アメリカのバッグと革製品のブランドであるコーチは、現代のパラドックスに介入することを決定しました。無限のスクロール文化の真っただ中で、Z 世代が元の世界に戻りつつあります。 本。この洞察に基づいて、同社は代理店のForsman&Bodenforsと共同で2026年春のコレクションを発表し、次のような提案を行った。 文学をファッショナブルなオブジェクトに変える。
そこで彼女は、装飾的なアクセサリーに加えて、バッグ用の一連のチャームを作成しました。 ミニブック ジェーン・オースティンの「Sense and Sensibility」など、文化的共鳴とアイデンティティ、多様性、自律性への視点を考慮して選ばれたタイトルのような作品を完全に読みやすく再現しています。
多くの若者は、読書を自分自身への帰属意識と熟考のためのスペースと感じています。
コーチが協力してきたのは、 ペンギンランダムハウス 米国およびアジア太平洋地域の独立系出版社と協力してタイトルを決定するほか、リース・ウィザースプーンが支援するソーシャル読書クラブ「サニー」や新聞などのプラットフォームと協力する。 中国青年報。コーチの最高マーケティング責任者、ジュン・シルヴァースタイン氏によると、コーチのブランドは、デジタル過多と断片化が特徴的な環境において、多くの若者が帰属意識と内省のためのスペースを読書に見出していることを発見したという。このコレクションは、これらのストーリーを目に見えるステートメントに変え、自己表現の一形態として文学とスタイルを統合します。
この取り組みはプラットフォームの一部です 「あなたのストーリーを探索してください」、世界規模の若いコミュニティとの会話から構築されました。 このキャンペーンは、マーカス・アイバネスが監督し、エレイン・コンスタンティンが写真を撮り、エル・ファニング、ストーム・リード、ペイジ・バッカーズ、シャン・イーチュンなどのグローバル・アンバサダーが出演するオーディオビジュアル作品で表現されています。
広告の主人公はそれぞれ、本の形をしたチャームが付いたタビーモデルのバッグを持ち歩いており、個人の物語と物理的なオブジェクトとのつながりを強調しています。
「Explore Your Story」は、 コーチタビーツアー、読書クラブ、文化的な会話、コミュニティの活性化のためのミーティングポイントとして機能する旅行のハブです。
今日のファッションはトレンドよりも意味を競い合っており、この状況においてコーチはコレクションを長い物語とアイデンティティの構築という象徴的な領域に定着させることに尽力しました。
