Warc によると、広告効果が最高 (2025 年)

読者への注意: Warc が最初に共有したデータの誤りにより、この記事の最初のバージョンでは、持株会社ランキングで Interpublic が 3 位、Publicis Groupe が 4 位であるように見えました。ランキングの正しい順位を反映するために情報が更新されました。

世界的な美の認識を変えるためにダヴが20年以上かけて開発してきたプラットフォーム「Real Beauty」が、2025年にその有効性で最も多くの賞を受賞したキャンペーンとなったと発表した。 ウォーク。コンサルティング会社がランキング結果を公開 有効100ここ数日でクリエイティブ 100 リストとメディア 100 リストを発表した後、効果の点で最も優れた広告キャンペーンと企業が含まれています。

この分類は、業界で最も重要な地域および世界規模のクリエイティブ授賞式の結果を組み合わせて作成されます。この場合は 2025 年を通じて開催されます。いつものように、前年のキャンペーンがリストに掲載される場合があります。このエディションには、2024 年に発売されたものの、分析期間を通じて賞を受賞したものも含まれています。検討されるコンテストは、世界的な業界調査と Warc 分類諮問委員会との協議を通じて確立されます。

メディアとクリエイティブのランキングと同様に、同社は、有効性リストを構成するクリエイティブな仕事と企業全体に共通する 3 つのハイライトを特定しました。ハイライト 社会的関与 そしてポジティブな影響を生み出したいという意志。与える ファンにとっての目立った存在 本物の「共有可能な」コンテンツを通じて。と効果的な使用法 人工知能。

効果が評価され最も多くの賞を受賞したキャンペーン

2025 年の有効性に対して最も多くの賞を受賞したキャンペーンは、 「本当の美しさ: 石鹸ブランドがどのようにして世界的な自尊心の運動を引き起こしたか」、Ogilvy LondonとMindshare New YorkのDoveから。 20 年以上にわたり、このキャンペーンは現在では包括的かつ世界的なブランド プラットフォームとなり、美に関する慣習を打ち破り、女性に力を与えることを目指してきました。

• 「本当の美しさ: 石鹸ブランドがどのようにして世界的な自尊心の運動を生み出したか」、 オグルヴィ・ロンドンとマインドシェア・ニューヨーク著、ダヴ

• 「カラメロ：ブラジルで愛される雑種牡馬に血統が与えられた」、 AlmapBBDO、EssenceMediacom、T&P による血統

• 「マイケル・セラヴェ」、 Ogilvy New York、Beauty Co-Lab、および明らかに、CeraVe より

• 「アクティブジャーナリズム」、 Impact BBDO ドバイおよび OMD より、アン・ナハル氏について

• 「トランジション ボディローション」、 オグルヴィ・シンガポール、マインドシェア・ロンドン、ピンプン・バンコク著、ワセリン担当

• 「日常の軍師」、 マッキャン・ロンドンとクロックワーク・ヨハネスブルグ著、Xbox用

• 「eosブランドキャンペーン」、 アドレス不定のいたずらによる、eos 用

• 「ホラーコード」、 Uber Eats のためにニューヨークを再考する

• 「デイジー vs 詐欺師」、 VCCP London、Girl&Bear、Faith、Bernadette 著、O2

• 「女性であることは決してリスクであってはなりません」 Publicis Conseil Paris と Wavemaker for Axa による

効果に関して最も多くの賞を受賞したクリエイティブエージェンシー

アルマップBBDO サンパウロ 昨年のリストの 3 位から順位を上げ、最も効果的なクリエイティブ エージェンシーのランキングで初めてトップとなり、トップ 100 内に 6 つのキャンペーンをランクインしました。 レオ・ボンベイ は2位です。そして オグルヴィ・ロンドン 表彰台を閉​​めます。
最も有名な独立系クリエイティブエージェンシーは、 いたずら＠住所不定、 ニューヨークから。

