優れたブランドのスローガンには有効期限がありません。そして、それはまさにそれが持っているものです キットカット と “休憩してください「（「休息をとる」）、50年代後半に製品を参照するために機能するだけでなく、その両方を呼び出すために働いた世代間のモットーである 携帯電話中毒。
このブランドは、消費者がスマートフォンの画面を脇に置き、非常に多くのデジタル刺激から休むことを奨励しています
これが概念です 「電話休憩」、VMLプラハによって考案されたチョコレートブランドの新しい広告キャンペーンは、消費者がキットカットを購入するためにスマートフォンの画面を脇に置くことを奨励しています 非常に多くのデジタル刺激から休んでください。その目的は、声明で説明していることですが、ブランドまで、軽く一貫したアプローチから、画面で過ごす時間を強調することです。
「平均的な人間は、小さな明るい長方形に陥るために一日に4時間身をかがめて過ごします」、キャンペーンビデオでキトカットは言います。この作品は中毒の概念で再生されます。 携帯電話の交換 仕事中の人々、レストランで夕食を食べたり、友人と一緒に去ったりして、その「休息」を取り入れたキットカットによって。
「電話ブレイク」は、Kitkatのスローガンとその作品の実行との間に提案されたリンクのおかげで、400を超える提案を含む内部VMLプレゼンテーションの勝利の概念として浮上しました。 彼らはそれを明示的に見せることなく自分の意味を働かせます。ブランドは中毒スペースに共存し、消費者が自分自身を見てメッセージを推測する家族のシーンを投影します。
「このキャンペーンは、彼女の陽気なマーケティングスタイルでキットカットの物語に忠実であると感じ、ほぼ70年間固定された要素であったブランドのスローガンが、これまで以上に涼しく感じます「Kitkat CeeのマーケティングマネージャーであるVojtěchKubrichtは説明しています。
同じ意味で、VMLプラハのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるマウロファルディンが強調しています ブランドポジショニングの同時代の価値。 「1957年に作成されたドナルドジルは、「休憩を取り、キットカットを取ります」、つまり、切断する招待状です。彼は、2025年に私たちがスクリーンに執着している世界であり、本当の息をするのに苦労しているとは想像していませんでした。たぶん今、これまで以上に、私たちはそのリマインダーが必要です」
ブランドによると、調査によると、2週間にわたってインターネットをモバイルから切断した人の91％が気分が良くなっています。 強力な概念 これにより、ブランドのスローガンの力を見失うことなく、キャンペーン全体を失うことができました。
「電話休憩」 4月中にアクティブ化されます チェコ共和国のさまざまな外部サポート。このようにして、キットカットは、フェンスや地下鉄の駅を広告する技術的切断のメッセージを伝えます。
