米国が率いる積極的な関税政策によって促進された新しい経済的背景は、すでに 広告投資 グローバル。の推定によると、支出予測は昨年11月からこの3月の間にすでにほぼ割合ポイントが低下しています ワーク この傾向は翌年も延長され、約2,000万ドルの削減に達します。
コンサルタントが新しい分析で収集するにつれて、市場は 今年は6.7％増加します 115億ドルに達し、6.3％が2026年に直面するまで。これは、5か月前に発生した予測に関連して、それぞれ-0.9％と-0.7％を表します。ただし、グローバル広告市場は今年、前年に関して729億ドルの絶対的な増加を経験する可能性があります。
悲観論の主な要因は、「スタグフレーション」のリスクです
広告投資の見積もりのこれらの下向きのレビューの背後にある要因は多様です。しかし、ウォークから彼らは成長を指摘しています 「立っている」リスク – 高インフレと経済の停滞の組み合わせ – 大規模な市場での主な市場として。
これはすべてによって悪化します 関税の増加 そして、米国によって過去数週間に課された積極的な商業政策、およびその結果としての欧州連合、カナダ、または中国による対応。同様に、規制、マージンの収縮、または 消費者の節約 彼らも影響を与えています。
まず第一に、Warcが描かれました 3つの異なる影響シナリオ、 さまざまな程度の市場状況の悪化に基づいています。
- の予測 ワーク 現在のインジケーターに基づいています
- の予測に基づくシナリオ 経済協力開発機構（OECD）、これは、インフレに0.4ポイントを追加することに加えて、主要経済のGDPの0.5パーセントポイントを10％の普遍的な商業関税と削減し、0.5パーセントポイントを削減します。
- より深刻なシナリオ、 それは世界の成長からポイントを差し引き、今後3年間で0.4ポイントをインフレに追加します
すでに述べたように、Warcシナリオは、今年の投資の成長において-0.9％の削減を引き起こしています。 OECDシナリオは、-1.2％の減少を冒険し、4,000百万ドルの損失をもたらします。一方、深刻なシナリオは、11月にWarcが提起した期待と比較して-1.7％の投資の減少を意味し、95億ドルの追加損失をもたらします。
Warcは、さまざまな市場における経済的背景の影響も分析しています。その広告投資を指摘しています アメリカ合衆国 5.7％は今年、4519億ドルに成長します。ただし、この数字は2024年に登録された成長率の半分未満（+13.1％）ですが、FIFAワールドカップ（北米で組織）または国内の中間選挙の周りの活動のおかげで、2026年には6.5％になる可能性があります。
減速も予測されます 中国、広告投資の成長は今年5.3％になり、昨年は7.1％未満になります。コンサルタントはまた、経済の減速と停滞、したがって、 日本、英国 そして ドイツ。
セクターとメディアによる投資の視点
業界では、コンサルタントの予測は、運転手、小売、技術が最も影響を受けることを示唆しています。したがって、それは広告投資の減少を提供します 自動車ブランド 今年は-7.4％近く。
このセクターは広告業界にとって主要な納税者の1つであり、昨年を通じて548億ドルの投資があることを覚えておく必要があります。欧州自動車メーカー協会の最近のデータを参照して、彼はメキシコ、カナダ、中国の生産に対する関税は、自動車産業の40％のリスクを表していると指摘しています。
について 小売り、 この投資は、主にサプライチェーンに対する関税政策の影響を反映して、2024レベルに関して-5.3％の低下を登録することができます。 OECDシナリオ（-5.7％）と厳しいシナリオ（-6.1％）の見通しは、何が起こるかについてより悲観的です。
Warcによれば、小売部門は、今年1627億ドルの広告投資を予想しており、世界の広告市場の14.1％に相当します。
その部分のために、 テクノロジー業界 今年は広告投資が6.2％増加します。これは、11月に計画された+13.9％と比較して大幅な削減を表す数字です。 OECDシナリオ（+5.8％）と深刻なシナリオ（+4.9％）の両方が、成長の減速度を高めています。
テクノロジーとエレクトロニクスセクターは昨年、843億ドルを広告に投資しました
メディアに関しては、コンサルタントは8％の増加を予測しています 有料検索、 これは、以前の予測と比較して1％の減少を表しています。一方、彼はの会社が ソーシャルネットワーク 今年は2862億ドルの広告収入を得て、以前の収入よりも12.1％多くなります。これは、世界の広告投資のほぼ25％に相当します。
ただし、15.4％の最大の成長は対応します 平均小売。
