彼らは考えさえしないほど一般的なジェスチャーがあります。しかし、彼らはそこにいて、何かの始まりをマークしています。実行する前に音楽を置く方法。 適切なプレイリストを選択してください 勉強する前に。家を掃除したり、旅行を始めたりするのに最適な混合物を再現します。ルーチン、タスク、さらには感情的な瞬間の始まりを示す決定は、今では新しい広告キャンペーンの軸です Spotify。
そして、それはその毎日の真実の部分のものです 「プレイリストがなければ起動しません」、Monks Agency for the Music Platformによって開発されたアイデアは、ユーザーのプレイリストをキャンペーン自体の物語の内容にします。
ブランドストーリーに使用される洞察
したがって、このキャンペーンは、ユーザーの実際の行動に固定された洞察に基づいて構築されています。音楽は単なる会社ではなく、引き金です。体と心を活性化して何かを始めます。そして、そのジェスチャーの中で、適切なプレイリストを選択することはほとんど儀式になります。その場合、Spotifyはその動的を反映するだけでなく、物語の軸としてそれを上げることを決定します。
「そのSpotifyは、ユーザーを製品の中心に配置するだけでなく、コミュニケーションの中心に配置し、そのような本当の強力な洞察に賭けることでそうすることで、ブリーフが私たちを連れ去り、キャンペーンが2倍大きいと笑顔になります」修道士のクリエイティブディレクター、エリス・ロドリゲス・ガリステオは説明します。
キャンペーンの一環として、ユーザーが独自のプレイリストを送信するように、in -appコールが開かれました。 5つのカテゴリ それは毎日のさまざまな瞬間をカバーしています：
- 今日、彼は訓練します
- 承認または試してください
- 途中で
- 雑用のために
- lloradita
この集合的な検索を増幅して伝えるために、Spotifyはに頼りました デジタルコミュニティにリンクされている既知の顔。したがって、各カテゴリは、彼が代表するリスニングのタイプを体現するクリエイターまたはインフルエンサーによって支えられています。
Grison（ユーモリスト、ミュージシャン、レジスタンスコラボレーター）、「Today She Trains」
Aleix Puig（Viceの創設者であり、MasterChefの勝者）、「雑用」のために：
「On the Way …」のLeto（ライフスタイルコンテンツの作成者）はどこにありますか：
このキャンペーンには、「承認または試行」を担当する普及ビデオで知られる物理学MRもあります。そして、その感情的な自然さのためのネットワークのハイライトであるByhermossは、「La Lloradita」のプレイリストを表しています。
今後数週間の間に、ユーザーはプレイリストを送信することができ、選択された場合、 Spotifyストーリーテリング、しかし、キャンペーン自体の主人公になります。このように、創造的な提案は、自分の部屋で勉強するために誰かが作成したプレイリストが、Spotifyの視聴覚の主張になる可能性があるということです。これは、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を超えたステップです ユーザー生成キャンペーン、プラットフォームの原住民であり、有機的および感情的な行動によって駆動される修道士から説明されているように。
キャンペーンはすでに、Spotifyによって共犯者、密接かつ感情的なトーンを示す視聴覚作品で展開し始めています。 コミュニティをアクティブにします 実際の識別から。
「プレイリストがなければ起動しません」 彼は、Arturo Benlloch（エグゼクティブクリエイティブディレクター）とElíasRodríguez（グループクリエイティブディレクター）の創造的な方向性を持っています。この制作は、Kane Kwikの実現とMatíasAisenのエグゼクティブプロダクションを実現するため、骨の積を担当しています。
「Usertenedキャンペーンに向けて使用されたコンテンツの障壁を克服した、エリス・ロドリゲスを結論付けます。
このアクションにより、Spotifyは音楽プラットフォームとしての役割を再確認するだけでなく、感情的で参加型チャネルとしての役割を再確認します。
