で TikTok トレンドは急速に現れ、拡大し、変化し、消えていきます。そのため、ブランドは社会的な会話を生み出し、参加する方法の見直しを余儀なくされています。そして、彼ら全員が同じ旅をするわけではありません。 Publicis Groupe APACとTikTok自体が実施した調査によると、TikTokのトレンドのほぼ半数は5日以内に消え、2週間以上関連性が残るのはわずか27％だという。
このレポートは、16のカテゴリの上位200のTikTokハッシュタグを6か月間毎日追跡することにより、タイ、インドネシア、ベトナム、米国、英国、ドイツ、日本の7つの市場における数百万のデータポイントを分析しています。目的は特定することでした なぜ一部のトレンドは数日で売り切れてしまうのか 一方で、国間を移動し、さまざまなコミュニティによって再解釈され、数週間、場合によっては数か月にわたって関連性を維持できる人もいます。
影響の真の指標は、初期の拡散性ではなく、存続期間です。
研究の主な結論は、寿命ではなく、 バイラル性 初期値は、影響の真の指標です。多くのブランドが目に見える最新のトレンドに反応しようと努力し続ける環境において、戦略的価値は持続性のパターン、つまり共通の感情、日常の行動、または容易に認識可能で再利用可能なコードを活性化するために持続可能なアイデアを検出することにあることを示唆しています。
したがって、レポートでは、 急な注意力の急上昇 そして文化的な旅をする人たち。最初のものは通常、ジョーク、反応、ニュース、または特定の瞬間に依存します。これらはコンテキストが生きている間は機能しますが、再解釈の可能性はほとんどありません。一度見られると消費されますが、必ずしも再来や参加を招くわけではありません。
最後に続くトレンドは、別の方法で機能します。彼らは必ずしも最も印象的であるわけでも、最も早く成長するわけでもありませんが、最も順応性があります。彼らは通常、次のものに依存します 人間の感情を共有する、繰り返される動作、またはさまざまなユーザーが独自のバージョンを作成できる単純な創造的な構造。このコミュニティの利用能力により、その耐用年数が倍増します。
この調査では、関連性が 2 週間を超える可能性がより高い 2 つの主要なタイプの傾向が特定されています。一方で、 ヒントやコツに基づいた有用性、ユーザーが複製する学習または実践的な形式。分析で引用されている例は、「アドバイス」または「ヒント」と訳されるベトナム語のハッシュタグ #Meovat です。これは、クリエイターが掃除、料理、日常生活のコツを共有し、他のユーザーがそれを保存して自分のバージョンを試したり公開したりする、一種の集合教室として機能します。
2 番目のタイプは、文化的規範や文化に根ざした傾向です。 伝統 共有されました。今回の場合、レポートでは、クリエイターのストーリーテリングを通じて TikTok で新たな命を吹き込んだ大阪の 100 周年祭りに関連した #だんじり祭り について言及しています。このフェスティバルは新しいものではありませんでしたが、その伝え方により、地元の表現が発見可能であると認識されることができました。
東南アジアは文化回廊として機能する
このレポートで最も関連性のある調査結果の 1 つは、トレンドの地理的な循環に関するものです。ピュブリシスとTikTokは、東南アジアがプラットフォーム上で最もつながっている文化回廊であると指摘している。のような市場 タイ、インドネシア、ベトナム 彼らは言語の多様性にもかかわらず、トレンドのコンテンツの非常に高い割合を共有しています。
この調査によると、フォーマットが再解釈されるように設計されていれば、東南アジア市場で実施されたキャンペーンは数日以内に近隣諸国で注目を集める可能性が 60% ～ 70% あります。の ブランドへの影響 これは重要です。特定の地域では、文化は国境を越えて移動しません。それは、一連の行動、ユーモア、美学、プラットフォームの使用を通じて行われます。
このパターンは、従来のモデルに挑戦します。 国別の計画。歴史的に、多くのブランドは、世界的なメッセージを地域に合わせて国内市場を中心にキャンペーンを組織してきました。しかし、レポートによると、TikTokでは、文化の循環のスピードを考慮して、作品をある国から別の国に翻訳することに限定せず、地域の回廊を通過できる創造的な構造を設計する必要があるという。
東南アジアの場合、親近感は言語を超えて、共通の形式、ユーモアの感性、視覚コード、社会的行動に依存します。市場では、 ソーシャルコマース 急速に成長すると、この循環は即座に商業的な結果をもたらす可能性もあります。ジャカルタで生まれたトレンドは、同じ 24 時間サイクルでホーチミンでの購入決定に影響を与える可能性があります。
対照的に、 日本 レポートでは、それはより自律的なエコシステムとして示されています。近隣市場とのトレンドの重複は少なく、美学、クリエイター、ユーモア、物語といった独自のダイナミクスに対応しています。これはブランドにとって、適応せずに模倣された地域戦略は失敗する可能性が非常に高いことを意味します。
