年末は通常、今後数カ月間のマーケティング、広告、通信業界の見通しを立てようと予測を立てる時期です。の専門家は、 世界広告主連盟 (WFA) 彼らは同様のことを行い、2025 年を通じてこの分野のペースを決めると考えられる 5 つのトレンドを提示しました。
小売メディアは成熟期に達する
広告主連合は次のように考えています。 小売メディアは成長する より多くのプロバイダーが広告スペースを提供するにつれて幅が広がり、オプションと機会の範囲が増えるにつれて深みが増します。 「業界標準がますます採用され、市場知識のレベルが向上するにつれて、市場はさらに成熟すると私たちは信じています。」とWFAから説明しています。
小売メディアはより広範な広告戦略の一部であるべきです
ただし、課題もあるでしょう。主なものは、メディア小売スペースおよび店舗での測定です。 全体的な広告戦略。 広告主は、投資を最適化するために、さまざまなメディアへの影響を含む広範な計画に小売メディアを含める必要があることを思い出してください。
持続可能な取り組みとビジネスの現実とのバランス
の 持続可能性 それは長い間企業の目的の一部でしたが、世界におけるその存在感を強化する余地はまだあります。 社内の文化。 WFAは、来年の課題の1つは、持続可能性をブランド戦略に統合し、製品、サービス、ビジネスモデルレベルでイノベーションを導入し、内部の考え方を変えるために必要な内部行動の変化を促進することであると指摘している。
つまり、マーケティングマネージャーは、持続可能性がコストではなく価値を生み出す要素であることを2025年に証明しなければなりません。この意味で、以下のバランスを取る必要があります。 結果とコミットメント 短期的な成長と長期的な機会の両方を達成し、より幅広いステークホルダーのニーズに応えます。
食品および飲料の広告に対する精査
食品・飲料分野が狙われている 規制上の精査。 ラテンアメリカ、ヨーロッパ、アジアの市場は、消費者の健康を維持することを目的とし、ブランドの商業コミュニケーションに直接影響を与える対策を開始しています。
砂糖やアルコールは規制の主要な物質の一部です。しかし、WFA は次のように考えています。 自主規制の取り組み 顧客の健康に対する取り組みを実証し、共通の公衆衛生上の目標を達成するために、ブランドの評価を行います。
人と文化に焦点を当てる
の 人工知能 近年と同様に、今後数か月間素晴らしい主人公となるでしょう。その可能性と機会により、多くの企業が変革の計画を見直すようになりましたが、同時に組織に課題をもたらします。
だからこそ、企業はテクノロジーの大渦に直面して、 堅実な企業文化、 AI を目的のために活用するインテリジェントなマーケティング戦略。そしてテクノロジーの可能性を活用してビジネスを成長させる方法を知っている才能。
基本に戻る
上記に関連して、テクノロジーの遍在により、多くのマーケターはある程度の利益を得ることができるでしょう。 重要な戦略と基本への回帰 自社のブランドを宣伝するため。その目的は、差別化と異なる結果を達成することです。
「テクノロジーソリューションが均質性を脅かし、新興の電子商取引プラットフォームがコモディティ化するリスクがある世界では、ブランドの力がこれまで以上に重要になるでしょう。」とWFAは指摘している。 2025 年には、 付加価値をもたらすマーケティング力 変わりゆく風景の中で。
