ブランドは引き続き圧倒的な注力を続けています メタでの広告、しかし、この支配的な地位は必ずしも投資効率の向上に対応するわけではありません。 TikTok 広告ファネルの大部分でコストが低くなり、特にリーチ、クリック、または潜在顧客の獲得が目的の場合に顕著です。
これは、 「ソーシャル広告調査 2026」（Metricool 社）は、世界中の 44,355 社の広告主による 628,969 件の有料キャンペーンから作成され、4 億 7,150 万ドルの共同投資に相当します。この分析では、2025 年 1 月から 6 月と 2026 年の期間を比較し、ファネルのさまざまなフェーズと広告主の月次投資レベルに従って結果をグループ化します。
全体的な写真は、依然として非常に不均衡な市場を示しています。分析されたアカウントの 91% は、次のサイトのみに広告を掲載しています。 ゴール、TikTokのみを使用している人は5％、両方のプラットフォームを使用している人は4％と比較して。つまり、サンプル内の広告主のうち 8% のみが TikTok どうにか。
ただし、分析が導入からパフォーマンスに移行すると、2 つのプラットフォーム間の距離は大幅に変化します。
TikTok では 1 クリックあたり 0.03 ドル、Meta では 0.07 ドルの費用がかかります
この違いは、トラフィックの生成を目的としたキャンペーンで特に顕著です。クリック単価 (CPC) は、TikTok では 0.03 ドル、Meta では 0.07 ドルです。別の言い方をすれば、この調査では、ブランドがメタ クリックごとに 147% 多く支払うと推定されています。
ブランドはメタクリックごとに 147% 多く支払う
投資と成果を合わせて見ると、比較がよりわかりやすくなります。 Meta のトラフィック キャンペーンでは、平均支出額が 304.03 ドルで、約 4,594 回のクリックが発生しました。 TikTok では、平均予算は 949.83 ドルですが、クリック数は約 35,493 回です。これは、3 倍強の投資でほぼ 8 倍のクリック数が発生することを意味します。
違いはファネルの上部にも現れます。 CPM (インプレッションあたりのコスト) は、TikTok の 0.38 ドルと比較して、Meta では 0.48 ドルに達し、22% 低くなります。 TikTok で分析されたキャンペーンは平均 226 万以上のインプレッションを獲得していますが、Meta では 100 万インプレッションをわずかに超えていますが、予算も高く、TikTok ではキャンペーンあたり 493.65 ドルに対して 853.15 ドルとなっています。
コストも 2025 年と比較して両方のプラットフォームで増加しました。CPM は Meta で 8%、TikTok で 5.5% 増加し、CPC はそれぞれ 15% と 29% 増加しました。このように、TikTokは前年比上昇にもかかわらず、価格面での優位性を維持している。
目的があれば差はさらに広がる リードを生成する。 TikTok では、リードあたりのコストは 2025 年と比較して 33% 減少し、2.69 ドルになりました。メタでは逆の方向に進み、14% 上昇して 6 ドルに達しました。
キャンペーンの平均支出額は実質的に同じであり、Meta では 1,555 ドル、TikTok では 1,546 ドルであるため、この比較は特に重要です。この投資により、Meta は平均 259 件のリードを獲得し、TikTok は 574 件のリードを獲得しました。
ただし、レポートでは、 変換。 ゴールは クリック率 2% と TikTok の 0.75% よりも明らかに高いですが、最終的にプロセスを完了する TikTok ユーザーの割合は高くなります。 Metricool によると、このプラットフォームでは 100 クリックごとに約 6 件の見込み客が生成されますが、Meta では 5 件未満です。
ただし、TikTok のコスト上の利点には関連する例外が 1 つあります。 インタラクション。 Meta のエンゲージメント率は 2.15% (TikTok の 1.99%)、投資 1 ドルあたり 8.2 回に対して 10.8 回のインタラクションを達成しています。これは、Meta が効率性において明らかな優位性を維持している分析フェーズです。
TikTokが台頭するもメタが投資を独占
このような結果にもかかわらず、 メタは引き続きデフォルトの広告プラットフォームとして機能します 分析した広告主の大多数にとって。調査に含まれる分布グラフはその違いを明確に反映しています。40,589 アカウントが Meta のみを使用し、2,111 アカウントが TikTok のみを使用し、1,655 アカウントが両方のプラットフォームを使用しています。
広告主の規模に応じて多様化も進みます。月額 100 ドル未満の投資を行う Tiny アカウントのわずか 0.78% が両方のプラットフォームを使用していますが、月額 10,000 ドルを超える Huge アカウントではその割合が 20% に達します。
