ワラポップ のブランド構築部門でゴールド賞を受賞しました。 2024 年効率性賞、クリエイティブエージェンシーと共有される賞 反乱 そして モンキー・マドリッド、 そして報道機関とも IPGメディアブランド。これは、同社が取引ツールから、意識的で責任ある消費を促進するブランドに至るまでの創造的な旅を認めたものです。
スペイン広告主協会が主催する賞の審査員は、以下の行為を検討しました。 中古プラットフォームによって行われるコミュニケーションと広告 2021年から2024年まで。 Wallapop がこの国のこのカテゴリーのリーダーになることができただけでなく、国民の間で再利用についての前向きな考え方の運動にも貢献した期間です。
P&G スペインの CMO であるサラ・チェマウリ氏は、この部門でワラポップに金メダルを与えるのは「証拠”。新しいカテゴリーを創造し、「」から進化することができたブランドであると指摘しました。感情の領域へのトランザクション”。彼女は、自分自身について話すのではなく、社会そのものが変わった場合に起こり得る未来について話す勇気を強調しました。
Wallapop は、2 年連続で参加しているブランド構築部門に出場したことに加え、「ありがとう、ブランド」キャンペーンを実施していた最も独創的で破壊的な戦略部門でもファイナリストに残りました。 。
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Wallapop のトランザクションからコンシャスへの道
2021年の「変化」
2013 年にバルセロナで設立された Wallapop は、マーケティングとコミュニケーション戦略の最初の数年間を、プラットフォームの特性と経済的利点 ユーザーに提供したものです。 「気に入らないものはアップロードしてください」というコンセプトの下、消費者に不要になったアイテムを処分し、引き換えにお金を受け取るよう呼びかけた。
2021 年の初めに、同社はコミュニケーションをより高度で感情的な議論と、人々に価値を提供することに焦点を当てたポジショニングとの関連性を高めるために方向転換することを決定しました。キャンペーン 「変化」; 当時独立していたクリエイティブ ディレクターのヘスス レブエルタによって考案され、変革の始まりを具体化しました。女優のローラ・ロドリゲスを主演に迎えたこのキャンペーンでは、プラットフォームを重要な変化の味方として紹介し、人道的で責任ある消費に向けたセカンドハンドを再定義するチャレンジャーブランドとして位置づけた。
同年、Wallapop はキャンペーンを通じて環境レベルにプラスの影響を与える主体としての地位を強化しました。 「価格とその値段」、 これは若者が循環経済に参加することを奨励します。彼女はまた、Los40 Music Awards中に特別な行動を実行し、女優のアナ・フェルナンデスが、衣服の二酸化炭素と水の消費量を示すラベルをドレスに披露した。
2022 年は「終わったことは終わった」
2022 年に Wallapop はコミュニケーション プラットフォームを開始しました 「終わったことは終わった」 それ以来、使用と再利用の文化を促進してきました。このキャンペーンは、持続可能性への関心が高まる中、消費を増やすことではなく、より良い消費をすることがプラスになると指摘する刺激的なメッセージを打ち出しました。
その版のエフィカシア賞でブランドが指摘したように、「What’s Done is Done」で社会の 25% を獲得することができました。 ブランドと持続可能性を結びつける;スペイン人の 51% が、Wallapop のようなプラットフォームが消費をより意識的にするのに役立つと断言しています。また、55% がこの種のツールが循環経済を促進すると考えています。
さらに、2022 年には、Wallapop は前年比 39% 増となる 7,160 万ユーロの売上高で終了しました。
2023年は「ありがとう、ブランド」
2023 年を通じて、同社の戦略は、品質、耐久性、品質に焦点を当てたメッセージを通じ、中古品に対する社会的認識を変えることに重点を置きました。 お金に見合った価値 製品の。彼はキャンペーンなどでそれを実行した 「ありがとう、マーク」 その中で彼は、リーバイス、ミーレ、レクサスなどの象徴的なブランドの製品について言及しました。 Wallapop は以前に使用された主張を維持し、以前のアクションの主人公に依存して、コミュニケーション自体を再利用しました。
