広告は間違いなく次のような体験に参入しつつあります。 チャットGPT そしてすでに OpenAI ビジネス内で関連する側面を獲得し始めています。同社は、約200日前に開始した広告運用が、 年間収益10億ドル。 この広告は現在 40 か国以上で利用可能ですが、その拡大は漸進的であり、スペインなどの市場ではかなり最近になって登場しました。
同社は、ChatGPT ユーザーに電子メールを送信して、広告の到着と、それに伴うこの新しいモデルに関連するプライバシー ポリシーの更新を通知することで、プロセスにカウントされます。このメッセージは、特に機密性の高い可能性がある 2 つの問題に焦点を当てています。それは、表示する広告とその程度を決定するための会話の使用です。 広告主によるユーザー情報へのアクセス。
将来の広告のパーソナライゼーションはユーザーの選択と制御に依存します
この意味で、OpenAI は、会話は広告主に対して非公開であり、広告は広告主とは独立して機能すると主張しています。 ChatGPT によって生成された応答。 また、コンテキスト広告と、ユーザーの選択と制御に応じて将来の広告のパーソナライゼーションを区別します。
したがって、ユーザーとのコミュニケーションは、 OpenAIの広告事業。 そして今年8月31日、同社はインド、ヨーロッパ、中東、北アフリカの広告主にセルフサービス広告プラットフォームへのアクセスを開放し、昨年2月に米国でテストを開始したモデルを拡大した。
ヨーロッパでの拡大はまだ最近です。 OpenAI は 8 月 18 日、米国での最初の数か月のテストを経て、スペインを含む欧州 31 市場に ChatGPT Ads を導入すると発表しました。同社はこれまでにこのプログラムを他の国にも拡大しており、8月11日には英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国での開始を確認した。
ユーザーに送信されるコミュニケーションの中心点の 1 つは、 ChatGPT がどの広告を表示するかを決定する方法。 OpenAI は、当初は広告はパーソナライズされないと述べています。それらを選択するには、現在行われている会話のトピックと、大まかな場所やデバイスの種類などの限られた量のコンテキスト情報を使用します。
そのプライバシー ポリシーには、一般的な広告を表示するために使用できる情報として、時刻などのシグナルも含まれています。これは、会話中に表現される意図自体が広告シグナルとして機能する可能性があることを意味します。 ChatGPT を使用して旅行を計画したり、製品を検索したり、特定のオプションを比較したりすると、そのコンテキストに関連した広告を見つけることができます。
このアプローチは、OpenAI が自社の広告製品について指摘してきた機会の 1 つと結びついています。ChatGPT は、ユーザーが単にキーワードを入力するだけでなく、自分が何をしたいのか、自分の好みは何か、どのような条件にあるのかを説明するクエリを受け取ります。企業にとって、探索、比較、意思決定の瞬間が開かれます ブランドにとって新たなチャンス。 パーソナライゼーションは後で提供され、ユーザーの選択が必要になります。
この商業的機会は次のようなものにもなり始めています。 広告主のための新しいツール。 OpenAI は米国での立ち上げ以来、1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) に基づく初期モデルに加えて、クリックあたりのコスト (CPC) 購入を組み込み、その市場でセルフサービスの広告マネージャーにアクセスするための最低投資額 50,000 ドルの要件を撤廃しました。
次のフェーズでは、そのサービスをさらに拡大します。 OpenAI は、ChatGPT 広告を新しい市場に導入し、フォーマット、目的、購入オプション、および 追加の測定機能。 また、企業が ChatGPT 内でよりネイティブな方法で消費者と対話するための新しい方法を模索することも保証されます。
ChatGPT 内で、よりネイティブな新しい広告方式を探索します。
広告主は会話にアクセスできなくなります
これは、OpenAI が最も強く強調する制限の 1 つです。同社は、広告主がユーザーのチャット、会話履歴、思い出、個人データにアクセスできないことを保証します。また、このデータを広告主に販売することもありません。はい、使用します 閲覧または操作された広告に関する情報 その有効性を測定し、改善します。
企業は、キャンペーンのパフォーマンスに関する集約された非個人情報を受け取ります。 閲覧数またはクリック数の合計。つまり、OpenAI は、ChatGPT 内で生成された信号を使用して広告システムを操作および測定する可能性がありますが、その個人情報は広告主には渡されないと主張しています。
同社が当初から確立したいと考えているもう 1 つの大きな原則は、 広告と応答の間の独立性。 OpenAI は、広告が ChatGPT の応答に影響を及ぼさないこと、および広告主がシステムの応答を注文、変更、または条件付けできないことを保証します。同社のドキュメントでは、広告は会話モデルとは別のシステムを通じて機能すると説明されています。したがって、広告はスポンサー付きコンテンツとして識別され、応答から視覚的に分離されて表示されます。
