再利用可能なバッグのことは忘れてください スーパーに行くときのよくある見落としは、 アルディ それを解決するために特別に衣服をデザインすることにしました。同チェーンは、わずか10秒でショッピングバッグに変身するジャケット「Swag For Life Jacket」を英国で発表した。
この提案は、英国の消費者の習慣に関してアルディが実施した調査に基づいています。同社が共有したデータによると、46% が買い物に行くときによくバッグを忘れると認めている一方、85% は人気のバッグを持っています。 「バッグのバッグ」、つまり、再利用可能なアイテムが蓄積されるスペースです。
しかし、たとえバッグが家にあるとしても、多くの消費者は必要なときにバッグを持ち歩きません。調査対象者のほぼ半数は、バッグを忘れた後、毎月少なくとも 1 つの新しい再利用可能なバッグを購入することになります。
アルディの解決策は、それを着ることです。したがって、「Swag For Life Jacket」は最初は次のような形をとります。 防水ボンバージャケット ネイビーブルーで、高い襟、大きなポケット、アルディの特徴的なブルーとオレンジのディテールが特徴です。
約10秒で折りたたんで変形できるデザインです。 購入したものを持ち運べる容量のバッグ。 このようにして、衣類はチェーンの商品として機能すると同時に、顧客の間で検出された行動に対する解決策としても機能します。
アクティベーションは、 テイラー・ヘリングAldi の英国の消費者 PR 代理店であり、チェーンがファッションを利用してショッピング体験に関連する要素を再解釈する一連の活動を続けています。
この提案は、アルディによる広範な取り組みを継続するものです。 ファッション分野におけるそのアイデンティティ。昨年の夏、同社は、ロゴ、コーポレートカラー、さらにはバッグの特徴的なパターンを衣服に転写したTシャツ、パンツ、靴下、ビーチサンダル、キャップ、帽子を含む、衣服とアクセサリーの最初のコレクションであるAldi Studioを立ち上げました。このコレクションは当初ポーランドで発表され、その後ドイツ、ベルギー、フランスなどの市場に伝わり、一部のデザインは各国の自社ブランド製品に適応されました。このようにアルディは、ファッションを利用してブランド領域を拡大し、コミュニティとの絆を強化するマーチャンダイジング戦略を掘り下げています。
今回アルディが実施した調査では、消費者が袋を持たずにスーパーマーケットに到着した際に、どのような代替品を使用したかについても尋ねた。そして、その反応はキャンペーンのユーモアの要素を拡大します。言及されている解決策の中には、 段ボール箱、立方体、赤ちゃんのおむつ替え袋、ペットキャリアなど。 調査対象者の 2% は、購入した商品を運ぶためにフォークリフトを使用したとさえ主張しています。
「再利用可能なバッグを忘れることは誰もが経験したことです。ですから、当社の『Swag For Life Jacket』を使えば、レジでバッグを忘れてしまうことはもうありません。」Aldi UK の最高商業責任者である Julie Ashfield 氏はこう説明します。
この提案は英国の概念も取り入れています。 一生もののバッグ、スーパーマーケットの再利用可能な袋に使用されます。アルディがそれを名前に移す 「一生分の品物」 購入前、購入中、購入後に消費者に物理的に付随する作品を提示すること。
このジャケットは、英国の Aldi が主催する電子メール プレゼントを通じて 9 月 23 日から入手可能になります。このチェーンは、それを新しい商業ファッション ラインとして提示するのではなく、衣類を次のようなものとして使用しています。 限定的なアクティベーション ブランドコミュニケーションが商業的なリードも生み出すように。
詳細情報: アルディ・フォー・ライフのスワッグ