その年、プラットフォームは次のようにして 10 周年を祝いました。 ドキュメンタリー ユーザーのリアルなストーリーを伝えたもの。そして 環境への積極的な貢献を分析した研究。 とりわけ、このプラットフォームでの購入により、510,535 トンの CO2 排出量と 200 億リットル以上の水が節約されたことが注目されました。
「戦略と創造性への取り組みは、Wallapop を成長させ、カテゴリーを再定義しただけでなく、カテゴリーを変える可能性すらあります。少なくとも精神的には、競争の基準となるのはもはや他の中古プラットフォームだけではなく、Amazon、Zara、MediaMarkt などの大手小売業者です。”; Revuelta の創設者兼クリエイティブ ディレクターである Jesús Revuelta 氏は、数か月前に次のように述べています。 理由。なぜ。
YouGovの「ベストブランドランキング2024」レポートによると、2023年にスペインで最も認知度を高めたのはWallapopだったので、この戦略はブランドに影響を与えた。
2024年に「新たに必要なもの」
2024 年を通じて、Wallapop はすでに統合された立場から、また消費者向けの参考資料として、循環経済の成長と消費の影響の教育に焦点を当ててきました。彼はキャンペーンでこれに取り組んできました 「新しく必要なもの」、 俳優でモデルのジョン・コルタジャレナが主演し、彼は私たちに新しい製品を入手する必要性について疑問を投げかけました。
このキャンペーンは今年も継続してきました 「私は自分自身を捧げます」、 コルタジャレナ氏自身が、意識的な消費に関する編集記事を制作したいと考えていた出版物に自らを申し出たのです。また、ファッション写真家のTxema YesteとスタイリストのLaura Vandallが撮影した、消費を促進する力を反映した一連の写真も公開した。 Sファッションのファッションサプリメントです。 国、というメッセージに共感した人でした。
最近の活動の中で、Wallapop は以下と協力しています。 火口 そして タリアテッラ あなたの提案を新しい視聴者に伝え、コミュニティを強化するため。を立ち上げました 「新しいコレクションではない」 デザイナーのモイゼス・ニエトと 中古品の宣伝のため。また、キャンペーンで使用されないオブジェクトを保管する習慣にも挑戦しました。 「私たちは救います。」
「循環経済を成長させるという明確な目的があり、それが正直に伝えられており、それが当社のブランドエクイティに貢献しているだけでなく、人々を別の購入方法や消費理解方法に近づけています。」とWallapopのブランド担当副社長、ルベン・ナバロ氏は次のようにコメントした。 理由。なぜ、数か月前。
Wallapop のブランド構築賞は、堅実なリストに加わりました。 認識 過去数年間では、ナショナル クリエイティビティ アワード、エル ソル、BCMA アワード、インスピレーション賞またはエル オホ デ イベロアメリカ賞が含まれます。
結果
エフィカシア 2024 賞の結果報告書によると、「カンビオス」キャンペーンにより 10 万人以上がローラ ロドリゲスの作品に興味を持ち、250 万人以上が集まりました。 感想。 そして、「What’s Did is Done」のインプレッション数は 1,000 万を超え、社会の 25% がワラポップをこの作品と関連付けました。 持続可能性。
また、「ありがとうブランド」と「新たに必要なもの」の範囲も強調しています。 婚約 達成しました。しかし、ブランドは何よりも、最大の成功は、 中古品を望ましい購入の選択肢に変える。
Eficacia 2024 Awards でのブランド構築
Wallapop は他の企業と競争しました 8ブランド ブランド構築カテゴリー内: Jumpers、Banco Santander、Johnnie Walker、Grefusa、Cruzcampo、Lidl、Mutua Madrileña、KFC。
昨年のブランド構築部門の金賞は、2019年の立ち上げ以来自動車会社が達成したポジショニングを評価され、Cupra、クリエイティブエージェンシー&Rosàs、メディアエージェンシーPHD Mediaに贈られた。
スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。
今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。
詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト
