実証されているように、最も日常的なシンボルでさえ、一時停止への誘いになる可能性があります。 キットカット カナダ 彼の最新の広告キャンペーンで。ネスレ ブランドは、長年にわたるプラットフォームの枠組みの中で、このスクリプトを休憩を取るための新しいリマインダーに変換しました。 「ちょっと休憩して、キットカットを食べて」 （キットカットを食べて休憩してください）。
キットカットは、動きや時間の経過を微妙に暗示しています。
クリエイティブエージェンシーが企画したキャンペーン 勇気、 に基づいています スクリプトが何を表しているのか: とりわけ、時空二項式や間隔の表現など、概念または実体間の関係。動きや時間の経過を微妙にほのめかすことで、キットカットがいつものように認識できる休息への誘いを与えます。
こうして彼は一連の作品を制作しました。 シンボルはチョコレートバーのバーに置き換えられます。ミニマルなスタイルのグラフィックは、主にビジネスや仕事の領域に関連した 2 つのコンセプトを関連付けており、ブランドカラーの赤い背景に白い文字で表現されています。たとえば、9 時から 5 時までは、勤務日と休憩中にキットカットを楽しむ可能性を指します。トロントとニューヨークの空港を結ぶ YYZ-JFK 便は、旅行にチョコレートを組み込む機会を提供します。
グラフィックにおけるブランドの存在は、チョコレートバーと、数十年にわたってキットカットを代表し、すでに大衆文化の一部となっているスローガン「Have a Break」を通じて認識されます。このキャンペーンでは、ブランドをわかりやすい瞬間と結び付け、 ルーチンに自然に組み込む そして現代の生活文化。
ブランドはキャンペーンを保証します。 従来のポジショニングに基づいて構築され、 同時に、消費者がキットカットとその製品についてすでに知っていて気に入っていることを表現する革新的な方法を見つけます。 「「時々、最良のアイデアは、目に見えないところに隠れているものです。」とネスレ・カナダの副社長兼マーケティングディレクターのトレイシー・クック氏がLinkedIn経由でコメントした。 「勇気さん、いつもキットカットをキットカットにする関連性があり、文化的に革新的な方法を見つけてくれてありがとう」
一方、代理店は、キャンペーンがキットカットが常に表現してきたものを尊重することを保証します。 「「Have a Break, take a KitKat」は 1958 年に発売されました。ほぼ 70 年経った今でも有効であるという事実は、プラットフォームとしての耐久性と多用途性を示しています。」とCourage社のパートナー兼戦略ディレクターのTom Kenny氏はLinkedInを通じて語った。
このキャンペーンは、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワーク、Netflix などのストリーミング サービス、および屋外広告で実施されます。アクティベーションでは、シリーズのエピソードの再生や交通手段の利用など、人々が活動を行ったり移動したりするコンテキストにブランドとその製品を配置します。
