ナイキ 発売 “やるだけ” 1988年、スポーツ愛好家への招待状として、何度も何度も何度も挑戦して、困難なときに続けてください。この主張は、マーケティング業界の象徴となり、大衆文化の一部になりました。ブランドは、数十年後にそれを更新し、目的を膨らませ、プレッシャーと不安によって特徴付けられる世代と結びつけています。
彼はキャンペーンでそれをします 「なんでそれをするの？」 （なぜそれをするのですか？）、クリエイティブエージェンシーによって悪魔化されました ウィーデン+ケネディポートランド。その中で、会社が声明で表明しているように、それは結果としてではなく、選択として偉大さを再考し、その象徴的なモットーを「それをする」ことを、行動やコミットメントの意味を求める新世代の消費者と結びつけることを意図しています。
このためにE国際的なアスリート それを通して 野心、競争、勇気を再定義します 今日の社会のために。この発表には、特にスペインのテニス選手のカルロス・アルカラズが存在しています。ブラジルのサッカー選手ヴィニ・ジュニア。バスケットボール選手ケイトリン・クラークとレブロン・ジェームズ。またはラグビープレーヤーのサクオンバークリー。
ブランドによると、それらはすべて、特にそうするのが難しい場合、前進するという彼らの決定によって結ばれています。
このスポットは、スポーツの不確実性を強調し、勝利が保証されていないという考えを動かします。このフレーズは、作成者であるラッパーのタイラーを担当し、努力が失敗と失望につながる可能性がある場合にスポーツをする理由を聴衆に反映しています。 「なぜそれをするのですか？“、 聞く。 “なぜあなたはそれを複雑にするのですか？なぜそれを危険にさらすのですか？ …あなたはすべてを与えることができますが、それでも失うことができます。しかし、私の質問は…あなたがそうしないとしたら？「
「「なぜそれをやるの？」で、私たちは新しい世代のためにその火花を照らし、彼らが勇気を持って前進し、自分の可能性を信頼し、彼らが始めることにしたときに展開する偉大さを発見するように奨励しています」と、ナイキのエグゼクティブバイスプレジデント兼マーケティングディレクターであるニコールグラハムは声明で述べた。
ナイキから、彼らはそれを言います 「Just Do It」の精神 それは変わっていません、それの周りの世界はそうしました。この意味で、その再導入と辞任は、栄光やノスタルジアを追求することとは関係ありませんが、現在の世代のプレッシャーと可能性に適合する「Just Do」のバージョンをチャネリングすることを選択してから前進することを選択します。
このキャンペーンにより、ナイキは、近年スポーツ部門で広告コミュニケーションを支配し、競争と努力を物語の中心として悪化させたスピーチやコードから離れています。 「なぜそれをするのですか？」などの他のブランドをフォローしてください プーマ どちらか ASICS、 よりリンクされたメッセージを選択しました 福祉と落ち着きを楽しんでください。
「Just Do It」のその他の辞任
このブランドは、その「Just Do It」が更新され、辞任した以前の機会を覚えている機会を得ました。そのうちの1人は1995年、彼がキャンペーンを開始したときでした 「あなたが私をプレイさせたら」、スポーツへのアクセスがどのように女の子や青少年の生活を変えることができるかを伝えたキャンペーン。
もう1つは2018年でした。彼が立ち上げたとき 「夢のクレイジー」、 ラグビーケーペルニックプレーヤーが主演。彼女と一緒に、スポーツファンは対流を夢見るように招待されました。彼はスローガンで表現したアイデア「何かを信じています。たとえそれがすべてを犠牲にすることを意味していても」。
