の予測 広告への投資 グローバルレベルでは、彼らはの新しい分析に反映されているように、減速の経路を継続します ワーク コンサルタントは、マーケティング支出の成長に関する期待を減らしました。これは現在、 +6.2％を置いており、昨年3月に提供された数字と比較して-0.5％の減少を表しています。これにより、投資は116億ドルになります。
この予測の削減の主な理由は、主に派生した商業的緊張にあります 関税方針 米国が採用。状況は落ち着きのなさを生み出しました 信頼の減少 市場の進化における企業と消費者の。
たとえば、コンサルタントが指摘しているように、自動車セクターは費用を削減し、パフォーマンス広告に向けています。関税がマージンを減らすため、小売業者は予算を調整しています。一方、テクノロジー企業は、継続的な投資にもかかわらず、規制と関税に関しても不確実性に直面しています。
Google、Amazon、Metaへの投資には、今年の総投資の54.7％が含まれます
技術の巨人の領域
Warc分析、技術の巨人の領域 Google、Amazon、Meta 人工知能ソリューションの統合によって部分的に促進され、それは成長を続けます。グローバル広告投資における合計クォータ – 既存の中国 – は今年54.7％に達し、524.4億ドルを集めることが期待されています。データには、2024年と比較して+1.8ポイントが含まれ、2026年の56.2％に配置できます。
全体 インターネット投資 – ソーシャルネットワーク、平均的な小売、オンライン広告、または有料検索を含む – 2025年第1四半期に11.5％増加し、最大1952億ドルになりました。ただし、成長率は第2四半期に9.9％、年の後半で8.9％減少し、年間合計8,292億ドルに達すると予想されます。
現在、インターネット全体は全世界広告投資の70.8％であり、Warcは2028年に80％を意味する可能性があり、その時点で広告収入の10億ドルを超える可能性があると推定しています。
手段とチャネルでデータを詳しく説明することにより、 検索への広告投資 今年は7.4％成長する可能性がありますが、次は6.8％です。この分野では、Googleで計画されている費用は2133億ドルであり、これは検索への総投資の85.8％を意味します。
について ソーシャルネットワーク、 コンサルタントは、第1四半期に生産された15％の増加を示しています。ただし、今後3四半期の成長は平均11％に下がっていきます。ただし、2025年に市場が2億9,000万ドルに達すると推定されています
このセクションでは、予測はのビジネスの成長を指し示しています ゴール 今年は12.6％、1421億ドルです。この数字は、2024年に登録された18.4％の成長と比較して下落です。
の場合 平均的な小売店、 14.4％の増加は、今年1762億ドルの総額になると予想されます。 アマゾン このカテゴリのメインプレーヤーです。その事業は今年の第1四半期に21％、133億に増加しましたが、2025年のセットで16％になります。
一方、 グローバルビデオ投資 今年は2.6％減少し、1830億ドルに減少します。降下の理由の1つは、スポーツと政治家がマークした2024年以降、費用が6.3％減少する線形テレビにあります。その部分については、ビデオ広告オンデマンド（VOD）が13.2％増加して399億ドルに増加すると推定されています。
セクターによる投資
Warcはそのeを指摘しますl自動車セクター それは一般化された経済状況の影響を受けた人々の1つになります。今年のこの-4％の業界の投資の減少を予測します – 3月に推定された-7.3％の減少に関する改善 – しかし、来年の回復を指します。
彼 小売り、 一方、2024年のレベルに関して、-6.1％の投資の減少に直面しています。これは主に主要な原材料に対する商業料金によるものです。
一方、コンサルタントはセクターdを期待していますeテクノロジー 電子機器は今年、903億ドルを広告に投資しています。これは5.5％の年々の増加であり、3月にWarcが予測した+6.2％と比較して低い数値です。
の会社 消費財 パッケージング（CPG）が経験したことで、今年は広告支出が6.7％増加し、200,000万ドルを超えています。ソフトドリンク、化粧品、家庭用品などのカテゴリは、2024年の支出に関してかなりの減速を経験しています。
米国投資の成長は5.2％、昨年の半分
国による投資
Warcはまた、さまざまな市場に従って広告投資予測のレビューを提供しています。で アメリカ合衆国 支出の伸びは5.2％であり、これは2024年に記録されたレートの半分（+13、％）を表します。 3月と比較した削減は-0.5％であり、今年の投資は4516億ドルになります。
関税の不確実性、サプライチェーンの中断、消費者の需要の低下、停滞したインフレが主な理由です。また、関税に従って、多くの国際的なブランド、特に中国人は、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパなどの市場に投資を流用しています。
関税も影響します 中国企業そして、この意味で、Warcは、3月に推定された8.3％から、2025年までの広告投資の成長の期待を7.2％に減らします。
一方、コンサルタントは、の広告市場に6.5％の成長を提供します イギリス 2025年、増加が計画されていました ドイツ 2.9％です。 フランス、 その側では、 +2.7％の増加が発生します。
