「vape デバイス」としても知られる電子タバコは、従来のタバコよりも害が少ないという考えが広く普及しています。しかし、WHOを含む世界中の複数の組織は、添加物、香料、化学物質などの成分が健康に害を及ぼす可能性があると警告しています。これらのデバイスの謎を解明するために、リオデジャネイロの地方政府は衝撃的な取り組みを開始しました。 キャンペーン 意識 それがその効果を際立たせました。
イチゴ、マンゴー、梨が腐敗の過程で肺の形で現れる
の手から クリエイティブエージェンシー プロペグブラジルの都市政府は昨年9月、電子タバコのリスクと害、そして喫煙者の健康への影響について市民、特に若者に警告するためのグラフィックキャンペーンを開始した。さらに、このコミュニケーション活動の目的は、「ベイパー」に関連するマーケティング、輸入、広告が 2009 年以来この国で禁止されていることを忘れないようにすることです。
これを達成するために、戦略は次のことに焦点を当てました。視覚的なインパクトの生成 を確立するクリエイティブな作品を通じて、 電子タバコの魅力的なフレーバーとその影響との直接的な関係 消費の物理的な側面。この意味で、グラフィックにはイチゴ、マンゴー、梨などの果物が示されており、これらはこれらのデバイスのベストセラーのフレーバーや香りの一部を指しますが、腐敗の過程にあり、悪化した肺の形をしています。
なお、各グラフの参照先は、 喫煙に起因する病気の可能性。 作品には「イチゴ味の肺気腫」「マンゴー味の線維症」「洋ナシ味のがん」といったフレーズが含まれている。これらには、「電子タバコであろうと従来のタバコであろうと、タバコは健康を害する」という主張と、詳細についてはリオデジャネイロ州政府の健康セクションへのリンクが添えられている。
制限があるにもかかわらず、「vapers」は闇市場で購入できるため、その購入と消費に関連するリスクが高まります。それが、政府機関と行政の両方が次のことを選択した理由です。 クリアでダイレクトな映像 公衆衛生上のメッセージを忘れられないものにするために。
このキャンペーンは、印刷媒体やリオデジャネイロ市全域のストリートファニチャーで広められました。
カビと腐敗の魅力はキャンペーンを思い出させます 「カビのワッパー」 異なるメッセージを送るために、物語と視覚的なリソースも使用されました。その際、エージェンシーのデビッド・マイアミ、インゴ・ストックホルム、ピュブリシスは、バーガーキングが同社のスター商品であるワッパーバーガーから防腐剤や人工原料を使用しない動きを強調するためにこの記事を利用した。
