イベントの外観を選択するのは簡単な作業ではありません。カジュアルすぎるパンツやエレガントすぎるジャケット。疑い、間違い、可能性。これらすべての考えに命を吹き込みます ザランド 2026年秋冬シーズンの広告キャンペーン「Innver voice」で、女優リリー・コリンズが主演し、クリエイティブエージェンシーWieden+Kennedy Amsterdamがデザインした。
彼の枠組みの中で 「何を着ればいいですか？」プラットフォーム、 2年前に発足したこのファッションマーケットプレイスは、幅広いファッション製品の選択肢と魅力的なショッピング体験を強調し続けながら、品質、ライフスタイル、インスピレーションを通じて顧客の自分のスタイルに対する自信を高め、ニーズを満たすという同社の願望を改めて伝えています。
この広告は、2 月からブランド アンバサダーを務めているリリー コリンズがオートクチュール イベントに出席する準備をしている様子を視聴者の頭に思い浮かべさせます。ユーモアたっぷりに、このブランドは次の場所にあります。 ファッションの決定の中心 デザイナーのベラ・フロイトとファッション評論家のニッキー・キャンベルを通じて、架空のコントロールルームで一種のスタイル評議会を構成し、女優がその場に最適な衣服を選ぶよう指導します。
このキャンペーンは、Zalando の取り組みを表しています。 より長い物語と、実際、この作品を「映画のようなコメディ」と表現しています。 「このキャンペーンは、当社が長編オーディオビジュアル形式を採用し、お客様にとってより適切な、面白く自信に満ちた映画の物語をより深く掘り下げることを可能にするエキサイティングなマイルストーンでもあります。」と、Zalando マーケティング担当グローバル バイスプレジデントの Sara Spännar 氏はコメントしています。
ブランドの目標は、次の一歩を踏み出すことです。 エンターテイメントとストーリーテリング 同社が事業を展開する欧州 29 市場における消費者とのつながりを強化するため。これにより、広告を超えてインスピレーションに重点を置いたコンテンツを提供するという Zalando の広範な戦略が展開され続けます。
「当社のマーケティング キャンペーンでは、グローバルかローカルかを問わず、スペインの顧客と直接つながるアプローチを選択し、ファッションにおける本物性と自己表現を促進します。「スペイン、ポルトガル、イタリアのZalandoゼネラルディレクター、エロイーザ・シクラリ氏はこうコメントした。」このキャンペーンにより、私たちはあらゆるスタイルの決定においてインスピレーション、多様性、そして最大の信頼を提供するという当社の取り組みを再確認します。ここから本当のファッションが始まります。”。
この意味で、キャンペーンにはメインスポットに加えて、主人公に捧げられた作品や、服を選ぶプロセスとそれを世界に披露する前の最後のステップを反映する一連の写真が含まれています。
このキャンペーンは、8月31日から世界中のすべてのブランドチャネルで実施されています。
一方、キャンペーンでは、 リーバイス、 これはコリンズが選んだ衣装であるため、メインの広告でも重要な役割を果たしています。 Zalando 氏の説明によると、「何を着るべきか?」を明確にするコンセプトを創造的にスピンオフしたものになります。そして、「今日、私は誰になりたいですか？」という質問を通じてそのアイデアを探求します。戦略のこの部分は、屋外広告と Zalando チャネルに展開されます。
