キットカット それは何十年にもわたって一時停止の領域に位置しており、世界中でさまざまな方法で私たちに休憩を取るよう促しています。あなたの招待状は現在、 屋外広告 ネスレブランドがクリエイティブエージェンシーの協力を得てプラハで開発した新しいマーケティング活動を活用 VML チェコ共和国。
キットカットは、製品を楽しむ一時をチェコの首都の路上で配布される広告サポートに移したいと考え、それらを素晴らしいイベントに参加するためのアクセスポイントに変えました。 コンテスト ブランドのチョコレートや公式グッズを手に入れましょう。
キャンペーンの一環として、QR コードのパターンを彷彿とさせる、白、黒、グレーのシンプルな幾何学模様のグラフィックが作成されました。 KitKat が Instagram プロフィールを通じて提供する指示に従って、ユーザーは次のことを行う必要がありました。 ムピとマーキーを探してください これらのクリエイティブを使用して写真を撮り、その機会に対応した Web サイトにアップロードします。
そうする最初の 100 人には、詳細が記載されたメッセージが送信されます。 パックを拾う トートバッグ、靴下、ノート、寝袋、キットカット チョコレート付き。この記事の公開時点で、Web サイトには、予定されていた 100 個の製品パッケージがすでに配布されていることが示されています。
このイニシアチブは次のように拡大されました。 インフルエンサーやコンテンツクリエイターとのコラボレーション、 KitKat イニシアチブをコミュニティに移し、フォロワーにコンテストへの参加を奨励した人たちです。また、通常の都市の熱狂的なペースとは対照的に、彼らは身体的および精神的な健康のために休息をとることの重要性を思い出しました。
VML チェコ共和国のクリエイティブ ディレクターであるジェイク バロー氏が LinkedIn 経由で共有したように、このキャンペーンは印刷メディアでも宣伝されています。この行動について、彼はこう指摘する。繰り返しになりますが、このような文化的な瞬間に参加できるのは、キットカット ブランドの強みです。”。
代理店からは、次のように説明されています。 創造的な戦略のコンセプト これは、一部の屋外広告メディアが、広告がない場合でもキャンペーンの一部と同様のパターンを示していることを観察したことから生まれました。 「私たちは彼らが休暇中だろうと思った」とソーシャルネットワーク上で指摘している。使われていない展示物がある街にヒントを得て、象徴的なモットーである「ちょっと休憩して、キットカットを食べて」に従って、人々にリラックスできる素晴らしい機会を提供することにしました。」。
