創立10周年を機にアイデンティティを一新し、新たなポジショニングを打ち出してからわずか1年。 ロウィ の助けを借りてコミュニケーション戦略の新たな章を開始します LLYC、 昨年2月にブランドが主催したコンテストで優勝した後、クリエイティブアカウントを管理することになる。新しいキャンペーン「Hasta Lowi」では、テレオペレーターは提案の手頃な価格を強調しています。
それは、 「あの追加点」プラットフォーム、 昨年4月に代理店と共同で立ち上げた ラッシュモア夫人 2014 年からブランドのクリエイティブ戦略を開発した後、現在は LLYC にバトンを渡しています。これにより、Lowi は代理店の顧客ポートフォリオを拡大し、その中には Lowi が属するグループである Vodafone Spain も含まれます。
ブランドは、より感情的で動員力のある領域への移行を目指しています
新しいキャンペーンは、Lowi とユーザーをさまざまな立場から結び付けることを目指しています。 最も感情的で動員力のある領域、 「特別なタッチ」を提供しない企業の代替として、このブランドのオファーを検討するようユーザーに促します。これにより、Lowi は価格、プラットフォームの選択の可能性、ネットワークの信頼性、または顧客サービスの品質を強調します。
それは 2 つの異なるスポットで構成されています。 「ロウィまで」 消費者に、差別的な価値を提供しないテレオペレーターに別れを告げ、Lowi に参加するよう促します。日常言語の一部となることを目指したキャッチーなフレーズと、他のオペレーターに幻滅した顧客が飛び込み台から赤いボールがいっぱいのプールにジャンプする様子で、その誘いを表現しており、ブランドを特徴づける「i」のドットを象徴しています。これにより、オペレーターを変更する機会が増加します。 ほとんど解放的な経験 戦略的ポジショニングに直結する「その追加点」
どちらの作品もバルセロナのモンジュイックのオリンピックプールで撮影され、リー・フィルムズが制作し、セガが監督した。どちらもオリジナルの演出、直接的で近い言語、同じビジュアルと物語の構造を示していますが、それぞれが異なるものを表現しています。 顧客の種類と変更の理由 価格の変動やレートのカスタマイズの不可能など。
これらのスポットは、写真家アン・ロイグが作成したグラフィック作品によって補完されており、デジタル メディア、屋外広告、店頭で見ることができます。 5月13日から活動しているこのキャンペーンでは、メディア計画に従い、テレビ、ソーシャルネットワーク、ラジオでも死刑執行が行われる予定である。 電通。
キャンペーンの一環として、Lowi は オファー 月額 30 ユーロで、設置済みの 600 Mbps ファイバー、無料の WiFi 6 ルーター、および最大 5G 速度でそれぞれ 25 GB の無制限のモバイル回線 2 つが含まれます。
