18人の赤ちゃんがハイハイして50万ドル相当の物体の上で遊ぶ実験は、 ハギーズ はおむつの耐久性をテストしました。特別なアクション 「高価なクソ」 (高価なたわごと)、代理店によって考案されました マッキャン ニューヨークとマッキャン ニュージーランドは、テストをエンターテイメントに変えることで、最も予期しない漏洩に対して製品が提供する保護を実証しようとしています。
そしてそのブランドは、 「生放送」で、 TikTok、Instagram、YouTube を通じて、この特定のテストは 3 月 12 日木曜日に実施されました。これにより、 キンバリー・クラーク は、ハギーズ リトル スナグラーズおむつの信頼性を実証し、子育て中の父親と母親の主な懸念の 1 つを和らげたいと考えていました。
つまり、単に効果があると主張するのではなく、消費者を実験に参加するよう招待したのです。彼はプロモーション作品でそれを実現し、その中でこの出来事を「壮大な出来事」と表現し、赤ん坊の愛らしい写真と、高級車、豪華な寝具、デザイナー作品、骨董品などの非常に価値のある品々を対比させている。そして、それらの物品を台無しにしない唯一のものは、そのブランドのおむつです。
イベントの宣伝には、以下の方々も参加していただきました。 インフルエンサーやコンテンツクリエイター、 特に家族やライフスタイルのセグメントに関連したものです。彼らは、おむつの耐久性を重視しながら、コミュニティにハギーズを放送するよう呼びかけました。
しかし、私がディレクター陣とともに事前に編集した1時間のビデオを放送したため、その放送は偽の生放送でした。 サニーシックスティーン。その中で、バイオリニストの音楽に合わせて、選択された物体の上を赤ん坊が這っているのが観察されている。父親と母親は時々、おむつから漏れがないかチェックしていました。
ビデオではカウントダウンが表示され、実験の画像が散りばめられていました。 父親や母親の発言、 赤ちゃんの日常生活の写真やビデオも掲載しています。両親は自分たちの日常生活の詳細を共有し、ブランド製品が生活の中で果たす役割を大切にしている。さらに、ビデオには次の介入も含まれています。 ブランドの代表者a、おむつの製造プロセスを説明し、さまざまなテスト中の安全性について説明しました。
TikTokを通じて、この放送は22,000人以上のライブ視聴者に届きました。
「最大 100% 漏れ防止機能を備えたハギーズ リトル スナグラーズを着た 18 人の授乳したての赤ちゃんが、1 時間の放送中、高価なデザイナーズ オブジェクト、収集品、骨董品の上に座りながら、はいはいしたり、もがいたり、うんざりしたりします。」マッキャンのグローバル クリエイティビティ リーダー、ダニーロ ボーア氏は LinkedIn 経由でコメントしました。シンプルな製品の真実を示すための、混沌としていて、やや恐ろしく、非常に記憶に残る方法”。