一方、西側市場（一部の非英語圏市場を含む）は、より緊密に連携して行動します。これは、英語または西洋形式の特定のクリエイティブ アセットが、許可される参加の程度によって常に条件付けされるものの、そのブロック内であまり適応されずに移動する可能性があることを示唆しています。
フォーマットはメッセージよりも伝わりやすい
このレポートでは、特にマーケティング チームに関連するアイデアを主張しています。それは、TikTok ではメッセージよりもフォーマットの方が伝わりやすいということです。明確なビジュアルテンプレート、適応可能なサウンド、トランジション、またはシンプルなメカニズムに基づいて構築されたトレンドは、過度に物語的であったり、閉じられた口頭のアイデアに焦点を当てた作品よりも拡大し、長く続く傾向があります。
その理由は、 参加しやすいほどエスカレートする傾向があります。 トランジション、サウンド、またはビジュアル パターンを使用すると、各クリエイターは元のメッセージを正確に再現することなく、アイデアをコンテキストに適応させることができます。ブランドは構造を提供し、コミュニティはバリエーションを提供します。
研究では、強力なフォーマットは 60 ～ 150 日間勢いを維持できると指摘しています
したがって、この研究では、強力なフォーマットが持続可能なことを指摘しています。 勢い 60日から150日の間。これにより、有効性についての議論が変わります。インプレッション、ビュー、即時リーチのみに焦点を当てた測定と比較して、ピュブリシスは次のことを観察することを提案しています。 獲得したシェア: アイデアが何週間もカバー、リミックス、流用を生み出し続ける能力。
この読みは、多くのブランドが洗練されすぎたり、閉じられたり、管理されすぎたりするコンテンツを制作しようとする衝動に疑問を投げかけます。で TikTokユーザーはブランドが会話に遅れていること、またはブランドのロジックを理解せずにトレンドに乗り込もうとしていることをすぐに察知するため、過剰生産はエンゲージメントに悪影響を与える可能性があります。ここでのリスクは、詐欺的であると認識されることです。
したがって、レポートでは、柔軟なクリエイティブフレームワークを設計することを推奨しています。ブランドは、どの要素を修正する必要があるか（たとえば、主張、製品の使用法、法的問題、ビジュアルアイデンティティ、機密メッセージなど）、またどの要素をクリエイターの声、ユーモア、サウンド、正式な再解釈に委ねることができるかを定義する必要があります。ブランドの一貫性は消えませんが、厳格な台本のように押し付けられることはなくなります。
クリエイターがトレンドを永続させる
分析のもう一つの中心点は、クリエイターの役割です。レポートは、これらのプロファイルと共同で作成されたトレンドは、ブランドが一方的に立ち上げたアイデアよりも高いリミックス率とより大きな持続性を示すと結論付けています。そして、TikTok では、クリエイターは単に増幅チャネルとして機能するだけではありません。彼らはプラットフォームの言語の通訳者であり、コミュニティコードの検出者であり、アイデアをトーンに適応させることができるエージェントです。 視聴者にとっては合法です。 アイデア出しの段階から参加すると、他の人が採用できる形式の設計に役立ちます。
ビデオソース: @chermycloset。
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「ピュブリシスでは、TikTokの文化が偶然に広がるのではなく、参加を通じて拡大することを理解しています。これにより、なぜ一部のアイデアが持続するのか、そして参加がどのようにして文化の勢いをブランドへの永続的な影響に変えるのかがわかります。」 ピュブリシス グループ アジア太平洋地域の最高ソリューション責任者であるサプナ ネマニ氏は次のように述べています。
TikTok のグローバル ビジネス ソリューション担当バイスプレジデント、シャント オクナヤン氏も同じ方向性を示しています。 「TikTokでは、人々の力を借りてクリエイティビティがより遠くへ、より速く伝わります。」
報告書の結論は、考え方の変化を示しています。ブランドは、トレンドがすでに見えているときにそれを追うのではなく、持続的なシグナルをピークに達する前に識別するシステムを開発する必要があります。これは、次のことに投資することを意味します リアルタイムで聞く、文化的なレビューを毎週の計画に組み込み、何が成長し、何が繰り返され、保存され、適応され、共有されるかを観察します。 コミュニティ。
ピュブリシスは、 トレンドセンシング 内部容量としては。これは、ブランド チームにライブ ダッシュボード、機敏な意思決定プロセス、流行と可能性のある文化的シグナルを区別するための明確な基準を提供することを意味します。
