オーストラリア郵便 は、日常の要素を取り入れた提案で、これまでで最大のブランド キャンペーンを開始しました。 郵便番号が書かれた4つの白い箱 アイデンティティと領土についての物語を封筒に書きます。 Droga5 ANZ が開発したこの取り組みは、オーストラリアの 2,655 の郵便番号すべてをカバーし、国を構成するコミュニティの多様性を示しています。
キャンペーンでは、各郵便番号が場所のポートレートとして表示されます。クーラディ (4479) のようなわずか 2 人が住んでいる辺鄙な飛び地から、ポイント クック (3030) のような人口 70,000 人以上が急速に成長している郊外まで。このキャンペーンでは、何百もの異なる実行を通じて、ビジネス、スポーツクラブ、街路、風景、人々など、地元の生活の日常風景を捉え、すべてが同じつながりネットワークの一部であるにもかかわらず、それぞれのコミュニティがどのように独自のアイデンティティを持っているかを示しています。
視覚軸は以下を中心に構築されます 4つの白い箱 オーストラリアの封筒の表に描かれているこのシンボルは、この国を象徴する象徴となっています。その結果、オーストラリアをツアーして地域社会の生活の実際の場面を記録したコリー・ホワイトによる広範な写真シリーズが誕生しました。その結果、何百もの画像と何千ものデジタル資産で構成されるビジュアルアーカイブが作成されます。 各郵便番号、国の地理的、社会的、文化的多様性を反映するように設計されています。
このキャンペーンは、映画、屋外、デジタル メディア、ソーシャル ネットワーク、および地域に合わせた実行で展開され、メッセージを各コミュニティに適応させることができます。これにより、オーストラリア郵便局は、自宅間の距離に関係なく、何百万人もの人々を繋ぐ日常インフラとしての役割を忘れないよう努めています。
キャンペーンの主要な場所では、郵便番号ボックスがさまざまな場所に繰り返し現れる彫刻に変換され、地域全体で郵便サービスが常に存在していることを表しています。
オーストラリア郵便局のエンタープライズ ブランドおよび小売マーケティング担当ゼネラル マネージャーであるエイミー ディクソン氏は、郵便番号システムが 1967 年に導入されたことを思い出します。 管理ツール。しかし、時間が経つにつれて、これら 4 つの数字はより広い文化的な意味を持つようになりました。 「それぞれの郵便番号には、地域社会の多くの要素が凝縮されています。企業、食品、スポーツクラブ、そしてもちろん、各地域をユニークにしている人々です。」と彼は説明する。
同代理店の Droga5 ANZ のクリエイティブ ディレクターである Connor Beaver 氏は、本当のオーストラリアを描くことが目的だったと強調しています。 「私たちは、観光パンフレットに掲載されているような国全体ではなく、住民が日常的に経験している場所や空間を全国に見せたかったのです。」
