衣類の洗濯とアイロンがけは、家事の中で最も繰り返しの頻度が高く、最も評価されないものであると多くの消費者は考えています。楽しみや喜びの余地がほとんどない生活ペースの社会では、これらの作業が日々の疲労やストレスの原因となることがよくあります。しかし、ランドリーチェーンは、 テレラボ は、「生涯」毎週無料のランドリーサービスを提供することで、状況の緩和に貢献したいと考えています。
ここ数日間、社内チームが Wizads 代理店と協力して企画したマーケティング キャンペーンを開始し、その提案を宣伝し、次のように申請しました。 効果的かつ手頃な価格のソリューション 日々の負担を軽くするために。悪名を高め、消費者とつながることを目的として、ネスカフェなどによって普及した生涯給与方式にインスピレーションを得て作られました。
Telelavoの抽選
キャンペーンにご協力いただきました Torres de Pascual ファミリーのコンテンツクリエイター、 彼らは、イースター休暇後に日常に戻る混乱をフォロワーに見せたときに、ブランドが後に取り上げた物語を自然に蒔いた人たちです。彼らは 2 冊の出版物で、開梱後の衣服の管理に関わる作業を紹介しました。これは、家庭内での悪夢に変わる可能性がある日常の特定の場面です。
その後、彼らは Telelavo から連絡があったことを知り、ブランドは単に投稿にコメントする代わりに、彼らをその作業から一時的に解放するためにすべての服を洗濯してアイロンがけをするというプロセスを手伝うと申し出たという。彼らはそれを後のビデオでコミュニティに転送し、ユーザーに参加を呼びかけました。 引き分け 興味のある人は、Instagram で Telelavo と Torres de Pascual のプロフィールをフォローし、この出版物に「いいね！」をし、友人について言及するコメントを残すだけで済みます。
公式プロフィールから出版物にアクセスしてください。
「興味深いのは、私たちが従来の広告ロジックからコラボレーションを提案したのではなく、すでに行われていた会話に対するほぼリアルタイムの応答からコラボレーションを提案したことです。」と Telelavo のマーケティングマネージャー、Lucia Negrete 氏は次のように述べています。 理由。なぜ。 「そこから、私たちはアイデアをより野心的なコンセプト、つまり機能上のニーズを意欲的な提案に変換することに発展させました。”。
同社はまた、他のプロフィールと協力しています。 インフルエンサーやクリエイター ライフスタイル、家庭セグメント、ファッション、持続可能性と結び付けて、この取り組みの範囲を拡大し、ランドリー サービスを通じて人々の生活を楽にするというブランドのメッセージと目的、抽選会に関する社会的会話を促進します。さらに、120万人のフォロワーを抱えるMadrid Secretoなどのプラットフォームもこの抽選に同調した。
キャンペーンの一部であるプロフィールの選択、ひいてはブランドとコラボレーションするプロフィールの選択は、 信憑性、 トーンとその生成能力 識別性と信頼性、 Telelavoがこのメディアに説明しているように。彼らは、企業が価値を付加できる日常の状況とコンテンツが自然に結びついているクリエイターを優先するようにしています。 「たとえば、このキャンペーンでは、状況が完全に自然で認識可能であり、依然として本物の会話であったため、特にうまく機能しました。」ネグレテ氏は説明する。
Telelavo は洗濯とアイロンがけだけではありません
戦術レベルでは、このキャンペーンは Telelavo の認知度を強化することを目的としていますが、この特典は Telelavo を戦略レベルでも機能します。 親密で献身的なブランド ユーザーの日々のストレス。それは、同社の言説を単なるサービスを超えて高め、同社が消費者の時間、快適さ、楽しみの味方であるという感情的な物語を確立します。
彼は、この分野では珍しい創造的な領域から悪名と社交的な会話を求めてきました。そして Telelavo の責任者は、今日ブランドが構築する必要があることを理解していると主張しています。 思い出に残る独特の物語、伝統的に実用的なカテゴリーであっても。 「私たちは、純粋に機能的な言説を離れて、より感情的で普遍的なもの、つまり繰り返しの作業から解放され、自分や家族のための時間を取り戻す感覚と結びつけたかったのです。」とディレクティブのコメントが表示されます。
「他の人が洗濯について話している間、私たちは自由時間、静けさ、品質について話します。」
したがって、Telelavo は、価格、速度、快適さなどの合理的な属性を伝達するのではなく、より関連性の高い領域から伝達します。 品質、健康、そしてインテリジェントな時間管理。 「このアプローチにより、純粋なトランザクションから離れることができます。他の人が洗濯について話す一方で、私たちは自由時間、静けさ、品質、持続可能性について話します。そしてそれにより、長期的にはより強力で持続可能な差別化の余地が生まれます。」と説明する。
この意味で、彼らは、「二度と洗濯もアイロンもかけない」という考えが共通の欲求と結びつき、共通の欲求の伝達を可能にするため、抽選は彼らのポジショニングを増幅するものとして機能すると指摘しています。 サービスの本当の価値。 「私たちのコンセプトは従来のランドリーではなく、他のカテゴリーにすでに存在するサブスクリプションモデルと密接に関連した、新しい生活様式に適応したサービスです。」とマーケティングマネージャーは言います。私たちは、消費者はもはやサービスだけを選択するのではなく、より良い生活に役立つものを選択していると考えています。私たちの場合、定額料金は手段ですが、本当のメリットは時間を取り戻し、精神的負担を軽減し、日常生活を簡素化することです。」。
この抽選は、近年実施された他の同様の活動の流れに沿ったもので、ブランドはそれが知名度とエンゲージメントのレベルにプラスに貢献したと保証している。より広い観点から、彼らは、その言説と戦略が親近感を生み出し、親近感を生むスペースを開くのに役立っていると指摘する。 差別化 強力で長期的に持続可能です。
