OpenAI パイロットプログラムの展開を開始しました 内の広告 チャットGPT 米国の Free プランと Go プラン (月額 8 ドル) のユーザー向け。さらに、プロ、ビジネス、エンタープライズレベルでは引き続き広告は表示されません。部品には次のように明確にラベルが付けられます。 「スポンサー」同社によれば、モデルの応答から視覚的に分離されており、生成される応答には影響を与えません。
しかし、形式を超えて重要なのは、誰がどのような戦略的ストーリーを持って参加しているのかを確認することです。 Target、Adobe、Williams-Sonoma、Audible、HelloFresh、Ford、Mazda、Audemars Piguet などのブランドは、すでに OpenAI と共同でこの新しい環境をテストしています。そしてその背後にある大手持株会社は次のとおりです。 WPPメディア、電通、オムニコム 彼らは数十の顧客の参加を確認しています。
OpenAIが確認したように、同社は次のように要求しています。 最低コミットメント $200,000 ChatGPT の広告のこのベータ版に参加するには。モデルをスケーリングする前に、どの形式がユーザーにとって真の価値を生み出すかを評価するように設計された、小規模で制御されたテスト。 OpenAIは、この拡大は漸進的であり、広告が何らかの形で統合されることが条件であることを明らかにした 「添加物」 そして 会話体験において非侵襲的です。
ユーザーがカウンタートップ家電について質問すると、Target のエアフライヤーの広告が表示される場合があります。
システムは、以下に基づいたコンテキスト ロジックを通じて動作します。 プロンプトのキーワード。 したがって、ユーザーが尋ねた場合、 「毎日の食事を楽にする卓上家電は何ですか?」、高品質のノンフライヤーの広告が表示される場合があります。 ターゲット 答えの下に埋め込まれています。毎週のメニューを計画するのに助けを求めている人がいる場合は、 ハローフレッシュ 解決策として示すことができます。ユーザーがドキュメントを編集するためのツールを要求した場合、そのツールをアクティブ化できます。 アクロバットスタジオ。
従来の検索との違いは、結果ページがなく、継続的な会話があることです。そして、その意図は事前のナビゲーションによって推測されるのではなく、自然言語で表現されたニーズによって推測されます。
OpenAIが明らかにしたのは、 広告主はチャットにアクセスできない 個人または個人データ。ビューやクリックなどの集計された指標のみを受け取ります。さらに、健康、メンタルヘルス、政治などのデリケートなトピックに関する広告を避けるための制限があり、18 歳未満には試験運用中に広告が表示されません。
対象:小売メディアと「エージェント」コマース
Target は、広告主および戦略的プレーヤーとしてこのテスト段階に入りました。彼のビジネスを通じて 小売メディアRoundel は、従来のメディアを超えて、高い意図を持った瞬間におけるプレゼンスをテストする可能性をパートナーに提供しています。
同社は、ChatGPT から Target へのトラフィックが月平均 40% ずつ増加していると指摘しており、この事実が同社の取り組みを説明しています。したがって、パイロットは、より広範な戦略の一部です。 「エージェントコマース」 これには、ChatGPT での Target アプリの起動と、 ユニバーサルコマースプロトコル Googleの隣にあります。
Adobe: LLM 時代の可視性
アドビはプロモーションで参加しています Acrobat Studio 対 Firefly、WPPとの協力。しかし、その動きは特定の活性化よりも深いものです。そして同社は、コンテンツがどのように引用され、生成 AI に表示されるかを制御する Adobe LLM Optimizer などのツールや、将来的には Semrush と統合し (規制当局の承認待ち)、従来の環境や言語モデルにおけるブランドの可視性の全体像を提供することを目指して、LLM エコシステム内での地位を確立しています。
アドビにとって、このパイロットは、すでに毎週 8 億人のユーザーが利用しているインターフェースでの存在感、発見、制御を確保するための、より大きな課題の一部です。
ウィリアムズ・ソノマと決断の瞬間
デジタルファーストの住宅小売業者であるウィリアムズ・ソノマは、AI が世界の主要なチャネルになりつつあることを強調しました。 購入プロセス 知らされた。同社の CEO であるローラ・アルバー氏は、これを、ユーザーがこれらのプラットフォーム上の情報と対話することを期待する方法に合わせた新しい広告アプローチを開発する機会として提示しています。つまり、ユーザーを中断することなく認知フローに統合します。
HelloFresh は「高い意図を持った瞬間」に入ります。誰かが何を料理するかを尋ねると、問題を解決しようとします。
Audible と HelloFresh: 会話中に解決策が現れたとき
Audible は、ChatGPT のこの試験運用が、人々がすでに日常生活を整えている環境で新しいリスナーを引き付ける方法であると理解しています。 HelloFresh は、次のことについて直接話します。 「高い意志を持った瞬間」: 誰かが何を料理するかを尋ねるとき、彼らは問題を解決しようとしています。変化は精神的な枠組みにあります。「検索してクリック」から「質問して会話」へ。
持株会社の新たな領域へ
WPPメディア は、Adobe、Ford、Mazda、Audible、Audemars Piguet を含む、自動車、CPG、高級品、ゲーム、小売、テクノロジー、または旅行分野のクライアントの参加を確認しています。同社は、この新しい環境における影響と関与を評価するための特定の測定フレームワークにも取り組んでいきます。
電通は、食品、ホスピタリティ、ソフトウェア、小売、旅行の分野でクライアントと協力し、AI とジェネレーティブ オーディエンス ソリューションに基づいた変革アジェンダにパイロットを組み込んでいます。
オムニコムメディア は、ファッション、自動車、美容、CPG、QSR、電気通信、テクノロジーなどのカテゴリーで 30 を超えるクライアントの拠点を確保してきました。
3 つの所蔵に共通するメッセージは慎重ですが、パイロットは検索やソーシャルの延長としてアプローチされるのではなく、それがどのように進化するかを理解するための戦略的調査の一環としてアプローチされます。 人工知能と商業の関係。
Forrester の最近の調査によると、消費者の 83% は、サービスへの無料アクセスと引き換えに、人工知能チャットボットの広告を受け入れると考えています。広告を避けるためにお金を払いたいと答えたのはわずか 6% でした。このデータは、OpenAIがテストし始めているフリーミアムモデルの実行可能性を裏付けるものだが、レポートは、有益な情報と有料プロモーションとの間の境界線を曖昧にしようとするあらゆる試みに対して明らかに敏感であると警告している。
の 信頼 したがって、そこが本当の戦場となるだろう。応答がパーソナライズされ中立的であると認識される会話環境では、広告の統合にはコンテンツとスポンサーシップを明確かつ明示的に分離する必要があります。したがって、OpenAI は 広告主のためのいくつかの原則:
- 明確にラベルが付けられ、視覚的に分離された広告
- 個人データや個別のチャットへのアクセス禁止
- 広告主向けの集計指標
- 機密性の高いカテゴリの制限
- ユーザーによるパーソナライゼーションの制御と広告データの削除機能
- 回答が支払い用に最適化されないことを保証する
プロフェッショナル向け マーケティング、このパイロットは 3 つのいくつかの戦略的なパイロットを開きます。一方で、新しいプレミアムインベントリとしての会話では、スクロール上ではなく、深い認知的コンテキストで影響が生じます。一方で、プロンプトは、ニーズを明確にするまさにその瞬間を望んでいるブランドにとって、新たな競争の舞台となります。そして最後に、測定値はまだ定義されていません。会話環境におけるアトリビューションには、従来のクリックを超えた新しい分析モデルが必要です。
詳細情報: ChatGPT の広告主になる
