「以前のヤテコモをあまり誇りに思っていませんでしたが、今では誇りに思っています”。
企業のトップが、長年販売してきた製品に対する不満を公に認めることは一般的ではありません。さらに、今年を通じて、バーガーキングやマクドナルドの上級マネージャーが多かれ少なかれ成功を収めながら、ソーシャルネットワーク上で彼らを擁護するのを見てきました。しかし、この声明は GBfoods Europe の CEO、Miranda Visscher が共有したものであり、 新しい ヤテコモのレシピ そして、消費者に以前のフォーミュラで作られた最新のパッケージを見つけてもらうキャンペーン「サヨナラ」を開始します。
声明で説明され、そのマネージャーがデジタルチャネルを通じてこのブランドを周知させたように、 麺を改良しました パーム油やグルタミン酸ナトリウム（MSG）などの人工添加物を排除し、100％天然と定義されている原料で作ること。そして、Yatekomo は従来のコミュニケーションで新しいレシピの特性を強調することに限定するのではなく、以前のレシピの限界を認識し、その消滅をプロモーションの中心的な議論にすることにしました。
「GBfoods Europe に着任して以来、私たちはヨーロッパ全土の何百万もの消費者の食事方法を変える上で重要な役割を果たせると確信していました。しかし、これを行うには、私たち自身から始めなければなりませんでした。不快な真実は、私が自分の家族に古いヌードルのレシピを提供することに特に誇りを持っていなかったということです。」とミランダ・ヴィッシャーは製品の変更についてコメントしました。そこで私たちは厨房に戻り、素晴らしい風味を維持しながら未来の麺を作りました。自然さ、透明性、消費者の信頼をブランドの新たなステージの中心に据えます”。
キャンペーンで消費者に提案するのは、 スペイン全土で行われる一種の宝探し。 10月14日から31日までの間、消費者はスーパーマーケットと自宅の両方で、昔ながらのレシピで作られた最新のヤテコモグラスを見つけて入手できるようになる。同ブランドは、最も多くのグラスを集めた参加者 5 名に総額 10 万ユーロの賞品を提供します。
参加に興味のあるユーザーは、この取り組みのために特別に作成された Web サイトに登録し、各グラスの写真をアップロードする必要があります。 Yatekomo 氏が指摘するように、最終候補 5 名に残った場合は、検証のためにパッケージを送付する必要があるため、消費者は物理的なパッケージを所有している必要があります。
戦略、さらに検索 消費者を変化に巻き込む そして新世代のヤテコモ麺への移行。
このキャンペーンは、GB Foods マーケティング チームと、スペインとイタリアの代理店 PS21 (クリエイティビティ)、True (PR)、Meme (ソーシャル メディア) とともに取り組んできました。
「サヨナラ」は、通常、その時点までに販売されたものを公然と疑問視することなく、イノベーションが改善や前向きな進化として提示される、通常の製品発売の規範から離れています。代わりにヤテコモが求めるのは、 信頼性と消費者とのつながりを強化する この再策定は会社の基準の見直しに対応するものであり、この改善は透明かつ正直な方法で説明されるに値すると述べています。
「このキャンペーンにより、私たちはマス消費分野におけるブランドコミュニケーションのルールを変えます。私たちは消費者との真正かつ直接的かつ透明性のある会話を行うために、従来のメッセージを残します。」とGBfoods Spainのゼネラルディレクター、ジョセップ・アルカス氏は声明でコメントした。 「そして同時に、新世代の天然100％麺で安心の味を提供します」”。
この変更は GBfoods Europe ポートフォリオの世界的な変革戦略の一環であり、そのポートフォリオを反映しています。 企業理念を「Taste You Can Trust」で表現します。 これにより同社は、美味しくて自然で栄養バランスが取れた入手しやすい食事を市場に提供することで、何百万人もの人々のより良い食生活を支援することを目指しています。
