Uber は、メッセージや音の刺激が飽和した環境において、 沈黙は最も雄弁なリソースとなり得る。同社は、Buzzmanと共同で開発した最新の電動化キャンペーンを発表した。このキャンペーンでは、騒音の不在が、エンジンが音空間を占めるのを停止したときに乗客の体験がどのように変化するかを示す物語ツールとなる。
このキャンペーンは、燃焼エンジンの騒音を排除することで、普段は気づかない日常の細部が浮かび上がってくるという前提に基づいています。ジャガイモの袋のカリカリとした音、犬の苦しそうな呼吸、あるいはあらゆる最小限の動作が、この新しい空間の中で不快な存在を獲得します。 音響真空。この緊張感は、電動モビリティが空気の質を変えるだけでなく、都市の旅の質感そのものを変えることを強調するのに役立ちます。
このように、キャンペーンの要素は、 目に見えるものと聞こえるもののコントラスト、沈黙は、予期せず発生すると、どんな音よりも印象的なものになる可能性があることを思い出してください。したがって、Uber は認識の変化を提案しています。効率性や持続可能性を主張するだけでなく、モビリティに関する会話の中心に感覚的な体験を置きます。
そしてブランドは、このようにして、今後数年間に自社のサービスで主流となるエクスペリエンスを予測し、次のことを指摘したいと考えています。 電気自動車とハイブリッド車への移行 これはすでにプラットフォームの実際の機能の一部となっています。 2025 年の第 3 四半期に相当する社内データによると、フランスではアプリケーションを介して行われた旅行の 92% が電気自動車またはハイブリッド車に相当します。この数字は、この動きが単なる願望レベルではなく、具体的なものであることを示しています。
