークなポスターをいくつか入手します」
その状況を変えるために、KFCフランスは行動を実施しました 「ビルボードハンドメイド」（「手作りポスター」）、クリエイティブエージェンシーのハバスパリによって考案されたアクション。イニシアチブは、非常に単純なアイデアから始まります：はい チキンストリップは手作業で準備されています そして毎日その場で、」同じ方法を広告キャンペーン自体に適用してみませんか？」、声明で機関を説明します。
したがって、キッチンの工芸品を広告サポートに運ぶ外部広告キャンペーンが開発されました。代理店が共有するビデオでは、ブランドが赤いマーカー、キッチンとイラストの経験を持つKFCワーカー、およびJCDecauxのコーチを提供していることがわかります。結果は、73の場所にあるユニークな作品です。 鶏の職人の性格を反映してください、フレーズの隣」職人のチキンストリップはその場で」
代理店によると、このアイデアを実行するために あらゆるタイプのファイルまたは印刷を省きます。アーティストは、ポスターを描くために選択された各サポートで停止し、KFCが彼の製品を準備するために従う生産プロセスと並行性を確立しました。 「それで私たちは私たちのフライドチキンのようにユニークなポスターをいくつか取得します」、彼らは指摘します。
「ここで、「手作りのin situ」は製品を説明するだけでなく、キャンペーン全体を定義しています「参照されている代理店は、メッセージとアクティベーションの両方をどのように形成するかを参照しています。」それは創造的で大胆な声明であり、根本的なシンプルさで実現され、メッセージと実行が1つに統合されます」
本物を大切にします
フライドチキンの手作りプロセスを大切にするために、外部広告でKFCイノラがイノラになったのは初めてではありません。昨年の初めに、そしてパリのハバスの手によって、彼は立ち上げました 「ユニークな看板」、カンヌライオンズの最後の版で認識されたアクション。
コンセプトの下 「完全に不完全」、ブランドは、鶏肉のそれぞれのユニークな形を、フランスの主要都市の何百もの広告サポートに移しました。彼はクリアチャンネルと協力しました サポートの形状を変更します そして、それは製品の形状に直接アピールします。
