オートリー、乳代替飲料ブランドは今後使用できなくなります。 「ポストミルクジェネレーション」のスローガン 英国では、同国の控訴裁判所が判決したように。このフレーズは、動物由来の乳を消費しないユーザー層を指すためにブランドが使用していましたが、今後は製品のラベルに使用できなくなります。
この判決は、5年間続いてきた事件に新たな章を加えた。 2019年、オタリーはこのスローガンを製品のパッケージとTシャツなどのサポートの両方で使用するために英国知的財産庁に登録しました。
酪農協会は「牛乳」の使用は誤解を招くとして控訴した。
しかし、 英国の乳製品、英国乳製品貿易協会は、 「ミルク」という言葉は誤解を招き、ルールに違反していました 2013 年の欧州裁判所は、非乳製品のマーケティングにおける乳製品に関連する用語の使用を禁止しました。
知的財産庁は、食品および飲料製品ではなく、Tシャツのみでの使用を認めた商標を認めたが、Oatlyはこの決定に対する控訴に成功し、2023年12月、英国高等裁判所は、すべてのOatlyで商標を回復できるとの判決を下した。製品。という言葉が確立されました 「ミルク」は製品自体を説明するために使用されていませんでした したがって、消費者を混乱させる可能性は低いでしょう。
しかしその1年後、控訴院は英国乳製品社に有利な判決を下し、商標は欧州連合および英国の規制に違反していると判断した。具体的には、1994 年英国商標法および欧州連合規則 No. 1308/2013 の第 78 条第 2 項が参照され、次のような用語が規定されています。 「牛乳」は、乳製品を指す場合にのみ使用するために保護されています。
専門メディアの報道によると フードベブメディアブランド側はこの判決に失望している。 」ラベル表示をより困難にし、乳製品の代替品を見つけることは、大手乳業会社と大手乳業会社のみの利益につながります。「オートリー英国およびアイルランドのマネージングディレクター、ブライアン・キャロル氏はコメントした。また、同社は最高裁判所への判決に対する上訴を含む選択肢を検討していると説明した。」
「訴訟を通じて競争を抑制しようとする大手乳業会社による冷笑的な試みは、英国の消費者の利益に反し、植物ベースの製品に不平等な競争条件を生み出し、そして何よりも最悪のことに、より持続可能な食生活への国民の移行の遅れをもたらしている。」とキャロル氏は指摘した。
一方、イギリス乳業社はこの決定を歓迎し、特定の状況を除いて、「牛乳」という用語は動物由来の乳製品を指し、植物由来の乳製品には当てはまらないという事実を裏付けるものであるとしている。
Oatly のケースと「ポストミルクジェネレーション」というスローガンは、この問題のもう 1 つの例です。 語彙のせいで動物由来の代替食品を求めて戦っている。 野菜肉やヨーグルトなどの分野で見られるもの。ビーガンおよびベジタリアンのブランド、団体、協会は、伝統的に動物由来と関連付けられてきた用語を植物由来に適用する際に消費者が混乱しないと指摘しています。
さらに、彼らは、これらの法廷闘争は、 健康と環境の両方に有益なソリューションの開発を妨げる。真実は、健康への懸念と、消費者による活動や消費の環境への影響を軽減することの追求により、植物代替品の消費が増加しているということです。
