コンフルエンスのアイデア、この場合のエネルギーのコンフルエンスは、新しいアイデンティティを明確にします レプソル 彼は今週、新しいブランド段階を開始するために発表しました。消費者と社会にエネルギー産業で経験した変革と変化を転送することを目指している新しいイメージ。
ブランドコンサルタントと協力してきました サフラン、 それは、マルチエネルギーソリューションを提供するためにガスと石油のサプライヤーであることから奪われたRepsolビジネスモデルの進化をサポートするために視覚的な宇宙全体を開発しました。また、再設計は、ユーザー間のすべての認識の変化を促進する予定です。
ブランド変更の主な目的は、サフランがそのウェブサイトで説明しているように、 幅広いエネルギーオファー 電気、ガス、太陽エネルギー、またはモビリティのための充電ポイントを含むレプソルの。意図は、信頼できるだけでなく、人々にも関連することであったため、世帯の日常生活に焦点を当てた物語が構築されました。
「私たちのブランドのこの進化は、単なる視覚的アイデンティティの問題ではありません。エネルギー移行をリードするという私たちの野望の具体的な表現です」と、コンサルタントのウェブサイトでの任命について、顧客エグゼクティブディレクターであり、Repsol執行委員会のメンバーであるValeroMarínが指摘しています。サフランと一緒に、私たちは将来のために準備された多国籍企業としての役割を明確に反映したアイデンティティを構築しました」
ロゴの進化
サフランから、彼らは主な課題の1つが象徴的なキャラクターを持つブランドの更新であり、集合的な想像力だけでなく、私たちの国の産業史に深く根ざしていることを認めています。この意味で、彼らは意志がだったと説明しています レプソルの遺産を尊重します、しかし、ブランドをの段階に向けて後押しします より大きな文化的影響。
したがって、伝統と変容のバランスが求められており、革新的で多様でダイナミックな方法でエネルギーの未来を反映したいと考えている新しいシンボルが設計されています。彼に導かれた コンフルエンスの概念、レプソールイメージ型は、防水色のストリップで壊れ、オレンジからマゼンタに至る劣化したものにコミットしています。
サフランの画像
Repsolとセクターの両方の絶え間ない変化を反映することを意図して、 シンボルのライブバージョン 進化と相互接続の動きの多様なオファーのアイデアを転送する。 「生きている存在として、新しい3Dシンボルは常に動き続け、自分自身に忠実に保ち続けています。」、サフランから説明してください。
コンサルタントは、3Dワークでの将来のデラックスクリエイティブスタディと協力しています。
シンボルの汎用性、さまざまなコミュニケーションや領土のコンテキストに適応できるようにし、視聴者との感情的なつながりの異なる瞬間を作成する能力も提供します。
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「Repsolとして認識され、評価されたブランドの進化には、繊細なバランスが必要でした。つまり、アイデンティティを失うことなく進歩しました。サフランの仕事のおかげで、私たちはそれを達成しました。彼のアプローチは私たちのアイデンティティの本質を維持し、それに新しい意味を与えました：より活気があり、より柔軟で、より現代的」と、コンサルティング会社のコミュニケーションおよびレプソルブランドのディレクターであるマルコス・フラガは言います。」今日、Repsolはユニークな性格を投影し、クライアント、従業員、社会と再接続し、私たちの目的と野心を強化します」
新しい色とタイポグラフィ
カラーワークはおそらく最も際立っているものの1つです。 Repsolの画像は停滞した色を残し、 劣化 オレンジからマゼンタまで、新しい提案の中心軸。これは、サフランが説明したように、シンボルに光度と寸法を提供するのに役立ちます。
同様に、 カラーパレット。 主なノベルティの中で、Repsolがそのウェブサイトで際立っているため、サービスステーションを特徴付ける青が活性化され、次元を提供し、表現力のある背景として空間をアクティブにするために新しい象牙色が作成されました。
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一方、 タイポグラフィ 会社の変革の野望を表現することを目的として、そして親密さと人間性を伝える。これを行うために、彼はデザイン研究と協力しました ダルトン・マアグ、 ブランドの完全なタイポグラフィシステムを形作り、パーソナライズされたタイポグラフィ「Repsol Sole」を作成しました。
それは、動きを呼び起こす柔らかい流動的な線、大文字をTinyに置き換える、ブランドアーキテクチャ全体の明確さと一貫性の探求によって特徴付けられます。垂直と斜体の両方で構成され、さまざまな用途、形式、コンテキストに最適化されています。
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図像とグラフィックシステム
視覚的アイデンティティの更新には、全体の開発が含まれます 新しいグラフィックユニバース これはまた、コンフルエンスの一般的な考え方と、レプソルの新しい動的イメージ型の当事者によっても導かれます。その機能は、主に、より多くの方法でブランドを一般に近づけることです 非公式、直接的、共感的。この意味で、明快さ、近さ、エネルギーは、新しい図像の中心軸です。
新しいRepsolシンボルの本質は、同社の多国成およびマルチサービスオファーを転送する一連の表現型アイコンとイラストに移動しました。異なる要素は、さまざまなコンテキストでユーザーとブランドとの関係に基本的な役割を果たし、 ストーリーテリングを促進します ブランドの。 「私たちは、すべての人とつながる方法で、テクニカルを人間と複合体に変えることができるアクセス可能なイラストシステムを作成します。」、サフランから説明してください。
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物理的な空間におけるRepsolの新しい画像
新しいアイデンティティも移動します 物理的な空間、 店舗やガソリンスタンドからオフィスまで、デザインの一貫性と堅実さを求めています。サフランから説明したように、この場合、概念は より冷静で自然な美学。 これらはニュートラルな色と素材であり、静けさと永続性を招き、近接性を呼び起こします。
新しいスペースは、遷移を和らげようとし、ムーブメントによって導かれます。ニュートラルな色は、新しいアイデンティティとバランスのとれた機能的で居心地の良い環境の概念を強化します。
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「この作業は、製品指向の組織から将来の組織への移行を示しています「CEO兼サフランの共同設立者であるジェイコブ・ベンブナンはコメントしました。」彼のブランド更新は、エネルギー移行のリーダーとしてのレプソルであり、彼の信頼、品質、リーダーシップの基本的な価値を維持します」
