の 世界的な投資 小売メディアで の予測によると、2027年には2,000億ドルに達する可能性があります。 ウォーク。しかし、広告主が広告関連の広告など他の選択肢を模索し始めているため、その成長ペースは鈍化している。 人工知能を活用した電子商取引。
「コマースメディアの将来2025」と題された最新の分析の1つで、コンサルティング会社は、小売メディア企業は次のような状況で再発明を選択する必要があると指摘している。 従来のスポンサー付き検索は減速している そしてブランドは少数の小売プラットフォームに投資を集中させます。
彼らの見積もりが示すように、 今年の平均小売投資は1,749億ドルに達する見込み、前年比13.7%の成長を反映しています。この数字は2026年までに12.4%増加して1,967億ドルに達し、全広告投資の16%を占めることになる。
AI は小売メディアが利用してきた人のトラフィックを脅かします
ただし、成長率は 減速傾向と一桁に近づいています。 Warc によると、この割合は 2021 年の 38% から、予想どおり 2027 年には 11% に近づきます。
新しいツールはメディア小売企業がこれまで利用してきた大量の人的トラフィックを脅かしているため、Warc はこの進化がとりわけ人工知能と、ブランドや製品に関する情報やインスピレーションを求める新しい方法によるものであると考えています。
Warc の分析は、小売メディアへの広告投資の進化を理解するために興味深い他のデータも提供します。中でも小売プラットフォームへの支出が期待される リニアテレビとコネクテッドテレビの合計投資を超える 2026年までに。
コンサルティング会社は、将来の成長は次のようなものであると指摘しています。 ディスプレイ小売メディア、つまり、小売プラットフォーム上のビジュアル広告です。そしての オフサイト小売メディアつまり、小売業者自身のデータを使用して、小売業者自身のエコシステム外の広告在庫の広告を購入することです。
Warc が指摘するように、2025 年上半期の英国の広告主の小売ディスプレイ広告への支出は前年比 41.6% 増加したのに対し、小売検索広告支出は 35.6% 増加しました。
に関しては、 広告主 このチャネルに賭けているため、分析によると、固有のブランド、つまり小売店で販売される宣伝された製品への投資が鈍化していることがわかります。
対照的に、最大のカテゴリーであるテクノロジーおよびエレクトロニクスブランドに対する小売メディア広告支出は、2026年に全世界で前年比15％増の322億ドルに達すると予測されている。
一方で、急速な貿易と呼ばれる クイックコマース ご注文いただいた商品を最短納期でお届けする ～エリア拡大中です。インスタカート、ウーバー、デリバリーヒーロー、ドアダッシュの年間広告事業は10億ドルを超える。
小売メディアの進化
成長ペースは鈍化を示しているものの、コンサルティング会社はメディア小売業が業界として統合されつつあると指摘している。 コンバージョンファネルのための包括的なソリューション。 Infillion が実施した調査によると、小売業界で広告を購入する代理店幹部の 40% が、これが統合的なコンバージョン ファネル ソリューションであると考えており、7% がファネルのトップへのチャンスであることに同意しています。
しかし、このチャネルはファネルの底部にのみ効果があるという認識を克服するという課題に依然として直面しています。彼の 戦略への統合 これには、コネクテッド テレビ (CTV)、屋外広告、デジタル屋外広告、店内広告などの他のチャネルとの併用が役立ちます。
Amazon、メディア小売事業で15%の成長率を示す
この例としては、 アマゾン、 これは、主にコンバージョンファネル全体をカバーする広告エコシステムと戦略的提携のおかげで、15% の年間成長率を示しています。パートナーには Roku、Disney、Netflix、Spotify、Microsoft が含まれており、これによりリーチを強化できます。たとえば米国では、月間 3 億人のユーザーに到達すると主張しています。
ただし、小売メディアは、関心が高まる状況に応じて提案を最適化する必要があります。 AIを活用した取引。 Edgar, Dunn & Company によると、この種の商取引の潜在的な市場総額は 2025 年に 1,360 億ドルと推定され、2030 年には 1 兆 7,000 億ドルに達すると予想されています。
