ロボットがコーヒーを提供できる、他の人がそれをどのように楽しんでいるかを観察し、なぜ彼らがそれを好むのかを理解しようとさえしてください。さらに複雑なのは、その喜びを経験することです。 Lavazza は、人間と機械の違いをテーマにしたグローバル コミュニケーション プラットフォーム「Pleasure Makes Us Human」の構築を続けており、現在、スティーブ カレルとジョン クラシンスキーが主演する新章を立ち上げています。
同社によれば、このキャンペーンは、これまでに同社が行った最大の広告宣伝活動を表しているという。 スペイン、戦略的市場とみなす市場の一つ ヨーロッパでの成長のために。活動期間は9月7日から10月25日までの6週間で、10月5日からはこの新作を中心軸に据えて活動する。
ブランドが今年初めに発表した小型ロボット、ルイージを復活させる
アプローチが回復する ルイージ、小さなロボット ブランドが今年の初めに発表したもので、プラットフォームの共通スレッドとして機能します。ルイージはコーヒーを注ぎ、それを試した人の反応を観察しながら、どんなにテクノロジーを駆使しても同じようには体験できない感覚を理解しようと努めます。
新しいエピソードでは、ルイージがカレルとクラシンスキーとコーヒーブレイクを共有します。カップを楽しみながら、カレルは生きていると主張する 「狂気の人生」、彼のパートナーが彼を訂正するまで：彼は実際にこう言っています 「ラ・ドルチェ・ヴィータ」。
そのやりとりは、ユーモアを使ってささやかな楽しみを楽しむという考えとイタリア発祥のラバッツァを結びつける、イタリアで最も有名ないくつかの都市の写真のツアーに取って代わられます。
この記事では、同社の最も代表的な製品の 1 つである 100% アラビカ種ブレンドの Lavazza Qualità Oro にも焦点を当てています。このように、このブランドはキャンペーンの創造的なコンセプトを自身の歴史と結びつけています。1895 年に会社を設立した後、19 世紀末にトリノでさまざまなコーヒーのブレンドの開発を始めたのはルイジ ラヴァッツァでした。
「Pleasure Makes Us Human」は、現在のテクノロジーの瞬間に関連した考察に基づいています。そして、自動化と加速が進む世界では、 楽しみは依然として本質的に人間の経験である。 Lavazza は、テクノロジーに対する言説を構築することなく、ルイージを利用してこのアイデアを提起しています。ロボットは観察し、学習し、参加しますが、喜びは依然として人間の領域です。
Lavazza がキャンペーンを「La Revuelta」に展開
スペインでは、この打ち上げは特に広範囲に展開されています。このキャンペーンは、国内の主要な販売場所に加えて、テレビ、デジタル プラットフォーム、ビデオ オン デマンド サービス、ソーシャル ネットワークでも展開されます。
これに追加されるのは、 「反乱」のスポンサーこれにより、Lavazza はエンターテイメント テレビ番組の 1 つをキャンペーン計画に組み込み、従来の広告作品を超えてプラットフォームの存在感を拡大しました。
「スペインはラバッツァにとってヨーロッパで最も戦略的な市場の一つであり、このキャンペーンはブランドに対する私たちの野心の大きさを反映しています。」Lavazza Group のイベリア地域セールスマネージャー、Toni Salort 氏は次のように説明します。
同マネージャーは、同社はブランド力とイタリアのコーヒー文化の魅力の両方を頼りにスペインへの投資を継続すると指摘する。この新しい提供により、Lavazza は、マシンの能力と依然として人間の経験に属するものの間のコントラストを利用して、グローバル コミュニケーションを構築します。
