リンクトイン におけるリファレンス広告環境としての地位を確立しています。 B2Bエコシステム。 Warc Media の「Platform Insights」レポートによると、プロフェッショナル向けソーシャル ネットワークの広告収入は今年 82 億ドル (約 77 億 5,000 万ユーロ) に達し、その数字は 2026 年には 97 億ドル、2027 年には 113 億ドルに増加すると予測されています。 わずか 2 年間で累計 37% の成長を遂げました。
プラットフォームへの広告投資の成長は、以下に基づく製品の台頭によって促進されています。 生成人工知能、によって生成されるコンテンツの増加 B2Bに特化したクリエイター の環境に向けたキャンペーンの拡大 接続されたテレビ (CTV)、LinkedIn は技術的または企業的プロフィールを持つブランドに革新的なソリューションを提供し始めています。
「マイクロソフトのグローバル ビジネスのほんの一部に過ぎませんが、LinkedIn 上の広告は、Snapchat、Pinterest、Reddit などの中規模プラットフォームを上回って成長しています。」Warc のメディア アナリストでありレポートの著者である Celeste Huang 氏は次のように述べています。
主な広告主カテゴリーはビジネスと産業分野で、次にテクノロジーとエレクトロニクスが続きます。
そして、2025 年までに 82 億ドルの収益が見込まれるため、LinkedIn はすでに次のようなプラットフォームを上回っています。 スナップチャット (60億)、 ピンタレスト (42億)および レディット （22億）。広告主の主なカテゴリーはビジネスおよび産業部門で、次にテクノロジーおよびエレクトロニクス、行政および NGO が続きます。一方、小売取引はプラットフォームへの投資のわずか 2% にすぎません。
デジタル投資におけるその比重は相対的にはまだ控えめですが、米国でのシェアは 3.2%、フランスやドイツなどの国では 2% 未満ですが、その位置付けは次のとおりです。 影響力のある視聴者に特化したチャンネル 微分定性的値を与えます。
したがって、生成 AI スタートアップ企業は、LinkedIn が理想的な環境であることを発見しました。 人材を惹きつけ、投資を呼び込み、評判を築く。実際、デジタル予算の 12% を LinkedIn に割り当てていますが、他の部門の平均は 3% です。
専門的な聴衆、購買力、技術統合
プラットフォームには、 月間アクティブ ユーザー数 3 億 5,000 万人、合計12億人の登録ユーザーがいますが。最も発展した市場ではすでに飽和のしきい値に近づいており、サードパーティのサイト上の視聴者のネットワークを通じて市場外へのリーチを強化する必要がある。
人工知能ツールの導入も競争上の利点です。LinkedIn ユーザーの 41% が人工知能ツールを使用していると回答しています。 チャットGPTSensor Tower によると、この視聴者は分析されたすべてのソーシャル ネットワークの中で最も AI を使用する傾向があるとのことです。
LinkedIn は特に 企業の意思決定者 および以下の個人 高い購買力: 影響力のあるプロフィールの 38% はミレニアル世代、33% はその世代に属します
有効性の点で、LinkedIn 上の広告は、特に主要市場である米国で高い広告資本を享受しています。 Kantar 氏によると、消費者は自分の広告を次のような品質と関連付けます。 信頼性、有用性、関連性これにより、B2B キャンペーンが意思決定プロセス全体にわたってユーザーに同行しやすくなります。
さらに、ネイティブ ビデオの使用の増加と CTV での新たな機会は、エンゲージメントを強化し、LinkedIn 上の従来のテキストまたは静的コンテンツを超えてクリエイティブなリーチを拡大するフォーマットの多様化を示しています。
