彼 ワールドカップ サッカー 6月11日から7月19日までメキシコ、米国、カナダで開催される2026年大会では、105億ドルの増加につながる。 世界的な広告投資、 Warcの予測によると。しかし、コンサルティング会社は、細分化が進むメディア環境ではこの投資の効果が薄れると警告している。
世界的な広告トレンドに関する最近の企業分析によると、 広告の成長に対する国際競争の貢献 今大会は104試合が行われ、48チームが出場権を得た初めての大会となるにもかかわらず、その傾向は弱まっているようだ。多くの視聴者、放送権の増加、より大きなスポンサーシップパッケージが期待されていますが、現実には、広告主はもはや単一のメディアで競争するのではなく、試合前、試合中、試合後のさまざまなタッチポイントを通じてファンと交流する必要があります。
投資への影響
このコンサルティング会社は、FIFAの予想によれば、サッカーワールドカップは世界のGDPを409億ドル押し上げると約束しているが、実際にはそうではない、と指摘している。広告費の伸びに対する直接的な影響は減少しています。したがって、この版は「控えめイベントが開催される四半期の国際広告支出の伸びは 105 億ドル増加しました。
この数字は、2022年にカタールで開催されるワールドカップと比較して1.1%の増加に相当します。
図が表すのは、 カタールワールドカップと比較して1.1%増加、 これは2022年11月から12月にかけて、ロシアによるウクライナ侵攻からわずか数カ月後、地球がまだコロナウイルスのパンデミックの影響に陥っている中で行われた。
したがって、イベントが開催された四半期における世界の広告市場への影響は、前回のトーナメントと比較して -4.6% でした。一方、ロシアで開催された2018年サッカーワールドカップは、世界の広告市場を前回比2.8％増の126億ドルに押し上げた。今年の予想数字は20億人少ない。
Warc は、ワールドカップ開催期間中の年間広告費の伸びには一貫性がなく、大会そのものよりも一般的な景気循環によって左右されると指摘しています。ご了承ください 競争は加速を保証しない あるいは、開催国であっても一般的な市場レベルを上回るパフォーマンス。
コンサルティング会社の予測によると、このイベントが米国の広告投資に及ぼす影響は、これまでよりも大きくなるものの、規模は緩やかになるという。したがって、最も好調な年には、その影響は総広告支出の 0.4% から 1% の範囲にあったことを示しています。
メキシコに関しては、ホスト市場としては例外的ではありませんが、約 +4% の予測をプラスと考えてください。
視聴者の変化
近年の一般的な市場傾向に従って、従来のテレビでのトーナメントの視聴者は、より大きな影響を受けて減少すると予想されます。 クロスプラットフォームでの消費。 Warc によると、2022 年カタール ワールドカップでは、少なくとも 1 分間平均 28 億 7,000 万人が視聴しましたが、メディア全体のリーチ数は 2018 年と比較して -11.9% 減少しました。
今年もこの傾向が続くと予想されており、FIFAと協定を結んだFIFAの戦略的動きによってもさらに悪化する。 TikTok と YouTube 重要な瞬間の放送に。これにより、この組織は、従来のメディアよりもデジタル プラットフォームに存在する新世代のファンや視聴者と接触することを目指しています。
国民の 51% が自分をファンだと認識
さらに、 視聴者分布 それも様々です。サッカーは世界的に最も人気のあるスポーツであり、国民の 51% がファンであると認識していますが、トーナメントはすべての地域で同じというわけではありません。カタールでのワールドカップ期間中、アフリカ、ラテンアメリカ、MENA 地域の視聴率が最も高く、参加者数も世界平均を上回りました。ヨーロッパでは、最大の聴衆が英国とドイツに集中しました。
一方、今年は開催国の一つである米国でも視聴者数の増加が見込まれる。
スケジュールの特殊性
今年のワールドカップは開催地の都合上、サッカーの主要市場の一つである欧州諸国では試合の大部分が夜間に行われる。これは、 広告の機会 生放送中は制限させていただきます。
一方で、再送信権のないメディアやプラットフォームは、ポッドキャストやソーシャルネットワークなど、要約やコメントをベースにしたコンテンツを通じて広告収入を得ることができます。一方、ヨーロッパやアジア市場のブランドは、この種のスペースに投資を集中できます。
この状況は、最近テレビでの広告時間が制限されている英国のファストフードなど、制限のあるカテゴリーのブランドにとってもチャンスをもたらしている。
