大晦日の鐘はスペインの文化現象であり、 クリスティーナ・ペドロチェ 彼女は毎年ドレスを着て彼らを表現することで、彼らの象徴となっています。この前提のもとでは、 北の暴食 は、毎年恒例のプレゼンターの服装に関する会話をブランディングの機会に変える公式を発見しました。 「ペドロチェ・ポンテロ」というスローガンを掲げ、ハバス・クリエイティブが署名したこのキャンペーンは、予期せぬ質問を投げかけます。ペドロチェの次のルックがクリスマスの最も有名なフレーバーからインスピレーションを得ていたらどうなるでしょうか?
この提案は、プレゼンターのメディアの魅力、彼女のスタイルに対する期待、そして美食、創造性、文化的会話の交差点に自らを位置づけるというブランドの自発的な性質を利用しています。
「ラ グラ デル ノルテの楽しく、自発的で革新的な精神は、大晦日のような象徴的な瞬間と完璧に結びついています。」アングラス・アギナガ社のコミュニケーション責任者、ディエゴ・ビラボナ氏はこう説明する。 「クリスティーナはこの時代の象徴であり、クレイジーに見えるかもしれないが、この結合は世界にとって非常に理にかなっているのです。」
クリエイティブなアプローチは以下から始まります ハバスクリエイティブ、UM（IPG Mediabrands）によるメディア戦略とApple Treeによる広報。このキャンペーンには、テレビ、デジタル、屋外向けの作品のほか、スローガンを広めるインフルエンサーとの活動も含まれます。 #ペドロチェポンテロ お祭りの雄叫びのように。
「創造性は、伝統を再発明するための強力なツールです。私たちは、ラ グラ デル ノルテが現時点でそれに値する卓越性を持つことを望んでいました。」Havas Creative Network のチーフ クリエイティブ オフィサー、ヘスス・レネス氏は次のように述べています。
この行動により、ブランドは親近感と大胆さを組み合わせた新しいポジショニング方法を開拓し、毎年12月の定番を皿や会話の中に取り入れることで、クリスマスにおけるその存在感を強化します。