• アルマップBBDO サンパウロ
• レオ・ボンベイ
• オグルヴィ・ロンドン
• いたずら@住所不定ニューヨーク
• DDB ボゴタ
• マッキャン グルガオン
• インパクトBBDOドバイ
• サンチョ BBDO ボゴタ
• VML ブエノスアイレス
• 子宮ボンベイ

その有効性に対して最も多くの賞を受賞したメディア代理店

スターコム シカゴ 有効性において最も多くの賞を受賞したメディアエージェンシーのリストをリードし、昨年は2位を獲得。アリーナ メディア リスボン、2位に浮上し、 カラチの発案 は3位に位置します。
一方、独立系メディアエージェンシーのランキングでトップに位置するのは、 ストリートワイズ サンパウロ (#1)。

• スターコム シカゴ
• アリーナ メディア リスボン
• カラチの発案
• OMD ボゴタ
• エッセンスメディアコム上海
• シドニー大学
• ウェーブメーカー パリ
• ブエノスアイレス・イニシアチブ
• サンパウロ・イニシアチブ
• エッセンスメディアコム ニューヨーク

有効性において最も多くの賞を受賞したネットワーク

オグルヴィ このネットワークは、その有効性に対して 4 年連続で最も多くの賞を受賞しています。上位 100 位には 13 のキャンペーンが含まれており、その中には効果の点で最も多くの賞を受賞したキャンペーンのリストのトップにある Dove のキャンペーンも含まれています。 レオ は2位であり、 BBDO 世界中 3位に浮上。
独立したネットワークに関しては、 腸 2年連続で1位となっている。

• オグルヴィ
• レオ
• BBDOワールドワイド
• マッキャン・ワールドグループ
• VML
• IPGメディアブランド
• DDB ワールドワイド
• OMDワールドワイド
• 電通インターナショナル
• TBWAワールドワイド

効率性において最も多くの賞を受賞した持株会社

オムニコムグループ 最も有効性の高い賞を受賞した持株会社の先頭で、最初の 50 のキャンペーンには 9 つの異なるネットワークが、最も効果的な 100 のキャンペーンには 25 のネットワークが含まれています。その点では、 WPP が 2 位、続いて インターパブリック、 3位を維持している。

• オムニコムグループ
• WPP
• ピュブリシスグループ
• インターパブリックグループ
• 電通
• ハバスグループ
• スタッグウェル
• アクセンチュア
• 博報堂ＤＹグループ
• ブルーフォーカス

有効性において最も多くの賞を受賞したブランド

マクドナルド は、7 年連続で最も効果的なブランドとして首位に立っています。 Warc は、これが同社の世界的な展開と、あらゆる活動における創造的変革への取り組みを示していると指摘しています。トップ 100 には 2 つのキャンペーンしかありませんが、その成功は、29 か国の完全なトップ 100 データベースにある他の 66 のキャンペーンに基づいています。
鳩 2位もリピート、そして イケア 3位に浮上。

• マクドナルド
• 鳩
• イケア
• バーガーキング
• ケンタッキーフライドチキン
• 伊里
• 掴む
• フリーマーケット
• フォルクスワーゲン
• モビスター

有効性において最も多くの賞を受賞した広告主

ユニリーバ は今年、Effective 100 ランキングのリーダーに戻り、3 つの分類で 3 倍を達成し、同じ年にクリエイティブ、メディア、効果の分野で 1 位になった最初の広告主となりました。 「目的を持った創造性を世界クラスのメディアと組み合わせることで、大規模な影響を生み出すことが証明されています。厳しさに裏打ちされた創造性。精密駆動メディア。規律と範囲を持って実行します。こうやって私たちは成長していくのです」とユニリーバとビューティ＆ウェルネスのマーケティングディレクター、レアンドロ・バレットはコメントしました。
その点では、 マクドナルド 2位に下がったが、 ABインベブ 3位を維持。

• ユニリーバ
• マクドナルド
• ABインベブ
• ペプシコ
• ネスレ
• 中国政府
• フォルクスワーゲン グループ
• ウーバー
• イケア
• レストラン ブランド インターナショナル