「The Island of Temptations」の成功による人気の完全なアポジーで、Carlos MontoyaはBurger King、Esyde、またはEcoembesとのコラボレーションを実施し、PcComponent、Carrefour、B＆B HotelsまたはSulcesolなどのブランドに2か月以内に半ダースのアクションを追加しました。彼の現象の後にInésdeRoblesが続き、どちらの場合も飽和に関する議論を復活させました 彼 インフルエンサーマーケティング そして、創造性と即時性の間の闘争。
InésdeRobles 彼は、伝統的な審美的な服装と、最新の都市音楽での特定の静的なダンスのために、ユーザーの注目を集めています。そして、彼はTiktokとInstagramの間に220,000人のフォロワーをかろうじて集めませんが、彼の出版物の大部分は200万回の視聴を超えています。一部は1,000万を超えています。昨年7月から80個のビデオが公開されていないため、印象的なケースです。
最後の10本のビデオは、過去2週間で公開されました。 広告の性質を持つ最後の7つの出版物のうち4つ。 彼らはグレフーサ、ミズーリ州、ババリア、カロライナ・ヘレラとのコラボレーションであり、そのような短い時間に彼らの蓄積により、多くのマーケティングの専門家とコミュニケーションがコンテンツ戦略、ウイルス化、ブランドへの影響、消費者への価値の貢献を反映するようになりました。
バイラリティと戦略
多くの人は、モントーヤ、イネス・ド・ロブレス、またはその前後の他の多くの人であれ、行動パターンを反映していることに同意しています。 「誰かがバイラルになります。ブランドは、誰が彼/彼女と一緒にパブリを作るかを見るために戦います。その人は、記録的な時期に宣伝された25のコンテンツを起動します。その人は消え、私たちは次のことから再び始めます」、スペインのアデビンタのミラノンシオスのPR＆コンテンツマネージャーであるイニゴ・ヴァレホは、LinkedInを介して反映されました。
示されているように、状況は反応します FOMO または何が起こっているのか迷子になることへの恐怖。 「私たちはX10に生きています。そして-10に注意を払って。ブランドもFOMOに苦しんでおり、今ではそこにいなければ圧倒されています。ブランドのアイデアは永遠に存在することであり、これは非常に長期的なものであり、短期の強迫観念は通常、時間をかけて勝つための最良の戦略ではないことを覚えておくべきです」カステラーノは言った。
一般的に、特定の関連性であり、長期的な戦略ではなく、ストーリーテリングが走り回り、あまり強力ではなく、広告主の価値とそのターゲットとリンクしないアクションがあります。 「私たちは競争の前に最初の人でなければならない」または「競争の前にそこにいる」と導かれたブランドと 彼らはバイラルを優先します 良いアイデアや良い実行。
また、それに注意する必要があります 飽和責任は創造者またはインフルエンサーにもあります、 彼が彼の聴衆に提供するコンテンツをインテリジェントに管理する人。彼らはまた、彼らの影響の収益化に関してバランスを見つけることを保証する必要があります。
これはすべてパッティングになります リスクのある信頼性 クリエイターとブランドの両方であり、最終的には逆効果です。 「ウイルスプロファイルの突然のブームは、今日の影響力のマーケティングにどのように報いるかを反映しています」、サミー・アライアンスのブランドおよびキャンペーン戦略の責任者であるマリア・ゴンザレス・レッダ、 理由。なぜ。 「インフルエンサーマーケティングは、瞬時のウイルス性に基づいているのではなく、視聴者との本物の長期的な関係を確立することに基づいています」
セクターの専門家は、戦略と明確な目的に対応するコラボレーションの重要性と一致しているようです。この点で、キーパーの創設者兼CEOであるSergio Barredaは、彼が実行した活性化を積極的に評価しています モントーヤとエコエンベ、 キーパーの隣に、 意識的で責任ある習慣を促進する。
このアイデアは、モントーヤの現実の中でチャンスから生じ、ソーシャルネットワークのユーザーと同じユーザーが、彼が「エコフリエン」であることを確認した後、彼を協力するように誘うよう奨励しました。 「このアクションはすべての意味をもたらし、印象を超えるブランドの結果に報告されています。 Ecoembesは最年少の会話に参加して目的を移すことができました」、彼はこの媒体を指摘しています。
関連するスペースを定義します
コンテンツ作成の実質的に無限のホイール 現在のコミュニケーションパノラマと 短期的なアプローチ 結果から、多くのブランドが特定の悪名を達成するために最大のリターンを与えるプロファイルを探すように導きます。しかし、ブランドの主な目的の1つである記憶に残るものに違反することがあります。
「それは単にトレンドの一部であることではなく、それをあなたのブランドにとってプラスの影響に変えることです」と、Gershが最初にあなたの影響マーケティング部門を担当するMarina Fuentesは言います。」戦略的インテリジェンスを使用して行われている場合、その瞬間のプロファイルの隣に迅速に関連付けられ、ポジショニングが完璧です。重要なのは、そのウイルスの瞬間をよく考え抜かれたことに変換することです」
この点で、ブランドの課題は、即時性と関連性の両方に参加するブランドと一致する傾向とプロファイルを特定することです。それは不可欠です ブランドに文化的に関連するスペースを定義し、 彼らがSamy Allianceから説明していることは、意識と範囲を促進するために探求する価値がある傾向を簡単に決定できるようにするでしょう。 「基本を忘れないことが重要です：それは聴衆と明確なつながりを持っているということです」とマリア・ゴンザレズ・ラッダは言います。
一方、キーパーからは、インフルエンサーチャネルで作業するように、戦略的に思考し、内容をアドホックすることの重要性を強調しています。 楽しませ、つながり、インスピレーションを与えます。 「キャンペーンの成功は、3つの重要な要因に基づいています「Sergio Barredaは言います。」この戦略は、メッセージ、目的、および調整されていることを保証します。狩猟により、ブランドとその視聴者に関連するプロファイルを選択できます。そして、創造性は、メッセージを本物の、独創的で思い出深いものにします「