さて、すでに 2 つのプラットフォームを使用している人の中には、 TikTokへの予算の漸進的なシフト。 2025年には、メタはこの共同投資の76％、TikTokは24％を集中させた。 1 年後、分布は Meta が 74%、TikTok が 26% に増加しました。そしてその動きは特に小規模な広告主の間で激しい。両方のプラットフォームに存在する Tiny アカウントでは、TikTok はすでに予算の 44% を受け取っているのに対し、Meta には 56% が割り当てられています。これは、分析されたすべてのセグメントの中で最もバランスのとれた分布です。
Goalへの投資は増えるが、リターンは低くなる
研究の最も関連性の高い結果の 1 つは、分析時に現れます。 広告リターンの進化。 Meta の販売キャンペーンの ROAS は、2025 年の 5.48 から 2026 年の 4.57 に低下します。つまり、投資 1 ドル当たり昨年は 5.48 ドルの売上が生じ、現在は 4.57 ドルとなっています。
投資が大幅に増加すると同時に下落が起こります。これらのキャンペーンで分析された支出総額は 6,300 万ドルから 1 億 5,200 万ドルに増加し、帰属購入額は 3 億 4,500 万ドルから 6 億 9,400 万ドルに増加しました。収益は増加していますが、そのペースは予算よりも遅いです。
「予算が増えたからといって、自動的に効率が上がるわけではありません」
の キャンペーンごとの平均支出額の推移 その読みを強化します。メタでは489.53ドルから718.45ドルへ47%上昇しました。 TikTok では平均予算がすでに高かったが、伸び率は 1,262.10 ドルから 1,308.97 ドルとわずか 4% にとどまった。
Metricool は、この差の一部を Meta の価格上昇に関連付けています。 1,000 人にリーチするコストは 1.97 ドルから 2.64 ドルになりましたが、TikTok ではほとんど変わりません。
「予算が増えれば自動的に効率が上がるわけではありません。これが今年のデータから得られる最も明確な結論の 1 つです。」Metricool の CEO 兼共同創設者である Juan Pablo Tejela 氏は次のように説明します。マネージャーは、メタがほとんどのブランドにとってデフォルトのオプションであり続けていると指摘するが、TikTokは特定の目的、特に特定の目的で競争力を獲得していると考えている リーチ、トラフィック、リード生成。
支出が最も多いアカウントは ROAS が最も低いアカウントです
また、投資額に比例して高い収益が保証されるわけでもありません。 Metricool は、広告主を月々の支出に基づいて、極小、小、中、大、巨大の 5 つのグループに分類します。 ROAS は、2025 年から 2026 年までの 5 つのセグメントすべてに当てはまります。
最も顕著な結果はアカウントに見られます 巨大な、広告に月に10,000ドル以上を費やしている人。これらはまさに、ROAS が最も低い 3.97 (2025 年の 4.88 と比較) を記録するアカウントです。 小さいは、最小限の予算を管理したにもかかわらず、ROAS 4.75 を達成しました。
この調査では、市場ごとに大きな違いがあることも示されています。購入額を報告したメタ販売キャンペーンでは、スペインは平均 ROAS 5.89 を記録し、世界平均の 4.57 を上回りました。ノルウェーは12時12分に達します。チリ、11.44;アルゼンチン、10,10。メキシコ、8.88;そしてコロンビア、8.37。対極にあるのは、米国の 2.42、ドイツの 3、デンマークの 0.44 です。
ただし、Metricool は、これらのデータは次の点を考慮して解釈する必要があると警告しています。 測定の違い– この計算は、全体の約 64% である購入額を報告したメタ セールス キャンペーンのみに基づいているため、一部の市場では実際の利益が過小評価される可能性があります。
この調査では、ブランドが実施するキャンペーンの数と、実際に資金を集中している場所との違いも特定しています。
で ゴールキャンペーンの 67% は、ファネルの中央に位置する 2 つの目標であるトラフィックまたはインタラクションに対応しています。ただし、投資の 71% は、主に潜在的な顧客と販売に向けて、旅の終わりに向けられます。後者はキャンペーンの 11% にすぎませんが、予算全体の 42% を占めています。
TikTok一方、 は、もう少しバランスの取れた分布を示しています。キャンペーンの 33% はファネルの終端に相当し、投資の 58% が集中しています。ウェブ コンバージョンが予算の 28% を占め、アプリケーションのプロモーションが際立っています。後者はキャンペーンの 1.76% にすぎませんが、収益の 11.% を受け取ります。認識では逆のことが起こります。 TikTok は投資の 11% をリーチに充てており、これは Meta が認知度向上に充てる 6% のほぼ 2 倍です。
したがって、この研究は、 現在のソーシャル広告市場の矛盾: Meta は導入において大きな優位性を維持しており、10 社中 9 社の広告主をサンプルに集中させていますが、TikTok は分析された目的の多くで低コストを実現しています。さらに、この比較は、あるプラットフォームを別のプラットフォームに直接置き換えることを示すものではありません。プラットフォームの強みはファネルのフェーズに応じて変化し、現在両方を使用している広告主はごく一部であるためです。
