の 広告投資 世界レベルでは、今年はプラスの数字で終わることになるでしょう。具体的には、 ウォーク １０．７％増の１兆０８００億ドルに達すると指摘している。この数字は、8月に作成された予測と比較して0.2パーセントポイントの改善を表しており、6年間で最も強い成長率であると想定されています。
これはコンサルティング会社がレポートで指摘したことだ 「世界の広告支出見通し 2024/25 第 4 四半期」、 その中で同氏は、世界の広告投資も、ペースは鈍化するものの、今後数年間は成長し続けるだろうと指摘している。したがって、来年は 7.6%、2026 年には 7% (+7.0%) の成長が見込まれ、世界の広告市場は 1 兆 2,400 億ドルに達すると予想されます。
メディアへの広告投資
Warc のレポートは、さまざまなチャネルやメディアに基づいて推計を分析し、デジタル環境が支出の配分において主導的であるにもかかわらず、次のことを指摘しています。 テレビ 前向きな発展を経験してきました。さらに、リニアテレビへの支出は、2年間減少していた後、年末には1.9%増の1,536億ドルになると予想されている。
リニアテレビは世界の広告投資の 14.3% を占めています
同コンサルティング会社は、成長の理由として、この年はさまざまな市場の選挙プロセスで特に目立った政治広告や、パリオリンピックやサッカー欧州選手権などの注目すべきスポーツイベントを挙げている。しかし、彼はその衰退について次のように警告している。 リニアテレビ 過去 10 年間で、これは世界の広告支出のわずか 14.3% に過ぎず、2013 年のピーク時の 41.3% から減少しました。
一方で、予測によると、 インターネットには、Alphabet、Amazon、Meta などのオンライン専業企業からの広告収入が含まれており、14.1% 増加して総額 7,414 億ドルになりました。この数字は全広告投資の 3 分の 2 以上 (68.8%) に相当します。
の ソーシャルネットワーク 総額2,527億ドルで今年を終える可能性があり、これは世界の広告市場の23.5％に相当する。 Warc 氏の説明によると、今年の最初の 9 か月間で Facebook、Instagram、TikTok が好成績を収めたため、見通しは 19.3% の成長に上方修正されました。
その点では、 海外 今年も7.2%の成長を遂げ、528億ドルに達する見込みだ。この前向きな傾向は、ペースは鈍化しますが、今後数年間も続くでしょう。来年は 6.2%、2026 年には 3.1% の成長が見込まれています。
彼 シネマ も 6.2% 成長し、いわゆる世界でも同じことが起こるでしょう。 「レガシーメディア」 あるいは伝統的なメディア（物理メディアとデジタルメディアの両方）では、広告後の収入が 3.8% 増加して 3,356 億ドルになる見込みです。
代わりに、 従来のラジオ とのセット 報道陣 はそれぞれ -2.3% と -2.4% の下落となるでしょう。
考慮すべき要素
Warc は、投資予測以外にも、今年の最後の期間に考慮すべき他の問題をレポートの中で強調しています。
Googleの優位性
米国司法省は、Google が次のことを維持していることを示しました。 検索上の広告を独占。 真実は、同社が中国を除くすべての検索広告の 90.1% を占めているということです。そして、アジア国外の検索に投資された 5 ドルに 1 ドルが Google に使われます。
この判決の結果、Googleはデフォルトで自社に優先権を与えることに対する携帯電話メーカーなどへの支払いを廃止するなど、一連の措置を講じなければならない。または Chrome ビジネスを第三者に売却することもできます。
それにも関わらず、Google は売上高を 13% 増加させて今年を終える可能性がある、と Warc 氏は指摘しています。 広告収入、 来年 (+9%) と 2026 年 (+7%) も増加し続けるであろうプラスの数字。
Google に代わる可能性のあるものはまだはるかに遅れています。それにもかかわらず、 ビング の広告投資は5.1%増加し、最大129億ドルとなる可能性がある。一方で、次のように推定される。 りんご 同社はすでに検索広告で51億ドルを稼いでいますが、そのほとんどがアプリストア経由です。
ショッピングシーズン
個人消費の予測は昨年よりも明るいようで、それが広告主の投資を促進するだろう。 Warc は、世界レベルで 2,992 億ドルを投資すると指摘しています。 年の最終四半期の広告。 このうち半分はクリスマスシーズンに支出され、前年比10.2％増となっている。
小売業者は第 4 四半期に広告に 456 億ドルを費やす見込み
具体的には、小売業者は第 4 四半期に広告に 456 億ドルを費やし、前年比 5.0% 増加します。この支出の 15.9%、68 億ドルがテレビに集まり、この支出のほぼ 4 分の 1 が広告に費やされることになります。 コネクテッドテレビ （CTV）。
のプラットフォーム 小売メディア 彼らは今年の最後の時期にも恩恵を受けるでしょう。世界全体の支出は16.4％増加し、総額462億ドルに達すると予想されており、これは新たな最高額となる。アマゾンだけで広告主から得られる収益は169億ドルとなり、前年比18％増となる。
カナダがTikTokをブロック
コンサルティング会社はまた、カナダ政府が国内でTikTokを閉鎖するためにとった措置を強調している。主張する 国家安全保障に対するリスク、 同社とその商業活動を阻止することが決定されたが、国民のアプリケーションへのアクセスは阻止されなかった。彼らはプラットフォームを使い続けることができます。
いくつかの市場でこのような決定がなされたにもかかわらず、 広告主はTikTokへの予算を抑制していない。 Warc の推定によると、今年の最初の 9 か月間で、アプリの広告収入は 27.1% 増加して 178 億ドルになりました。
これらの方針に沿って、TikTokは今年、246億ドルの広告収入（中国を除く）を生み出すと予想されており、これは2023年と比較して25.9％増加するが、これはソーシャルネットワーク上の全広告支出のわずか9.1％に相当する。
さまざまな市場でのプラットフォームの閉鎖は、他のネットワーク、主にInstagram、Snapchat、YouTubeに利益をもたらすでしょう。
