Scopenによると、PRと通信機関の知覚価値に専念する予算は増加します

広告主は彼らを検討します 通信機関 平均して、ビジネスを16％成長させることが貢献しています。および割り当てられた予算 広報 2年前と比較してほぼ7％成長しました。ただし、請求に関する投資率は2009年以来停滞しています。

それらは研究で収集されたデータの一部です PRスコープ2025/26、 コンサルタントによって準備されました スコープ。 これは、コミュニケーションコンサルタントとそのクライアントとの関係、および市場コンサルタントの認識とイメージを分析する隔年の調査です。

この機会に、の意見 1,051人の専門家：529企業、377のコンサルティング専門家、145人のメディア専門家を担当します。フィールド作業は、2月19日から5月9日までに行われました。

彼 サンプルプロファイル マドリードにある専門家によってほぼ62％で構成されており、ほぼ64％が女性であり、平均年齢は約44歳で、その地位と9歳近くの会社の両方で年齢があります。 81％がマネージャーであり、コミュニケーションディレクター（34％）およびマーケティングディレクター（25％）の役職であり、最も顕著です。 54％が外国の多国籍企業で働いています。

広報への投資

Scopenのデータとして、 予算 広報の場合、2025年には2025年には、2023年の226,000と比較して、年間平均241,000ユーロになります。

企業が平均して、年間2億9,200万ユーロ（2年以上前に5.5％以上）にインタビューしたことを考慮して、 PRへの投資 それはまだ低いです：それは引き続きその売上高の0.1％を表し続けています。これは、ほぼ20年間維持されてきた数字です。

オフラインメディア専用の45％と比較して、その予算のほぼ55％がオンラインメディアに割り当てられています。分野では、WON手段が最も予算（42％）であり、その後に有料手段（31％）と独自の平均（28％）が続きます。

2026年に面しています より高い予算の成長 回答者のほぼ52％が2023年と比較して増加することを提案しているため、ブランドと製品の分野について推定されます。それは、それほどではないが、ソーシャルメディア（48％）とブランドコンテンツ（35％）の投資も増加するでしょう。

代理店とクライアントの関係

この研究では、両方の傾向を示しています 統合 について 専門化。回答者に仕事をしたい機関の種類について尋ねると、49.8％が統合されたサービスを提供する機関を示しています。これは2023年と比較して1％の成長を表します。ただし、データは専門機関の44.9％であり、2年前に1.6％増加しています。

彼 以前に行われた作業が主なツールです コミュニケーションコンサルタントを選択してください （75％）、2023年と比較して下降します。ただし、個人の経験と知識（63％）を超える推奨事項（70％）が成長します（70％）。
システムに関して、 ブリーフィングコンテスト それは最初のオプションのままです。

の平均期間に参加します クライアントとコンサルタントの関係 コミュニケーションの数字は4。5年で、2023年の4。9年から落ちています。
大企業の期間（4。7年）は、小規模（3。8年）よりも大きくなっています。

さらに、 関係モデル より一般的なのは継続されており（83％）、これは研究の前版に関してパーセンテージポイントを拡大します。それは、プロジェクトの関係を損なうことであり（17％）、それはパーセンテージポイントを失います。

顧客のほぼ95％が、機関から受け取るサービスに満足していると宣言しています。これは、変化の意図を説明するデータを説明するデータです。コンサルタントの変更を考えているのは5％だけです（2023年に8％）。ATSFACTION また、61％が今年2024年と比較して報酬を維持している理由の1つであり、2026年に64％がそれを維持します。

インタビューした企業は、コンサルタントが平均して貢献していると考えています あなたのビジネスを成長させる16％、2023年の10％と比較して、通信機関が提供する価値を証明しています。

広報の未来

規律の将来に関して、この研究は3つの主要な課題を強調しています。顧客が最も言及しているのはです 消費者の知識 （29％）、強さを失っていますが。そうです ブランドの評判 （25％）、およびそれを強化するための創造性の使用。一方、に関連する課題 内容の信頼性 （17％）および戦略的知識（17％）。
代理店にとって、主な課題は人工知能に適応することです。

PRスコープのこのエディションは、 人工知能、 そして、彼らは、テクノロジーがコンサルタントから特定の現在のサービスに取って代わるか排除されると信じていることを指摘しています。テキストライティング、プレスリリース、測定、コンテンツの生成は、最も脆弱であると認識されています。
利点の中で、敏ility性と時間の最適化が際立っています（63％）。

最も賞賛されている専門家とブランド

繰り返しになりますが、PR Scopeは、コミュニケーションおよび報道部門で最も賞賛されている専門家であり、規律で際立っているブランドであることを明らかにしました。

• より賞賛される企業のコミュニケーションの専門家：彼はリストの先頭に立っています。クリスティーナ・イシドロ（huawei）に続いて、マリア・ルイサ・マルティネス（カイザバンク）とローラ・バルセナ（サムスン）が続きます。

• ほとんどの価値のあるコミュニケーションコンサルタント：Pelayo Alonso（Edelman）は、AnaZumalacárregui（Probabry）とLorena Javierre（True）に先んじて、ランキングをリードしています。

• ブランドはあなたのコミュニケーションのためによりよく評価されています：マクドナルド、モーブ、ウェストフィールド。
• 最高のコミュニケーションキャンペーン：自発的なメモリによるMoeve HeadのコミュニケーションケースにCepsaのブランドの変更。

通信機関のランキング

この調査では、コミュニケーションコンサルタントの認識とイメージを評価し、自発的な知識、模範性、顧客評価などの側面を分析するいくつかのランキングを準備します。
これらの6つのトップ3で最も言及されているのはLLYCであり、そのうち4つに表示されます。 3つに表示されるリンゴの木。彼らの側では、Ogilvy、Daring、およびHavas PRが2人に登場します。

自発的な知識：

1. LLYC
2. リンゴの木と大胆

模範性

1. LLYC
2. ローマ
3. リンゴの木

魅力

1. LLYC
2. 大胆
3. オギルビー

市場認識

1. オギルビー
2. Havas PR
3. LLYC

顧客評価

1. axicom
2. Havas PR
3. エデルマン

競争の認識

1. リンゴの木
2. 驚異的な火山
3. 原型

詳細情報： PRスコープ2025/26