プライマークが発表した 「素晴らしい休暇」、同社がスペインで展開する初の完全に統合された広告キャンペーン。この取り組みは、新しいサマーコレクションの発売に向けたものであり、 マーケティング戦略 これは、スペイン市場におけるブランドの活動20周年記念式典でもありました。
このキャンペーンは VCCP 代理店によって作成されました
これは、によって作成された世界的なキャンペーンの適応です。 VCCP代理店 原題は「The Get Away」で、同社はファッション、品質、手頃な価格に関する自社のポジショニングを強化しようとする「That’s So Primark」プラットフォームの一部となっている。この機会に、プライマークは、強盗映画や追跡映画にインスピレーションを得た映画のような物語を通じて、煙とエンターテイメントのコードを組み合わせてそのメッセージを伝えます。
制作会社 Stink Films の Tom Green が監督したこのオーディオビジュアル作品は、アドレナリンが出る夏の休暇中の 3 人の友人を追ったものです。主人公たちは、の衣装を着て高級プライベートクラブに潜入します。 プライマーク そして発見された後、彼らは追跡、路地、高級ホテル、逃走用の車など、強盗映画の典型的なシーンを再現した逃走劇に出演します。エンディングでは、管理人がレース中に忘れたバッグの1つをただ返却するという場面で、緊張が解けます。これらすべては、中心的なアイデアを強化するものです。低価格で洗練されたファッションを見つけることは、ほとんど「何かを逃げている」ように感じる可能性があります。
このキャンペーンでは、夏の目的地からインスピレーションを得た、ストライプのロングドレス、刺繍入りセット、コットン製の衣類やアクセサリーなど、新しいサマーコレクションの8つの主要なルックに焦点を当てています。同社によれば、目的は次のことを実証することだという。 支出を増やすことなく、現在のトレンドに沿った提案にアクセスすることが可能です。 旅行する人も、夏に街に滞在する人も。
Primark は、オーディオビジュアル、写真、デジタル コンテンツの戦略的かつクリエイティブな開発、制作、ポストプロダクションの監督を担当するクリエイティブ スタジオ Girl&Bear の仕事にも依存しています。一方、Social Chain はソーシャル ネットワークの管理を主導してきました。 ピュブリシス・グループ メディア企画。したがって、キャンペーンは、テレビ、コネクテッド TV、YouTube、TikTok、およびスペインのさまざまな都市の大型デジタル スクリーン、バス、地下鉄の駅などのプレミアム屋外広告で実施されます。この戦略には、「エル・ホルミゲロ」や「ラ・イスラ・デ・ラス・テンタシオネス」などの最高視聴率の番組への挿入も含まれています。
「『La Gran Escapadaa』では、私たちの夏のエッセンスを強調したいと思い、従来の店舗で最も人気のあるルックスに負けないようにデザインされた前衛的な衣服を、高価ではありませんでした。」 プライマークのマーケティングディレクター、ウェンディ・ダガン氏は声明でこう述べた。 「このキャンペーンは、ユーモアと楽しみに満ちた、遊び心のある映画のような世界に包まれた、信じられないほどの価格でお気に入りのスタイルを見つけたときに得られる喜びを祝うものです。」
プライマーク イベリア社のシニア マーケティング マネージャーであるベレン ペラルバ氏は、スペインでの同社の立ち上げの戦略的性質を強調しました。 「このキャンペーンは、スペインのプライマークにとって重要なマイルストーンとなる。同国の小売部門における当社の地位を強化し、市場と顧客に対するさらなる取り組みを表すものだからだ。」 とコメントしました。 「私たちは、賢く買い物をし、最高の価格で高品質のファッションを楽しみながら、自発性、旅行、個人的な表現とスタイルを受け入れるという、お客様の夏の過ごし方を真に反映したキャンペーンを作成したいと考えました。」
この発売は、スペイン市場におけるプライマークの拡大の一環としても行われます。同社は現在、スペイン国内に67店舗と10,200人以上の従業員を擁しており、最近、新規出店、施設の改修、事業体制の強化を目的とした4,000万ユーロの投資計画を発表した。 マーケティングとロイヤルティの取り組み。
