広告付きの定期購読プラン Netflix が誕生して 3 年が経ち、それ以来、広告主と視聴者の関係に窓が開かれただけでなく、他のプラットフォームもその足跡をたどり、ストリーミング業界の転換点となりました。同社は提案の浸透度や有効性に関するデータを共有することで提案の実績を評価し、取り組んでいる新たな開発の詳細を共有した。
新しい視聴者指標
同社が提示した主な目新しさは、新しい指標の採用です。それは約です 月間アクティブ視聴者数 (MAV)、 つまり、アクティブな月間視聴者数です。 Netflix Ads社長のエイミー・ラインハルト氏が出席した記者会見で説明したように、 理由。なぜこの指標は、Netflix の内部データに基づいて、1 か月間に Netflix で少なくとも 1 分間の広告を視聴したアカウントに、世帯あたりの推定平均人数を乗算して計算されます。
広告付きプランには世界中で 1 億 9,000 万人の月間アクティブ視聴者がいます
したがって、Netflix は次のように主張しています。 月間アクティブ視聴者数 1 億 9,000 万人 同社が広告付きのサブスクリプションモデルを有効にしている国の間で。そのうち、 スペインには1,020万人がいる。同社は、この指標がサービスとのユーザーインタラクションに関してより高い透明性、精度、明確さを提供するため、この指標が消費者の習慣に関してより完全かつ包括的であることを保証します。
Netflixはこれまで月間アクティブユーザー数を利用してパフォーマンスに関する情報を提供していた。彼らが言うように、このオプションはアカウントのプロファイルに基づいており、世帯がプラットフォームを使用する方法を考慮していません。共同視聴しているのですが、 つまり、複数の人によるコンテンツの視聴です。
広告導入から2年が経った昨年11月、Netflixは、広告付きプランの月間アクティブユーザー数が世界中で7,000万人であり、新規契約の50％以上がそのプランによるものだった、と発表した。
新しい広告フォーマット
同社はまた、現在開発中で来年リリース予定の新しい広告フォーマットも発表した。この分野で最も印象的なオプションは、 動的広告挿入 (DAI) ライブ番組では、Netflix が戦略的に賭けている一連のコンテンツです。
したがって、ブランドがよりローカルでパーソナライズされた方法でキャンペーンを適応できるようにするために、今四半期にすでにWWEプログラムでテストを実施していることを保証します。また同社は、この技術を米国、ブラジル、カナダ、メキシコ、ドイツ、英国の広告主がクリスマスのNFL試合中継に利用できるようにしたことも指摘している。
2026 年を通じて、この機能をより多くのライブ タイトルに拡張する予定です。
Netflixは広告フォーマットも拡大している。これまでは従来のスポット広告、一時停止広告、タイトルスポンサーシップ、QR広告などがあった。今、あなたはテストしています インタラクティブビデオ内のモジュール型広告 米国とカナダでは。このタイプの広告は加入者の視聴習慣に適応し、広告主はさまざまなクリエイティブ要素を組み合わせて適応させる動的なテンプレートの恩恵を受けることができます。
これらの広告は 2026 年の第 2 四半期にすべてのユーザーに届く予定です。
より多くのセグメンテーション能力
同社は独自の広告プラットフォームのパフォーマンスも積極的に評価しており、 Netflix 広告スイート、すでに 12 か国 (カナダ、米国、メキシコ、ブラジル、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、英国、日本、韓国、オーストラリア) で展開されています。そして、プラットフォーム上の広告をより効果的かつ簡単にするために、セグメンテーション ツールを継続的に改善することを保証します。
そういう意味では、その幅を広げているのは、 高度な人口統計ターゲティング 関連する視聴者により正確にリーチできるようになります。したがって、広告主は、社会経済的プロフィール、教育レベル、婚姻状況などによってフィルタリングできるようになります。
さらに、Netflix Ads Suite は次の可能性も提供します。 特定の製品に興味のある購読者をセグメント化します。 これにより、ブランドは戦略を最適化し、高級車、観光パッケージ、美食体験などのカテゴリーで、より購買意欲の高いユーザーにリーチできるようになります。
同社はまた、 分析ツール また、明確で透明性の高い結果を得るために、パートナーとの新たな提携を追加しました。同社はすでに世界中の50社以上の広告測定会社と提携しており、Amazon、Google Display & Video 360、The Trade Desk、Yahoo DSPを含むようにプログラマティックサービスを拡大しています。
Netflixは広告で成長を目指す
これらすべての取り組みの最終的な目的は、会社の成長を促進することです。しかし、Netflix Ads の社長、エイミー ラインハルト氏は記者会見で、メインの広告は次のように擁護しました。 プラットフォームの競争上の優位性は引き続きコンテンツにあります そしてそれが視聴者に生み出すエンゲージメント。
提示された新機能は、Netflix が、広告ソリューションを提供できる革新的なブランドであるという認識を強化することを目的としています。 関連性と記憶に残るもの 広告主のメッセージ。したがって、同社は、自社の広告提案が競合他社、あるいは従来のテレビとさえ異なるのは、その柔軟性、カスタマイズ オプション、双方向性であると考えています。
最新の財務結果で、Netflix は次のことを報告しました。 売上高は17%増加 今年第3四半期には最大115億1000万ドルに達した。利益は25億4,700万ドルで、前年同期比7.7％増加した。
同社は年末までに売上高が16％近く増加し、451億ドルに達すると予想している。 Netflixは、この業績の要因として、サブスクリプションの増加、新しい料金、広告収入の増加を挙げています。
今年の夏に、プラットフォームが料金を再び変更したことは覚えておく価値があります。広告を含めてプランの価格を月額 7.99 ユーロから 6.99 ユーロに引き下げましたが、広告なしの基本サブスクリプションの料金が値上げされ、価格は月額 9.99 ユーロから 13.99 ユーロになりました。
