2番目の販売プラットフォーム ミラノンシオ その新しいものを提示しました ブランドポジショニング 」の周り消費 ポジティブ」これは、ブランドの進化を目指しており、社会や環境に反して、過剰で有利な消費を理解する新しい方法を擁護しています。
ブランドは「ビルドと接続」という消費に取り組んでいます
会社が声明で保証するように、その目的は、販売を超えたプラットフォームとしての地位を確立することであり、ユーザーの同盟者として、新しい機会を見つけ、判断することなく人々の間でつながりを生み出すことです。新しいブランドのポジショニングは、ブランディングエージェンシーによって考案されています。 コミュニティ、aの隣に発売されました マニフェスト 消費を再定義する方向。
「彼らは、消費が問題であると信じさせてくれました。それは過剰で、わがままで、やや有害です。彼らは私たちにルール、判断、過ちで満たされました：「そんなに買わないでください」、「あなたはそれを必要としない」、「より少ない費用」。しかし、消費が何か他のものになる可能性がある場合はどうでしょうか？追加、接続、成長した場合はどうなりますか？」 彼らはミラノンシオから言います。この点で、プラットフォームは、「ポジティブな消費」を定義する概念を擁護します。叫び、態度、世界を見る新しい方法。」 そして追加します：「私たちは罪悪感と偏見に反抗します。ここで消費は破壊されず、構築します。「
マニフェストでは、ブランドは、プラットフォームで作られた購入が無駄を減らし、物事の耐用年数を延長し、人々をつなぎ、コミュニティを奨励することを指摘しています。つまり、それは欲望と楽しみからだけでなく、意識からも起こる一種の購入であることを保証します。 「ミラノンシオでの売買は、消費を変化の力にすることです。あなた、他の人、そして世界のために」 急行。
「ポジティブな消費」キャンペーン
ブランドは、新しいポジショニングをaで送信します 広告キャンペーン 代理店によって発行されます コヨーテクリエイティブリザーブ。 2つの20秒のスポットを通じて、ミラノンシオはそれが可能であることを擁護します」別の方法で、判断と罪悪感を超えて購入し、廃棄物を減らし、あなたのような人々とのつながり」
両方のビデオで、若者はソファ、靴、自転車の変化を考えているように見えます。 このアプローチを購入してください。各ピースは異なる状況を選択しますが、同じメッセージで閉じます。
このキャンペーンは、デジタルメディアとソーシャルネットワークの両方とメインビデオプラットフォームの両方に掲載されます。
「ミラノンシオスはしばらく変化しており、これはブランドが私たちのメッセージを強化し続けるために必要な大きなステップです。それはあなたにとって、地球、そしてあなたのポケットのために積極的に消費することができますが、あなたはどのように知る必要がありますか？」と、声明の中で、ミラノンシオスのマーケティングディレクターであるマガリ・レイが説明します。
通りに前向きな消費を取得します
一方で、 ES3、ミラノンシオが2年間働いてきたデジタル代理店は、ソーシャルネットワークを通じて新しいブランドのポジショニングを伝えることを担当してきました。アクションにはコンテンツのプレゼンターと作成者がいました Xuso ジョーンズ、 マドリードでは、50ユーロと引き換えに消費が前向きに移動するアプリケーションを排除するために市民に提案し、ミラノンシオスアプリをダウンロードすることを奨励しました。
このアクションにより、ミラノンシオはコラボレーション戦略に継続性を与えます インフルエンサー、nil ojedaや LolaLolita。後者では、ブランドによると、インフルエンサーはパラフにジャンプしました。コミュニケーションをとる最良の方法はジャンプです」
新しいMilanunciosブランドのポジショニングは、このカテゴリーの他の企業が過去数年間宣伝してきたスピーチと、市民にこれ以上消費することを奨励している人と一致しています。うまくいったのは概念です Wallapop 近年、RevueltaとMono Madridの代理店があります。最近 ヴィント 彼はまた、「新しい再び」という主張の下で、新しいコミュニケーションプラットフォームを提示し、新しいことを発見するための中古の可能性に焦点を当てています。