この区別は、会話型人工知能の分野における特にデリケートな問題を解決することを目的としています。他のデジタル環境とは異なり、ChatGPT は単に結果のページを表示するだけではなく、ユーザーが推奨、ガイダンス、総合として解釈できる応答を直接作成します。したがって、 オーガニックな反応と有料スペースの分離 ユーザーがこの新しいフォーマットをどのように認識するかを決定する鍵の 1 つとなります。
OpenAI はまた、広告が ChatGPT による推奨に相当するものではなく、企業が広告主、その製品、またはサービスを推奨することを意味するものではないことも明示的に明確にしています。さらに、特定の機密性の高い会話の横に広告は表示されません。 OpenAIは、18歳未満の未成年者に属すると特定されたアカウントには広告を表示しないと述べている。そして、彼らのポリシーでは、特定の状況、特に広告の存在が害を及ぼす可能性のある個人的、高リスク、または感情的脆弱性の状況に関連する会話を除外しています。 ユーザーの信頼。
同社はまた、ブランドセーフティや広告掲載に不適切とみなされるコンテンツに関連した制限も検討している。
これらの保証は、 OpenAI 内での広告の経済的重み。同社は、広告主、市場、利用可能なフォーマットの数を拡大する際に維持しなければならない原則として、応答の独立性と会話のプライバシーを正確に提示しています。
次のステップはパーソナライズされた広告です。
OpenAI によると、同社は広告のパーソナライズを開始する前に、ユーザーに受信を希望するかどうかを決定するよう求めます。 より関連性が高くパーソナライズされた広告。 このオプションが利用可能でアクティブ化されている場合、OpenAI は、対話された広告や会話のコンテキストなど、ChatGPT 内に残っている情報を使用して、どの広告が最も関連性が高いかを判断することがあります。
更新されたプライバシー ポリシーでは、同意を得た上で、以前のチャットを次の目的で使用することもできると規定しています。 広告をパーソナライズします。 ユーザーは後で広告コントロールからこれらの決定を変更できるようになります。ただし、関連する特殊性があります。 ヨーロッパ。現在の OpenAI ドキュメントには、パーソナライズされた広告は当初は欧州経済領域またはスイスでは利用できないと記載されています。
いずれにせよ、広告はすでに OpenAI のビジネス モデル内で独自の重みを持ち始めています。同社は、年間収益が 10 億ドルを超えたと主張しています。 ChatGPT 広告 米国での治験開始から約200日後。この数字は、200 日間に実際に稼いだ 10 億ドルとしてではなく、年率換算の収入として理解されるべきです。それでも、OpenAI が消費者サブスクリプション、企業契約、API の使用から得られる収益と並んで新しいビジネス ソースを開発するスピードのベンチマークとなります。
その野心は、最初の年率10億をはるかに超えています。ビジネス目標について公開された情報によると、OpenAI は 25 億ドルの収益を目指しています。 広告収入 これにより、年間収益率が 400 億ドルを超える企業に広告が加わり、2025 年末時点の約 2 倍となります。
課題は、ChatGPT におけるユーザーの信頼と商業的な機会を両立させることです。
同社は、ChatGPT の会話的な性質により、ユーザーが代替案を模索したり意思決定を行ったりするコンテキストを識別できるため、広告が特に関連性のあるものになると考えています。課題はそれを実証することだろう ビジネスチャンス 個人的、職業的、機密性の高い会話にも使用されるツールに必要な信頼と共存できます。
このビジネスの急速な成長は、なぜ OpenAI がユーザー、広告主、応答の間の関係を管理するルールを形式化しているのかを理解するのにも役立ちます。この問題はもはや米国での実験テストだけに影響を及ぼしているわけではありません。ChatGPT Ads は 40 以上の市場で事業を展開しており、同社はその購入プラットフォームをより多くの広告主に徐々に公開しています。
広告はありますが、上位プランには含まれていません
広告の存在は、使用される ChatGPT モダリティによって異なります。 Free プランと Go プランのユーザーには広告が表示されますが、Plus、Pro、Business、Enterprise、Education アカウントには広告が表示されません。
OpenAI は、サービスへの無料かつ低コストのアクセスに資金を提供する方法としてこのモデルの導入を正当化します。同社は、これらのモダリティを維持するにはインフラストラクチャへの多大な投資が必要であり、 広告収入 ChatGPT 機能へのアクセスを向上させるのに役立ちます。
より高額なサブスクリプションを契約せずに広告を受信したくない無料ユーザー向けの代替手段もあります。OpenAI は、 広告なしの無料モード その代わりに、使用制限が低くなり、画像処理や高度な研究などの特定の機能へのアクセスが制限される可能性があります。
したがって、広告の導入により、ChatGPT 内でのアクセス、価格、注目の間に新しい関係が確立されます。つまり、サブスクリプションを支払うか、より高いレベルの無料アクセスを維持するために広告を受け入れるか、広告なしでより制限された無料バージョンを使用するかです。
