彼 メキシコ湾 の意図のために、それはここ数週間で国際的な会話の主題でした ドナルド・トランプ アメリカ湾の名前を変更します。今週、米国下院によって今週承認されたが、メキシコのビールブランドが反対するイニシアチブ tecate、 新しいキャンペーンとその製品の特別版で示されているように。
クリエイティブエージェンシーの手によって ルパブメキシコ、メキシコ湾の塩でテカテ・ライトのバージョンを発売しました。そしてそれを知らせるために、彼は製品自体を超えて、それを求めているリリースとコミュニケーション戦略を作成しました 地理的事故をメキシコの文化、アイデンティティ、遺産と結び付けます。
これを行うために、彼はテクノロジー、創造性、革新を組み合わせたアイデアと、象徴的および地理的レベルで、湾岸deメキシコを地図上に配置しようとしました。 「メキシコ湾を知っている光。」 したがって、彼はフローティングバーを作成しました 「ガルフバーデメキシコ」、 これは両方とも、デジタル参照ポイントとしての物理的なインストールです。
Google Mapsはすでに湾をアメリカ湾と改名していることを覚えておく必要がありますが、現時点では両方の名前をプラットフォームに提示しています。
「メキシコ湾を楽しむ人々のための船」として提示されている船は、打ち上げのコミュニケーションの基本的な部分でした。それは独自のInstagramプロファイルを持っています、それは Googleマップの湾岸の場所。 また、戦略的なコラボレーションのシーンでもありました Infuencers、 ボート上の地域のビールと風景を楽しむように招待された人。
声明の中で機関から説明されているように、「湾岸のバー・デ・メキシコ」は、5月と6月に消費者のために活動し、そこで彼らは ビールの特別版。さらに、6月20日の時点で、製品はモンテレー、メリダ、カンペチェ、タンピコ、ヴィラヘルモサ、エルモシロの都市の6つの店舗に配布され、在庫を使い果たします。
ブランドの意図は祝うことでしたメキシコの誇りと、世界の舞台で国の文化的存在を高めます。 さらに、彼はまた、彼の継続的なコミットメントへのコミットメントを強化しようとしました ブランドエクスペリエンスを提供します 文化的に共鳴します。これはすべて、ドナルド・トランプによって課された困難な商業政策から得られた経済的および地政学的な緊張の環境において。
「これはテカテです。メキシコのアイデンティティを祝うだけでなく、必要に応じてメキシコの最高のもので再確認するメキシコのビール：その素晴らしいビールと創造性」;ハイネケンのマーケティング副社長であるマルタ・ガルシアは、代理店の声明で述べた。」1か月も経たないうちに、Tecateは新しいビールを作成し、湾岸の真ん中のバーに投げました。「
一方、代理店はキャンペーンでの証言を見ています 革新 メキシコのビール産業全体の。 「テカテは長い間メキシコ文化の構造に絡み合ってきました。このキャンペーンでは、その遺産を称えるだけでなく、私たちに属するものを祝福し、育て続けることを求めています。」;リカルド・アヴィレとアルド・ラミレス、Lepubメキシコのチーフクリエイティブオフィスが指摘しました。
詳細。：メキシコ湾湾
