Zalando、偉大な参考文献の 1 つ 電子商取引 ファッションとライフスタイルにおけるヨーロッパは、そのカテゴリーの立ち上げを正式に発表しました。 美しさ スペイン市場で。この追加により、プラットフォームは多目的モデルを統合するための重要な一歩を踏み出し、ファッション、スポーツ、ウェルビーイング、そしてパーソナルケアも単一のデジタルエコシステムに統合します。
「スペインは当社の成長戦略における重要な市場です」
このオファーには、消費者にすべてのニーズをカバーする統一されたショッピング体験を提供することを目的として、フェイシャルおよびボディケア製品、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア、ネイルを含む幅広く多様なカタログが含まれます。 美的ニーズと幸福のニーズ。
「スペインは当社の成長戦略における重要な市場であり、美しさは当社の顧客の忠誠心とリピート購入を継続的に増やすための基本的なカテゴリーを表しています。」と会社側から指摘される。
この決定は、明らかになった内部データによって裏付けられています。Zalando の顧客の 76% はすでに複数のカテゴリーで買い物をしており、これは、 美を新たな戦略の柱として統合します。
この発表には、ザランド氏がこの分野におけるスペイン人の習慣を分析した研究「スペインの美しさ: トレンドと消費者行動」が伴います。この結果は、過去 2 年間で関連する変化があったことを示しています。回答者の 2 人に 1 人が、 美容製品 これは、特に女性 (50%) と Z 世代 (65%) の間で、新しいルーチンの導入を主導しています。
さらに、消費者の 60% 以上が、製品使用の一貫性を高め、全体的な健康への関心を高めることで、パーソナルケアのルーチンを変更したと回答しており、その定義が拡大されています。 美学を超えた美しさ 健康、持続可能性、感情的なバランスなどの要素を含めます。
この行動の変化は、ユーザーエクスペリエンスがカテゴリーによって細分化されるのではなく、ファッションから日常のケアに至るまで、真のニーズに基づいて導かれるプラットフォームを提供するというZalandoの取り組みを裏付けています。
この動きにより、Zalando は他のショッピング プラットフォームと直接競争することになります。 電子商取引しかし、それは異なる立場からそれを行っています。つまり、ファッション、スポーツ、そして現在の美容トレンドを単一の閲覧、購入、アフターサービスのエクスペリエンスで組み合わせることができるという点です。
