ウィンブルドンの未熟な白の伝統 それは象徴的なのと同じくらい厳格です。プレイヤーは、最小の色のトリムを除いて、クロマチックな譲歩なしで、完全に白い服を着なければなりません。これは、ユニフォームを超えた審美的なコードです。スポーツ、礼儀、帰属を理解する方法を表しています。今年、その同じコードがテニスプレーヤーの衣装を超越して、トーナメントで最も有名なブランドの1つに到達しました。 ステラ・アルトワ。
ベルギーのビールブランドは、チャンピオンシップの際に立ち上げました。 完全に白い缶の特別版。したがって、すべてのイングランドクラブの環境と模倣するために、そのロゴの黄金の要素と赤い特徴を排除する視覚的な再解釈がなされています。許可される唯一の色のタッチはです 緑と紫の控えめなエッジ、 トーナメントの公式色。
彼 再設計 それは、伝統的な視覚的想像力で計算された破裂です ステラ・アルトワ、1世紀以上にわたって建てられました。しかし、ブランドのアイデンティティを弱めることからはほど遠く、ジェスチャーは、性格や洗練をあきらめることなく、独自のルールを使用してコンテキストに適応する能力を実証することにより、それを強化します。
このアクションの創造的な方向性は、ガットアムステルダムの代理店とブランディングジョーンズノウルズリッチー研究の手にあります。これらは、ブランドの遺産と介入に必要な大胆さのバランスをとっています。その結果、トーナメントの視覚的な言語を話す作品がありますが、それはの存在を維持しています ステラ・アルトワ。
そして、ウィンブルドンは単なるテニスの競争ではなく、ソーシャル、メディア、審美的なイベントなので、 Stella Artoisが彼女自身のデザインに介入したことに対する賭け そのコードに合わせるために、それは存在するだけでなく、コンテキストの価値とそれに統合する意欲を理解します。
意欲的なポジショニング
プレゼンテーションキャンペーンには、2人の慎重に選ばれた大使もありました。 デビッド・ベッカム そして マリア・シャラポワ、スポーツ、スタイル、伝統のクロスを体現する2つの人物。その存在は、スポーツの卓越性と象徴的な洗練の両方を重視するブランドの野心的なポジショニングと、視聴者とのつながりを強化します。
これらのタイプの動きは、 コンテキスト関連：環境を支持して目立つ時期と、ブランドのDNAを希釈せずにそれを行う方法を知ってください。 「145年間、伝統的なウィンブルドンドレスコードにのみ適合しています。」、彼は言った アンセルモ・ラモス、Gutのクリエイティブ社長、LinkedIn Post。 「Stella Artoisの新しい缶は、その申し分のない基準に従って完全に設計されています。」
